Les données d'organisation de Schema.org sur mon entreprise doivent-elles figurer sur chaque page?
Nous avons ajouté des données structurées JSON-LD à notre site Web. Google connaît donc des informations sur notre société (nom de la société, adresse URL, logo, adresse, etc.). Nous avons travaillé à partir du modèle de Google documentation .
Une chose à laquelle je n'ai pas trouvé de réponse est à quel endroit exactement cet extrait de code JSON-LD devrait-il être inclus sur notre site Web? Pour l'instant, je ne l'ai que sur notre page d'accueil. Je ne savais pas si les moteurs de recherche auraient beau paraître le balisage Organisation sur chaque page. Mais y a-t-il une recommandation?
Le balisage de l'organisation concernant notre société doit-il figurer sur chaque page ou uniquement sur certaines pages?
Google recherche ces informations dans des endroits traditionnels tels que À propos, Contact, Informations sur la société, l'en-tête des sites ou le pied de page des sites. Cela a commencé aux débuts de la sémantique, où des informations spécifiques provenant de n'importe quel site Web ont été collectées afin de mieux faire correspondre les intentions de recherche aux entités, aux paramètres régionaux et aux personnes.
La page d'accueil est un bon endroit pour cela, mais n'est pas entièrement traditionnelle. Il est correct d’avoir cette information dans votre contenu où que vous soyez si (bien sûr), cependant, je veillerais à ce que les informations de votre entreprise puissent être trouvées dans autant de ces lieux traditionnels qu’il est logique de le faire. S'il y a de la place pour cela, et que cela n'affectera pas négativement l'expérience utilisateur, alors je suggérerais soit l'en-tête ou le pied de page de chaque page. Cela garantit que les informations sont vues à la fois par les utilisateurs et les moteurs de recherche. Toutefois, il n’est pas nécessaire de faciliter la recherche des informations de contact de votre société, ce qui offre davantage d’opportunités de succès à la recherche par les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Les informations sur la société qui peuvent être facilement trouvées et comprises avec ou sans majoration constituent un élément important de la stratégie de marque. En fait, l'image de marque ne se produira pas sans elle. Vous remarquerez que de nombreux sites de grandes marques auront des informations de contact dans l’en-tête ou le pied de page. Ceci est probablement fait pour une bonne raison.
Le balisage Schema.org n'est pas une nécessité pour cela, cependant, il est fortement recommandé. Au début, lorsque les moteurs de recherche utilisaient principalement les premiers modèles d'analyseurs et que les éléments de données pouvant être capturés de manière fiable étaient limités; les noms, les adresses, les numéros de téléphone, les adresses de courrier électronique, etc., étaient spécifiquement destinés à garantir la fiabilité de la recherche. Cela a permis une capture assez précise des données, qui heureusement suit le formatage traditionnel et les anomalies sont prévisibles. Cependant, l'utilisation de Schema.org garantit qu'il n'y a aucune erreur en transmettant des données critiques aux moteurs de recherche. Pour cela, il existe une récompense supplémentaire pour son utilisation dans plus d'endroits tels que le coffre de connaissances. Encore une fois, la majoration peut ne pas être nécessaire pour de tels endroits. Cela rend simplement la capture de données plus fiable.
Un point rapide à ce sujet. Un site sur lequel je travaille a récemment reçu une pénalité d'action manuelle de Google pour avoir un balisage d'entreprise JSON-LD sur chaque page de son domaine. Bien sûr, cela n’affectait pas le classement, mais aurait eu un impact sur toutes les autres données structurées jusqu’à ce qu’il soit résolu. C'est l'un des pièges mineurs de JSON-LD; que vous pouvez le placer n'importe où et si Google le juge trop répandu, il peut vous empêcher.
Cependant, je ne recommanderais que le format JSON-LD pour les données structurées dans le référencement moderne. Beaucoup plus simple à mettre en œuvre et Google le recommande également. Juste quand il s'agit de http://schema.org/Organization , il suffit de le mettre sur la page d'accueil.