Qu'est-ce qui causerait une baisse du chiffre d'affaires et du chiffre d'affaires AdSense à la fin du mois de septembre?
Cette question concerne ce que AdSense ne dit pas à la plupart de ses éditeurs. S'il vous plaît, ne régurgitez pas ce qu'ils publient avec leur aide, mais dites-nous plutôt ce qu'ils ne disent pas si vous le pouvez.
Scénario: notre site web existe depuis près d'une décennie. Nous avons actuellement environ 1 million de pages vues par jour. Depuis quelque temps, nous connaissons AdSense et constatons que les premiers mois sont bien meilleurs que les suivants. Nous avons abandonné AdSense pendant un certain temps, choisissant l'expérience utilisateur au détriment des revenus.
Quelques années plus tard, nous avons décidé de l'introduire à nouveau, de manière moins intrusive (annonces en bas). Encore une fois, les premiers mois ont été vraiment agréables et ensuite une légère baisse (disons ~ 10-20%). Ensuite, après environ un an d'absence de modification du code AdSense et d'un type de trafic et de contenu à peu près similaires (on ne peut pas être sûr à 100%, n'est-ce pas?), Nous avons assisté à une forte baisse au cours des derniers jours de septembre 2016. Cette baisse a été dans le CTR et donc les revenus. Même type/quantité de trafic/contenu. Nous n'avons apporté aucune modification à nos sites au cours des quelques jours précédant/suivant la chute.
Depuis lors (plus de 3 mois), nous avons eu plusieurs conversations avec le support AdSense et rien d’utile n’en est ressorti. Notre CTR a continué à baisser et nous sommes maintenant à environ 50% de moins que ce que les premiers mois ont apporté.
Que se passe-t-il "dans les coulisses" ici? AdSense a-t-il des scores pour les éditeurs qui, lorsqu'ils sont réduits, génèrent des annonces moins importantes? On dirait qu'il y a une préférence pour les nouveaux éditeurs, est-ce le cas? Est-il judicieux d'arrêter de servir tous les serveurs AdSense de temps en temps?
Si vous le souhaitez, l’assistance AdSense nous a tout d'abord dit que le problème pourrait être lié au début du trimestre. Prouvé faux. Ensuite, ils ont dit qu'il s'agissait de placement et ont suggéré de déplacer les annonces et d'ajouter d'autres annonces (comme ils le font toujours). N'explique pas pourquoi une chute soudaine serait ressentie après environ un an. Ils ont ensuite mentionné que leur fonctionnalité "flèche" n'était pas toujours visible en raison de clics incorrects et ont recommandé de déplacer les annonces du contenu pour mobile. Est-ce que et rien ne s'est amélioré. Jusqu'ici, inutile.
Chaque fois qu'il y a de tels changements, c'est que les publicités affichées sur votre site ont considérablement changé. Cela peut être parce que:
- Un annonceur (ou plusieurs annonceurs) arrête la publicité
- Les nouvelles annonces en ligne qui correspondent bien à votre site, mais qui ne donnent pas de bons résultats
- Google a modifié ses algorithmes et fait correspondre différentes annonces à votre site
Malheureusement, Google ne fournit aucun rapport pour vous aider à diagnostiquer le scénario. J'aimerais avoir un rapport montrant les meilleurs annonceurs sur mon site et son évolution au fil du temps. Je voudrais savoir quand les principaux annonceurs introduisent de nouvelles annonces ou extraient des annonces existantes.
Septembre et janvier semblent être les mois au cours desquels les annonceurs sont le plus susceptibles d’apporter des modifications. Janvier serait en train de changer pour le budget des prochaines années et de réduire les publicités de la saison des achats de Noël Je ne suis pas tout à fait sûr pourquoi septembre est une période propice aux changements, mais je le vois aussi sur mes sites.
D'après mon expérience, votre RPM initial risque de baisser avec le temps. Lorsque vous commencez, vous obtenez une sélection d'annonceurs n'ayant optimisé votre site. Au fil du temps, les annonceurs ont tendance à optimiser leur site en particulier. Les annonceurs qui trouvent que votre site Web ne convertit pas le décrochage. D'autres ajustent leurs enchères en tenant compte du trafic de votre site. En général, les RPM sont élevés et baissent généralement.
J'ai aussi constaté que le téléphone portable faisait mal au RPM. Au fil du temps, lorsque les utilisateurs se déplacent vers le mobile, les revenus publicitaires diminuent. C'est beaucoup plus progressif et ne tient pas compte des baisses brutales.