Le trafic d'Adwords a un taux de rebond proche de 100%
Avec la plupart des sources de trafic Web, mes taux de rebond ne sont pas extraordinaires. Mais avec le trafic provenant des annonces Google Adwords (googleads.g.doubleclick.net), le taux de rebond est de 100% la plupart des jours et très près de 100% les quelques autres jours restants.
J'ai vérifié trois fois que mes annonces contenaient l'URL correcte et qu'elles contenaient un contenu correspondant à celui du site Web.
Quelqu'un at-il remarqué quelque chose comme ça? Pourrait-il s'agir de clickbots ou de quelque chose? Je sais que ce n'est pas le site le mieux conçu sur Internet, mais je ne pense pas qu'il mérite un taux de rebond de 100% ... n'est-ce pas? Surtout en considérant que le trafic provenant d'autres sources est beaucoup plus faible.
J'ai obtenu toutes ces informations en créant des segments sur Google Analytics en fonction de la source de trafic. Le nombre moyen d'utilisateurs par jour est facilement suffisant pour rendre ces chiffres significatifs.
Il est possible que les mots clés que vous ciblez attrapent également les personnes qui les recherchent dans un autre contexte. Ils cliquent ensuite sur votre annonce, constatent que le contenu n'a aucune pertinence pour eux et s'en vont.
Dans Google Analytics, accédez à Acquisition> AdWords> Requêtes de recherche.
Ici, vous pouvez voir ce que les internautes recherchent pour afficher vos annonces. Vous pourriez trouver les choses les plus étranges. Si tel est le cas, utilisez la fonctionnalité "Mots clés à exclure" dans AdWords, qui empêche la diffusion de l'annonce aux personnes à la recherche de ces mots.
Votre ciblage est donc plus précis, ce qui devrait permettre d’obtenir des prospects de meilleure qualité en cliquant sur vos annonces.
Commençons par définir le taux de rebond de 100%:
n taux de rebond de 100% signifie que la personne qui a cliqué sur votre annonce n'a visité que la page de destination cible et ne s'est pas rendue sur une autre page ni n'a effectué aucune autre action. Les internautes visitent votre site mais ne le sont pas. engager avec la page de destination.
Ceci est très courant et le seul moyen d'améliorer consiste à optimiser vos pages de destination pour la conversion. Avoir un CTA fort, une copie convaincante et surtout des produits/services qui intéressent les gens.
Assurez-vous également que votre copie d'annonce n'est pas trompeuse. Les internautes peuvent lire un élément de l'annonce et voir quelque chose de complètement inutile sur votre page de destination.