Les combinaisons de couleurs naturelles fonctionnent-elles mieux avec le cerveau humain?
La couleur est-elle importante? Je travaille pour une entreprise qui utilise 3 couleurs très peu naturelles comme couleurs de marque. Je veux tester une théorie selon laquelle ce sont des couleurs si artificielles que l'on ne voit nulle part dans la nature qu'il est difficile pour les utilisateurs de s'identifier à eux et donc à la marque.
Les schémas de couleurs naturelles fonctionnent-ils mieux avec le cerveau humain, comme dans une palette de couleurs que nous aurions vu quotidiennement dans la nature évoquer une connexion subconsciente plus profonde à l'intérieur du cerveau des utilisateurs et donc avec la marque?
Exemple - changez le vert artificiel en plus d'un vert feuille ou herbe et cela aura un impact, changez la sarcelle d'hiver pour plus d'un bleu ciel d'été.
Quelqu'un ici a-t-il déjà fait un travail sérieux de théorie des couleurs naturelles ou des tests sur quelque chose comme ça? Comment pourrais-je tester cela?
La réponse courte est: oui, la couleur change la perception. Mais "mieux pour le cerveau humain" dépend du problème UX que vous résolvez. Ce que vous demandez vraiment, c'est "mieux pour mon UX" ou "mieux pour ma marque". Les couleurs non naturelles peuvent également stimuler le cerveau de manière positive ... par exemple, jetez un œil au logo Google.
Je ne pense pas que l'on puisse répondre à la question naturelle ou non naturelle sans comprendre ce que vous optimisez, mais il existe de nombreuses ressources disponibles pour vous aider à résoudre ce problème. Le terme que vous souhaitez rechercher est "théorie des couleurs" ou "théorie des couleurs pour les concepteurs".
En termes de tests, vous pouvez utiliser des tests de panel traditionnels pour vérifier vos choix de couleurs. Par exemple, modélisez 3-4 versions de votre logo (ou filaire de site) et placez différents panneaux devant eux, puis demandez-leur des adjectifs pour décrire le logo. Mais encore une fois, ma suggestion est de se familiariser avec la théorie des couleurs, car il n'est pas difficile de se familiariser avec les ressources Web gratuites.
Cela dépend de la culture que j'imagine.
Dans les cultures occidentales modernes, des mots tels que "naturel" ou "organique" évoquent des associations assez saines et positives. Même "à l'ancienne" et "traditionnel" sont assez positifs. Je parle ici de mots, mais des similitudes s'appliqueraient dans une certaine mesure aux couleurs associées.
Dans les économies émergentes cependant, les conceptions que nous pouvons considérer comme plutôt voyantes et contre nature peuvent être populaires car elles sont artificielles et montrent donc que vous ne dépendez pas d'une horrible nature démodée comme les pauvres des campagnes.
Je me souviens avoir lu un article intéressant sur le site Web de la BBC la semaine dernière qui parlait de la prise de photos de mariage par des Chinois à Londres - ils voulaient des photographes chinois parce que tandis que les Européens aiment que les photos aient l'air "naturelles", les Chinois préfèrent plutôt un "plus naturel" effet, quelque chose qui ressemble plus visiblement à un film et à une équipe d'éclairage complète (très chère) aidant à prendre les photos. Les photographes chinois avaient plus d'expérience/une meilleure idée de ce qu'ils voulaient que les Européens.
D'après mon expérience avec les sites Web d'Asie de l'Est ... même le Japon a tendance dans une certaine mesure à préférer ce qui n'est pas naturel.
En général, comme d'autres l'ont dit, je pense que c'est la marque elle-même qui est importante. Une marque de savon calme et relaxant ne devrait pas utiliser de rouges violents tandis que la boisson énergisante d'un jeune aurait l'air assez stupide dans des tons terreux.