Si l'analyse Google Analytics UTM_MeMedium d'ADS Facebook est-elle CPC ou afficher?
Annonces Facebook: cpc vs. display?
Quelle est la manière optimale de configurer le suivi UTM des annonces Facebook pour une prestation maximale dans Google Analytics en 2020?
Généralement, vous voyez que tout le monde recommande de définir le utm_medium comme cpc (ou cas pertinents, cpm), mais ils n'expliquent pas pourquoi :
- https://www.99signals.com/track-facebook-ads-google-analytics/
- https://easyyTotagging.com/tracking-facebook-ads-google-analytics/
- https://www.klipfolio.com/blog/facebook-ads-google-analytics
- https://www.sixthcityMarketing.com/2018/01/29/pid-facebook-Traffic/
- https://blog.ecteuradhawk.com/facebook-ads/facebook-utm-tracking-for-google-analytics/
Donc, mes questions sont:
N'a-t-il pas plus de sens de le marquer comme
displayà la place, puisqu'ils sont techniquement affichés des annonces?Ou y a-t-il quelque chose d'autre que vous recommandez de faire pour le
utm_source&utm_mediumParamètres URL pour les annonces FB?
Je suis conscient qu'il y a toujours la possibilité de configurer des paramètres personnalisés , mais cela fait souvent GA comptes non standard et ensuite ne montre pas en défaut GA segments et dimensions.
Si vous utilisez UTM_MeMedium CPC, le trafic sera entré dans le groupe de canaux par défaut de recherche payé en GA.
Si vous utilisez UTM_MeMedium CPM ou Affichage, ce trafic sera greated dans le canal d'affichage en GA.
Voir les définitions ci-dessous pour les groupements de canaux dans GA (ignorer la surbrillance rouge, c'est un autre contexte):
Selon votre observation, pour moi, il serait plus logique de le faire entrer dans le canal d'affichage, sinon je modifierais le groupe de canaux par défaut (ou créeriez un nouveau groupe de canaux) et ajoutez une nouvelle chaîne pour Facebook Ads.
Cependant, j'utiliserais toujours l'UTM_MeMedium CPM ou l'affichage pour indiquer clairement qu'elles sont affichées, pas d'annonces basées sur la recherche.