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Pourquoi Gmail affiche-t-il le mot "Désabonnement" dans les lignes d'objet de l'e-mail?

J'ai récemment remarqué que lorsque j'envoyais des campagnes par courrier électronique, Gmail incluait désormais "Désabonnement" dans le sujet avec mon sujet réel. Est-ce maintenant une pratique courante chez les fournisseurs de messagerie ou s'agit-il uniquement de Gmail?

UPDATE

Nick était 100% correct et j'ai apporté quelques modifications que j'ai décidé de poster:

Je ne souhaitais pas modifier ma mise en page et la conserver, mais Google extrait le premier texte visible, à savoir le texte ALT d'une image. Pour corriger cela, j'ai inséré une image transparente 1x1 avec le texte ALT indiquant ce que je veux que l'aperçu Gmail dise. Fonctionne comme un charme.

Voici le code pour cela:

<p align="center"><img style="color:#ffffff" 
src="http://mysite.com/Images/skin/spacer1x1.png" width="1" height="1" 
alt="ALT Text" /></p>

J'y ai mis la couleur pour que le texte se confonde à l'arrière-plan, car je ne veux pas qu'il soit visible dans le courrier électronique pour les utilisateurs dont les images sont désactivées.

emailbulk-emailgmail
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L84

On dirait que Gmail récupère le mot "Désabonnement" de la première ligne de votre newsletter, puis l'affiche dans l'aperçu du message à droite de l'objet.

Le texte que j'ai souligné en rouge correspond à l'aperçu du message dans Gmail:

Gmail message preview

Voici où Gmail tire cela du courrier électronique lui-même:

Gmail message example

Comme vous pouvez le constater, le texte d'ouverture de l'e-mail détermine ce que Gmail affiche en tant qu'aperçu.

Vous ne dites pas dans votre question, mais je soupçonne que les courriels que vous envoyez commencent par le mot "Désabonnement" dans l'en-tête, comme cela semble être le cas avec les modèles de bulletins disponibles dans le commerce. La solution consiste à modifier le modèle de newsletter pour mettre ce lien de désabonnement dans le pied de page de votre e-mail plutôt qu'en haut.

Vous pouvez ensuite mettre quelque chose de plus accueillant en haut de vos courriels au lieu de "Se désabonner" - un bref résumé du contenu du courriel, par exemple. Cela augmentera probablement votre taux d'ouverture et réduira votre taux de désabonnement, ainsi que moins de confusion dans Gmail, où la ligne d'objet et l'aperçu du message semblent fonctionner ensemble.

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Nick