Existe-t-il un indice de qualité globale des comptes dans Google AdWords?
Je vois cela parfois référencé par adwords-consultants et cela sert d'argument pour acheter des publicités pour votre propre marque. Cependant, je n'ai jamais vu de données pouvant corroborer cette affirmation, et Google ne semble pas non plus l'affirmer. Existe-t-il un score global de qualité du compte?
Lorsque Google ne dispose pas de suffisamment d'informations sur un mot clé particulier, il estime le niveau de qualité correspondant en fonction d'autres facteurs, notamment le niveau de qualité que vous avez défini pour d'autres mots clés. Cela finit par être une sorte de score de qualité pour l'ensemble de votre compte.
Leur page d'aide sur le score de qualité fait référence à cette pratique:
Pour déterminer les composants de qualité du temps d'enchères, nous examinons un certain nombre de facteurs différents. En améliorant les facteurs suivants, vous pouvez contribuer à améliorer les éléments de qualité de votre classement pour votre annonce:
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- Performances géographiques: succès de votre compte dans les régions ciblées
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Voici un article pertinent qui traite de l’existence ou non d’un score de qualité de compte . Il est dit que Google a nié avoir une telle métrique dans le passé, mais ces dénis peuvent simplement être une question de sémantique.
J'ai une expérience personnelle avec Google Adwords. Il y a quelques années, je gérais un compte AdWords de plusieurs millions de dollars contenant des millions de mots clés. Il s'agissait en réalité d'une série de plusieurs comptes, car chaque compte AdWords est limité en mots clés. Notre représentant AdWords de l'époque nous avait conseillé de regrouper nos mots clés les plus performants dans un seul compte et de les utiliser pour obtenir de meilleurs prix pour d'autres mots clés pour lesquels Google devait estimer le niveau de qualité.
Beaucoup de choses ont peut-être changé dans les années qui ont suivi, mais à l'époque, nous prenions cela pour confirmer un certain type de score de qualité au niveau du compte.