Comment calculer le budget mensuel maximal et minimal sur AdWords?
Disons que j'ai les recherches mensuelles moyennes, la concurrence, l'enchère de haut de page (fourchette basse) et l'enchère de haut de page (fourchette haute) ainsi que le CTR de 10% pour un mot clé.
Comment puis-je calculer le budget mensuel maximal et minimal pour ce mot clé?
La concurrence n'est pas entièrement pertinente en tant que facteur distinct (elle a un impact sur CPC et CTR, mais vous avez déjà des idées à ce sujet).
Les chiffres de base seraient les suivants: Minimum: (recherches mensuelles moyennes/CTR attendu) * Haut de page (plage basse) Maximum: (recherches mensuelles moyennes/CTR attendu) * Haut de page (plage élevée)
Cela vous donnerait ce que vous devriez vous attendre à définir comme un budget mensuel sans vous limiter. Ensuite, vous avez également combien vous pouvez dépenser, ce que vous attendez du retour sur les dépenses publicitaires et si vous affinez votre audience avec des mots clés négatifs (presque toutes les industries auront des recherches non pertinentes sur leurs mots clés les plus trafiqués, ce qui rendra les recherches mensuelles moyennes diminuent une fois supprimées).
Ensuite, vous devez prendre en compte que si vous pouvez obtenir un bon score de qualité (principalement sur la pertinence de la copie d'annonce et de la page de destination pour le mot clé en question), vous n'aurez pas à enchérir aussi haut pour obtenir la même position (score de qualité + bid = adrank, plus le niveau de qualité est élevé, plus l'offre doit être basse).
Donc, vous pouvez faire des suppositions éclairées quant au budget recommandé, mais je dis toujours à mes clients de commencer leur budget à ce qu'ils sont prêts à dépenser et de voir ensuite comment cela fonctionne en réalité. Vous pouvez toujours changer les choses après avoir commencé.
Un CTR de 10% est assez élevé. D'après ce que nous avons vu lors de l'exécution des annonces, voici ce que:
Les conditions de marque (la société pour laquelle vous fournissez des services publicitaires) recevront des CTR élevés - environ 20 à 40%
Les phrases de type d'urgence qui considèrent que les gens veulent obtenir un service très rapidement et ne veulent pas parcourir toute la première page recevront un CTR de 15 à 35%. Exemples: plombiers d'urgence, électriciens, serruriers.
Pour les services sans marque et non urgents ou urgents, vous recherchez plus probablement un CTR de 5-8%