Google Analytics et Google Adwords semblent tous deux avoir la capacité de créer des listes de remarketing. Si vous optez pour l'option Analytics, vous pouvez ensuite partager cette liste avec Adwords (uniquement). Y a-t-il des différences de fonctionnalités significatives entre les deux options?
Notez que les listes de remarketing AFAIK ne sont pas encore disponibles dans Universal Analytics (même si l'interface pour créer des listes est déjà présente).
Personnellement, j'utiliserais les listes de remarketing d'analyse si possible.