Blog sponsorisé ou propriété explicite?
J'essaie de convaincre mon client d'utiliser un blog pour communiquer avec son public et promouvoir son site. Cependant, je ne sais toujours pas si ce blog doit explicitement faire la publicité de la marque sur Nike Blog ou apparaître discrètement en tant que sponsor, si quelqu'un devait lire le "à propos de nous".
La raison pour laquelle je suis inquiet est que le but de ce blog est de produire des articles sur des sujets qui intéressent le public de la marque, pas un blog institutionnel qui pourrait éventuellement publier des nouvelles, des promotions, etc. Il existe déjà un bulletin d'informations destiné aux personnes qui s'intéressent directement à la marque et nous essayons de toucher un autre public: les personnes qui partiraient probablement si elles remarquaient que le blog est institutionnel.
S'il ne s'agit vraiment pas d'une promotion directe pour l'entreprise, il n'y a rien de mal à laisser le blog en direct et à mettre simplement un texte "présenté par" par quelque chose dans la présentation. Peut-être une explication plus longue sur une page dédiée.
Juste comment discret pour que cela dépende de vous, mais je suggère d'avoir au moins un appel de base à un endroit toujours visible (en-tête, barre latérale) plutôt que d’être cachés sur une page à propos. Même si le site ne porte pas spécifiquement sur la marque, il est probable que des références seront faites de temps en temps, et les personnes le le découvriront. Il n’ya rien de mal à cela, mais plus la divulgation est "cachée" dans les yeux de ceux qui peuvent objecter, plus la réaction sera probablement mauvaise.
Le blog We Love You So , tenu par les personnes qui travaillaient sur le film Where the Wild Things Are, est un exemple particulièrement réussi de ce genre. Au fur et à mesure que les choses finissaient dans les entrées finales, ils s’adressaient directement à la production du film, mais si vous creusiez un peu dans les archives, c’était surtout une grande collection de choses qui les ont inspirées et influencées.