Les balises UTM peuvent-elles être utilisées pour le suivi des liens internes dans Mixpanel?
J'ai toujours pensé que l'utilisation de paramètres UTM pour les liens internes fausserait considérablement les données (attribution incorrecte et nombre réel de sessions), du moins lorsque Google Analytics est le moteur qui capture et donne un sens aux données générées via l'utilisation de balises UTM.
Cependant, je ne sais pas comment cela fonctionne avec Mixpanel, étant donné qu'ils utilisent quelque chose appelé "attribution au premier contact", qui "vous permet de voir comment un utilisateur a initialement trouvé votre site, même pour les événements qui se produisent après la première visite", selon à leur section d'aide. Ils utilisent également une "attribution de dernier contact", qui aiderait "à déterminer quel canal d'acquisition les a amenés sur le site le plus récemment".
Cela signifie-t-il qu'il n'y a aucun risque à utiliser des balises UTM pour les liens internes avec Mixpanel?
Question intéressante à poser dans un forum Webmaster. First touch et Last touch attribution sont des méthodes d'attribution que vous pouvez utiliser pour attribuer certains événements de votre site Web/application à certains messages de communication/canaux de marketing.
MixPanel et Google Analytics, stockent tous deux les événements utilisateur et vous permettent d'extraire ces données d'événement et d'attribuer à la messagerie spécifique que vous avez fait pour inciter l'utilisateur à faire ces événements. Gardez cela à l'esprit pendant que je continue pour répondre au reste de la question.
Les balises UTM (Urchin Tracking Module) sont utilisées en interne par Google Analytics (car il était auparavant connu sous le nom d'Urchin!). Mixpanel les traite spécifiquement, cependant, il ne le fait que sur un modèle d'attribution au premier clic .
Cela signifie que si le même utilisateur arrive sur le site via deux URL balisées différemment, et si dans les deux cas l'événement est déclenché, les deux événements seront par défaut attribués à la première URL balisée. Si vous voulez changer cela, vous pouvez toujours écrire du code lors du déclenchement de Mixpanel sur stocker ces balises UTM .
Donc, pour répondre à votre question spécifique - Non, il n'y a aucun risque. Tant que vous ne comparez pas les deux outils l'un à l'autre. Google Analytics mesure par défaut au dernier clic, Mixpanel le fait au premier clic.
J'espère que cela t'aides!