Empêcher la diffusion de mes annonces AdWords dans les requêtes pour ma marque
J'ai remarqué que lorsque Google recherchait un site comme "nike", une annonce Google apparaissait pour son site Web. La plupart des gens qui recherchent le site Web cliquent sur l'annonce, car il s'agit du premier lien, mais cela coûtera de l'argent à l'entreprise, ce qui semble être un gaspillage, car le premier lien organique (directement en dessous) est leur site.
Lorsque vous achetez des annonces avec Google AdWords, existe-t-il un moyen d'arrêter la diffusion de votre annonce lorsque les internautes recherchent votre site ou votre nom de marque? S'agit-il uniquement du comportement par défaut que les annonces affichent toujours pour les recherches de marque?
Vos annonces Google ne s'affichent jamais selon des conditions, sauf si vous enchérissez selon ces conditions. Par défaut, vos annonces ne s'afficheront donc pas pour vos recherches de marque. Pour que vos annonces s'affichent pour votre nom de marque, vous devez en fait enchérir sur votre propre nom de marque. Il est très courant de le faire.
Vous pouvez généralement obtenir les clics sur les termes de votre marque à moindre coût; souvent 1 ou 2 cents par clic. En effet, votre niveau de qualité sera très élevé pour ces annonces. Vous utilisez vos termes de marque uniques dans vos pages et les utilisateurs trouvent vos annonces très pertinentes et cliquez dessus souvent.
Enchérir selon les termes de votre propre marque pousse vos concurrents. Vos concurrents devront peut-être payer 20 ou 30 cents pour le même clic que vous obtenez pour un sou. Leur niveau de qualité sera beaucoup plus faible en raison d'un intérêt moindre et de l'incapacité à utiliser les termes de marque sur leurs pages.
Certaines études ont montré que le fait d'avoir une annonce payée plus une fiche organique entraîne plus de clics vers votre site pour les recherches de marque que si vous n'aviez que la fiche organique.
Pour plus de raisons pour lesquelles les enchères sur votre propre marque sont une bonne idée et sont généralement faites, consultez cet article sur le Search Engine Journal: 13 raisons pour lesquelles PPC Brand Bidding Is a No-Brainer