Quel type de format d'annonce convient le mieux à l'en-tête du site?
J'ai de la place dans l'en-tête de mon site Web pour les annonces. J'ai essayé des bannières 480x60 et des annonces textuelles de plusieurs réseaux, en rapport avec le contenu du site Web, et chaque type d'annonce a été très médiocre. Les annonces de gratte-ciel dans la navigation de gauche sont beaucoup plus performantes. Existe-t-il des meilleures pratiques ou des recherches traitant du meilleur type d'annonce à placer dans l'en-tête d'un site Web? Ou existe-t-il un rapport commun entre les performances des bannières publicitaires et celles des gratte-ciel?
À titre de référence, les taux de clics sur les campagnes par e-mail ciblées peuvent souvent afficher des taux de réussite inférieurs à un chiffre. Augmentez votre trafic (absolus uniques), soustrayez-vous et vos clients du mélange, puis multipliez par 0,05. Cela devrait vous donner un assez bon échantillon de la faiblesse du taux de réussite. Si vous utilisez Google Adwords en tant que mécanisme de diffusion, vous pouvez également effectuer un suivi via leur panneau de configuration.
Google gagne tellement d'argent parce que:
a) ils ont un trafic insensé qui frappe leurs sites b) ils diffusent un éventail époustouflant de médias et de catégories c) ils négocient les transactions au lieu d'attendre simplement qu'un internaute clique sur leurs sites d) ce que l'utilisateur regarde
Dans les études d’assurance-chômage, généralisant largement ici, les choses placées en haut de la page vont généralement bien marquer l’attention de l’utilisateur. Cela ne veut pas dire que d'autres postes ne fonctionneraient pas mieux ... c'est votre défi en tant que concepteur de comprendre. Une annonce (et un site) visuellement attrayante vous aidera. De même que le contenu de qualité sur votre propre site qui invite l'utilisateur à s'attarder et à être exposé aux publicités.
Personnellement, si je place une annonce axée sur le maximum de revenus, je vais la différencier des autres éléments afin de ne pas la perdre dans le flux. Je constate que lorsque je navigue sur mon site, si je vois un regroupement d'annonces serré, je m'éloigne immédiatement. La seule exception serait les annonces textuelles que je pourrais envisager de "masquer" parmi du contenu textuel réel pour "faufiler" des clics supplémentaires non intentionnels. Je me sens cependant un peu en conflit pour essayer de tromper mon utilisateur.
C'est une entreprise difficile que d'essayer de faire en utilisant uniquement le pay-per-click de nos jours. Bonne chance.