Pourquoi les publicités modernes sont-elles si rapides et flashy par rapport aux anciennes?
Une fois, j'ai suivi un cours de production télévisée dans mon studio de câblodistribution local, et l'une de nos missions était d'aller regarder la télévision avec le son coupé et de faire attention aux publicités. La leçon était de voir comment les annonces au rythme rapide étaient comparées à celles d'une période antérieure (comme il y a 20 ans).
J'ai remarqué ce phénomène de rythme rapide non seulement à la télévision mais aussi dans les publicités imprimées (je fais ma comparaison avec les publicités anciennes) et aussi comment les films et les films sont tournés d'il y a 20 ans à ceux d'aujourd'hui. Ils se sentent plus lents et allongés alors qu'aujourd'hui sont très rapides pour changer de scène et éviter la stagnation.
Quelles sont les raisons pour lesquelles il y a eu un changement dans la façon dont ces médias sont dirigés? Y a-t-il des facteurs psychologiques et ou culturels qui ont fortement influencé leurs aspects visuels et sonores?
Je déteste que nous tombions tous automatiquement dans la nostalgie et une sorte de mentalité de "gamins de nos jours" quand il s'agit de ce genre de questions. Je pense que les principales raisons de ce changement ne sont généralement positives pas un effet secondaire de notre épaississement.
Un facteur à prendre en compte est que nous avons simplement eu plus de temps pour améliorer les annonces qui répondent à leurs objectifs. Les annonceurs effectuent de nombreuses recherches en sciences cognitives et en psychologie pour développer des stratégies et des techniques de communication avec les consommateurs, et donc vous attendez-vous les techniques de communication avec leur public évolueront avec le temps.
Concernant les publicités imprimées: l'impression couleur des journaux est une chose relativement nouvelle. Cela permet aux marques d'appliquer de manière très cohérente leur marketing sur plusieurs supports, ce qui n'était pas toujours possible auparavant. Si vous étendez vraiment votre question sur 20 ans, vous devriez également penser à la façon dont les outils de conception et de publication assistée par ordinateur se sont améliorés pendant cette période. En 1992, il n'était pas possible de produire bon nombre des effets complexes de stratification, de texturation et de composition que nous voyons maintenant. Un tas de compositing de journaux était toujours fait à la main (littéralement couper-coller) aussi récemment qu'à la fin des années 90.
Il est également évident pour moi (mais ce n'est pas quelque chose pour lequel j'ai des preuves) que les magazines en particulier sont devenus beaucoup plus purs typographiquement à l'ère actuelle; cela est dû en partie à la prolifération de la typographie numérique et en partie à l'amélioration des outils de mise en page et d'épreuvage. C'est aussi une esthétique de conception assez populaire. Le contenu éditorial réel ayant tendance à être plus brut et basé sur une grille, il va de soi que les publicités auraient tendance à éviter cette esthétique afin d'attirer l'attention sur lui-même.
C'est aussi presque certainement lié à l'augmentation de l'exposition à la publicité que nous avons tous maintenant, ce qui nous rend beaucoup plus cyniques que nous ne l'étions autrefois. Les publicités "Talking head" épousant directement les effets magiques d'une certaine marque de vêtements ne seront généralement pas bien accueillies par un public plus averti.
Je suppose que cela a à voir avec le fait que la durée d'attention des utilisateurs est beaucoup plus courte de nos jours et qu'ils recherchent une gratification instantanée. Il y a ceci infographie que j'ai trouvé sur le net qui fournit un certain nombre de statistiques sur la quantité de résultats instantanés:
- Une personne sur quatre abandonnerait un site si le chargement prenait plus de quatre secondes
- 50% des utilisateurs mobiles abandonneraient une page si elle ne se chargeait pas en 10 secondes et trois sur cinq ne reviendraient même pas sur ce site
- Si la vitesse de rendu des pages d'Amazon était réduite d'une seconde, ils pourraient perdre jusqu'à 1,6 milliard de dollars en un an
- Un ralentissement du moteur de recherche Google de 4/10e de seconde, par exemple, réduirait de 8 millions de recherches le total quotidien de Google de 3 milliards
Il y a aussi un article qui déclare que Facebook et Internet 'peuvent re-câbler votre cerveau et raccourcir la durée d'attention'. Pour citer ce qu'ils disent
L’expert de l’Université d’Oxford pense qu’une utilisation constante de l’ordinateur et d’Internet peut "recâbler le cerveau", raccourcir la durée de l’attention, encourager la gratification instantanée et provoquer une perte d’empathie.
Je vais essayer de mettre à jour cela avec plus d'informations plus tard