Quelle est la place des pages de destination des campagnes dans l'architecture de mon site? Comment les gérer?
Je travaille sur un projet de site Web axé sur les domaines de service. La hiérarchie centrale de la section des services ressemble à ceci:
1. Service Name 1
- overview
- features and specs
- Plans and Pricing
- offer page
2. Service Name 2
- overview...etc
Vous obtenez l'image, j'espère.
Maintenant, ce qui se passe, c'est que contenu de la campagne des agences de marketing externes continue à entrer, mais rien n'appartient vraiment à l'architecture du site principal. Son temporaire dans la nature que vous voyez, et n'a pas besoin pour apparaître dans la hiérarchie du site. Et pourtant, peut-être il doit s'y connecter .
Maintenant, que dois-je montrer aux utilisateurs qui viennent sur le site Web? Dois-je cacher la navigation principale? Cela les confondra-t-il si je ne le fais pas ou si je le veux? Et si le contenu de la campagne finit par répéter le contenu du site principal?
Quelqu'un peut-il recommander les meilleures pratiques pour intégrer un tel contenu temporaire sur un site Web?
Cet article sur les bonnes pratiques des pages de destination contient ces recommandations liées à l'UX:
- Assurez-vous que le titre principal de votre page de destination correspond à l'annonce sur laquelle les visiteurs ont cliqué pour y accéder.
- Faites votre appel à l'action (CTA) grand et placez-le au-dessus du pli.
- Utilisez des indices directionnels pour attirer l'attention sur votre CTA.
- Une page de destination doit avoir un seul objectif et donc un seul message ciblé.
- Congruence: chaque élément de votre page doit être aligné conceptuellement avec le sujet et l'objectif de la page.
- Modifiez pour supprimer le contenu inutile. Soyez succinct.
The Perfect Landing Page différencie les deux types de pages de destination:
A. Pages de destination intégrées à l'architecture et au style du site
Il est plus efficace en termes d'efforts dans la création de contenu de faire des pages de destination une partie de l'architecture des informations du site principal. L'inconvénient est qu'ils peuvent ne pas fonctionner aussi bien en termes de conversion des référents directs et des navigateurs naviguant ailleurs sur le site.
B. Pages de destination sur mesure qui ne font pas partie de la structure principale du site
Ceux-ci sont utilisés lorsqu'une page plus "dépouillée" que le contenu standard est requise et se concentre sur la conversion des visiteurs d'une campagne publicitaire en ligne.
Enfin, cet autre article sur les meilleures pratiques recommande un
Design épuré avec un œil pour le contraste, les espaces et la clarté. Un appel à l'action clair qui décrit ce qui se passera lorsque vous cliquez dessus.
Tous ces éléments mettent l'accent sur les conversions , si tel est le but de votre page de destination, la meilleure pratique consiste à en faire presque un microsite. Si le but de vos pages de destination est de faire connaître aux utilisateurs l'ensemble du site alors il serait préférable d'utiliser l'apparence régulière, auquel cas j'envisagerais d'avoir une catégorie de premier niveau pour les "campagnes" et suspendre toutes les campagnes de cette catégorie dans le plan du site.
Considérez le contexte. Est-il vraiment nécessaire d'avoir tous les éléments d'interface utilisateur réguliers tels que la navigation du site principal sur ces pages de destination de campagne? Probablement pas. Habituellement, pour ces types de pages, des techniques d'appel à l'action et de persuasion très claires sont appliquées pour garantir que l'utilisateur effectue une transaction, que ce soit pour suivre un bouton, utiliser un formulaire ou effectuer un achat.
J'envisagerais de mettre les éléments d'interface utilisateur normaux sur une vue ultérieure une fois la transaction terminée.
Un élément d'interface utilisateur dans la page de destination peut également créer un lien vers le site principal, mais moins d'accent doit être appliqué à cette action.
En termes de structure de site, je créerais un dossier pour les campagnes et placerais toutes les campagnes ici pour l'archivage ou la suppression une fois terminé. Ils n'ont pas besoin de s'intégrer à l'architecture habituelle du site.