Création d'un nom ou d'une marque de service de site Web international (domaine)
Quand on veut créer un service pour les masses et donc atteindre un objectif international, il faut décider de suivre une approche dite "ethnocentrique" en ce qui concerne le nom de marque ou un "poly/regio -centrique "où un nom de marque différent est utilisé pour chaque pays ou région.
Étant donné que l'internaute se mondialise chaque jour, il serait logique de créer une marque mondiale. Un exemple évident serait Google.
Ma question est la suivante: comment peut-on penser à un tel nom qui présente un équilibre "parfait" entre la possibilité de marque et la "séduction" des principaux marchés cibles, en l’occurrence les continents du monde?
Quelques problèmes ici:
- Si quelque chose peut être prononcé et mémorisé dans une culture, il se peut que ce ne soit pas le cas dans une autre.
- Il semble assez difficile de "tester" une certaine idée
Notez que ceci n'est pas destiné à un projet spécifique, c'est simplement que je manifeste une curiosité générale sur la façon dont on pourrait aborder ce problème.
En ce qui concerne la prononciation, je pense que vous pouvez utiliser l’anglais en toute sécurité et poser des questions, par exemple. un allemand pour le vérifier. La raison est la suivante: je pense que vous ne pouvez pas créer un seul mot pour les Occidentaux et les Asiatiques. C’est trop difficile à faire à moins d’être un spécialiste des langues asiatiques (bien que Dune donne un doux précédent d’utilisation d’une langue interculturelle). Avec un peu de chance, si vous avez un franc succès, les Japonais épellent votre nom à leur façon (quelque chose comme "Googeru"), et les Chinois peuvent l'appeler comme ils veulent, tant qu'ils l'utilisent, leur marché est si énorme qu'il une bénédiction si vous pouvez y arriver.
Il ne reste donc que les Américains et les Européens. Vous voudrez peut-être vous assurer de ne pas faire accidentellement une obscénité grossière en italien, par exemple. Évitez les mots obscurs comme ceux que Hamlet pourrait cracher, et vous avez terminé, car à l'heure actuelle, à peu près tout le monde parle anglais et ne rapporte aucun mot anglais commun à un verbe ou à une damnation locale. Vous pouvez demander à une personne de chacun des pays et faire avec.
Cela dit, lors de la conception visuelle et des interactions, vous devriez vraiment faire appel à un spécialiste des cultures que vous ciblez, car il y a trop de nuances obscures à prendre en compte.
C'est une question délicate. La raison étant qu'il n'y a pas une seule réponse correcte.
Différentes personnes ont une approche différente. Par exemple, Google n'a aucun lien avec leur produit phare, qui est la recherche ou la recherche.
D'un autre côté, Twitter a un lien avec le produit. Twitter comme dans tweeting ou gazouillis donc le produit. Il est brandable mais définit le produit lui-même.
Il en va de même pour Facebook ou Thefacebook tel qu'il a été créé à l'origine. Le concept est de rester en contact avec vos connexions à travers votre identité et quel meilleur moyen de définir votre identité que votre propre image, d'où le nom Facebook.
Pour répondre à votre préoccupation concernant la marque mondiale, il n'y a pas de règle définie. L'idée est qu'une fois que la marque (ou le produit derrière la marque) prend son élan, elle capture automatiquement l'état d'esprit du public mondial.
La meilleure façon pour moi de trouver un nom de marque consiste à utiliser la méthode suivante:
a) Proposez quelques noms identifiables qui définissent le produit sur lequel vous travaillez.
b) Demandez à vos amis et aux membres de votre famille quelle est la première chose qui leur vient à l’esprit lorsque vous leur parlez des noms de marque. Parcourez la liste complète des noms que vous avez proposés.
c) Donnez-leur une brève idée de ce qu'est le produit et/ou de ce que fera le produit sur lequel vous travaillez et dites-leur de le définir en 1 mot.
Cela vous donne généralement une liste très étroite et précise d'idées pour commencer et vous pouvez en quelque sorte affiner le nom à partir de là.