Quelles couleurs vous donnent faim
Je travaille sur une nouvelle marque, qui se concentre sur la nourriture.
Quelles couleurs devons-nous utiliser pour le logo et le site Web?
Je continue de lire que le rouge vous donne faim, mais je voudrais rester à l'écart de cette couleur. Tous nos concurrents doivent avoir lu les mêmes articles.
Sur ColorMatters.com, il y a une question sur Couleurs pour les produits alimentaires: logos et emballages
Un paragraphe cité ci-dessous:
..blue est un coupe-faim, mais seulement à certaines concentrations et en volume d'utilisation. Mais une couleur comme Purple Martin utilisée dans un rapport de disons 15-20% de l'espace total avec une couleur dominante comme Golden Wheat, ajoutez peut-être un punch de rouge oriental (3-5%) et vous avez réveillé le plus grand des l'appétit.
Les rouges, les oranges, les violettes et les verts riches en particulier vont tous accentuer la faim. Augmentez l'intensité en utilisant du noir. La plupart des épiciers ont découvert que le noir met en valeur la qualité et la couleur des produits en faisant reculer l'arrière-plan. (Emballage sous film rétractable, accumulation de produits, etc.) Le meilleur conseil est de faire une excursion sur le terrain chez votre épicier local.
Gardez à l'esprit les couleurs qui attirent le consommateur cible et les données démographiques que vous essayez d'atteindre. Jeune? Affluent? Gourmet?
Figure et sol
Ce que je pense être un point particulièrement bon, c'est l'importance que l'arrière-plan joue en plus du premier plan - afin de séparer la figure et le fond.
Goût personnel
Mais en plus des couleurs pures, les gens se familiarisent avec les couleurs de leurs aliments préférés au point que des couleurs similaires leur rappellent consciemment ou inconsciemment cet aliment - ce qui leur donne faim. De même pour les aliments que vous ne faites pas aimez! Donc, les goûts individuels vont certainement avoir un facteur important.
Imagerie
En plus des couleurs, l'imagerie va jouer un rôle important - le rouge peut provoquer la faim, mais une image réelle de nourriture magnifique va faire le travail beaucoup plus.
Il est intéressant de rechercher parmi les photos de nourriture des plats particulièrement attrayants. par exemple, en regardant sur les images Google pour les fraises et la crème - il y a beaucoup de rouge, mais en réalité très peu de photos se tiennent tête et épaules au-dessus de toutes les autres comme étant attrayantes. Certains des rouges sont trop pâles et trop brillants et le fruit n'a pas l'air réel - et la crème n'y vient pas non plus.
Il est donc peut-être discutable de savoir si une image de nourriture est aussi bonne dans une situation générale que quelque chose de symbolique d'un aliment - allusion ou assez suggestif en apparence pour que nous évoquions ce qui se trouve être notre vision idéale de cet aliment sans qu'il ait réellement être poussé vers nous avec une photo détaillée, ce qui peut brouiller la visualisation à travers trop de détails. (Trop de crème peut me décourager, une fraise trop pâle a l'air non mûre, trop sombre a l'air trop mûre ou contre nature )
Effet combiné
En réalité, bien sûr, ce n'est pas seulement la couleur - c'est la façon dont tous les visuels se réunissent pour représenter l'ensemble.
Exemples:
Une seule image d'une fraise est Nice - beaucoup de rouge:
Ajoutez un peu de contexte naturel. Introduisez une couleur différente pour ajouter du fond et différencier la figure et le fond:
Faites un accord sur la présentation:
Ou utilisez la symbologie, la formulation et laissez le subconcsious faire la visualisation pour vous:
J'ai trouvé ici un article intéressant: The Psychology of Fast Food Logos
... la plupart des logos de restauration rapide contiennent une ou plusieurs des couleurs suivantes: rouge, jaune, orange ou vert; en particulier les deux premiers. C'est parce que, selon la théorie des couleurs, ces couleurs sont connues pour déclencher inconsciemment la faim et/ou provoquer l'excitation. Ces couleurs encouragent les clients à dépenser plus et à partir rapidement - c'est exactement ce que les restaurants de restauration rapide veulent que vous fassiez.
J'ai trouvé une référence selon laquelle Orange déclenche également une association positive avec la nourriture: http://www.colour-affects.co.uk/psychological-properties-of-colours
ORANGE.
Positif: Confort physique, nourriture, chaleur, sécurité, sensualité, passion, abondance, plaisir.
Négatif: Privation, frustration, frivolité, immaturité.Puisqu'il s'agit d'une combinaison de rouge et de jaune, l'orange est stimulant et sa réaction est une combinaison du physique et de l'émotionnel. Il concentre nos esprits sur les questions de confort physique - nourriture, chaleur, abri, etc. - et de sensualité. C'est une couleur "amusante". Négativement, il pourrait se concentrer sur l'exact opposé - la privation. Cela est particulièrement probable lorsque l'orange chaude est utilisée avec du noir. De même, trop d'orange suggère la frivolité et un manque de valeurs intellectuelles sérieuses.
Personnellement j'aime le vert ou le rouge .... Cela indique la nature et la santé. OMI, cela dépend du contenu du site Web. Est-ce un restaurant, un fast-food, un marché bio ou un supermarché et quel type de nourriture y est vendu.
Quelques liens sur ces sujets: