Pourquoi utiliser des traits de soulignement dans les URL avec UTM?
De retour dans la journée (2005), Matt Cutts a dit "utilisez des tirets, pas de soulignements" dans les URL. Mais c'était avant que les moteurs de recherche ne deviennent intelligents, et maintenant il semble peu importe ce que vous utilisez dans les URL canoniques.
Mais qu'en est-il des URL avec UTM? Comment les tirets et les traits de soulignement peuvent-ils nous aider à comprendre le trafic dans Google Analytics?
Publication B2C article de blog en septembre 2013, analysant les différentes manières dont les entreprises utilisent les UTM dans les documents marketing par courrier électronique. À la fin du courrier électronique de Gilt City, l'auteur dit:
Un trait de soulignement devrait être utilisé dans la partie "san-francisco" de utm_campaign. Cela nous dit que c'est un mot et le sépare de l'autre information.
Lorsque l'auteur parvient au courrier électronique de Zillow, il mentionne:
Séparer les différentes informations par un tiret ("-") permet de les analyser facilement dans les outils d’analyse.
Je ne connais que très peu Google Analytics et je ne vois pas bien l'avantage d'un trait de soulignement pour lier des phrases composées telles que promoted link, sponsored story, sidebar ad ou d'autres mots-clés multiples. expressions que je pourrais choisir d’utiliser régulièrement dans le schéma UTM de mon entreprise.
Google Analytics présente-t-il un avantage à lier ces mots d’une manière ou d’une autre?
Vous n'obtenez que 5 paramètres UTM standard (sans créer de paramètres personnalisés) et tous ont des rôles prédéfinis. Mais parfois, vous devez envoyer des informations de suivi supplémentaires qui ne correspondent à aucune d’elles. vous pouvez par exemple vouloir suivre la date d'envoi d'une campagne par courrier électronique. Pour cela, quelque chose comme utm_date serait très utile. Comme elles ne sont pas facilement disponibles, vous pouvez ajouter ces informations à d’autres paramètres (par exemple, utm_content).
Si vous suivez la convention voulant que les phrases composées soient reliées par un trait de soulignement et plusieurs phrases par des tirets, vous pouvez ultérieurement analyser ces paramètres à l'aide d'expressions régulières dans Google Analytics pour créer des rapports plus complexes.
Par exemple, sponsored_story-13_june_2013 peut être divisé ultérieurement en "sponsorisé" et "13_june_2013". Cela vous aidera à créer un rapport pour "sponsor_story", quelle que soit la date d'envoi des courriels.
Les paramètres UTM sont spéciaux par rapport à d'autres paramètres d'URL. Google les ignore explicitement lors de l'indexation. Ils sont purement pour l'analyse. Personne, à l'exception des outils d'analyse (notamment Kissmetrics, Mixpanel, etc.) ne les utilise.
Cela dit, bon nombre des recommandations ci-dessus ne sont que des conventions. Vous pouvez créer vos propres conventions si vous le souhaitez, mais assurez-vous de les utiliser tout le temps. De bonnes conventions bien définies, mises en œuvre de manière cohérente peuvent vous donner des rapports beaucoup plus propres et vous éviteront beaucoup de maux de tête plus tard.
P.S. Je suis l'auteur de cet article de blog B2C.