Attribution de publicité d'affichage
À l'heure actuelle, nous diffusons des annonces graphiques via Google AdWords simultanément avec nos campagnes de recherche traditionnelles.
Dans Google Analytics, nous pouvons voir des chemins de conversion incluant des impressions d'affichage et/ou des clics d'affichage. L'utilisation de l'attribution à la dernière touche pour les annonces graphiques n'indique pas sa valeur réelle, car elles sont davantage utilisées pour la notoriété.
Ma question est la suivante: quelqu'un a-t-il mis en place un système permettant de montrer la valeur réelle de la publicité display et son effet sur les publicités relatives aux recherches? Si oui, quel était le modèle que vous avez utilisé?
Pour tous ceux qui ont des difficultés avec l'attribution d'affichage, c'est probablement le meilleur article que j'ai lu. Cela aide vraiment à comprendre les différents modèles d'attribution et à en créer un en fonction de vos besoins.
Modélisation d'attribution multicanal: les modèles bons, mauvais et laids