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Mon concurrent mise sur le nom de ma marque dans ses publicités. Comment je pourrais dépasser leurs annonces?

Mon concurrent utilise ma marque comme mot clé.

J'exécute un recours sur exemple.com et lorsque l'utilisateur tape mon nom de marque "exemple" sur Google, mon domaine concurrent est en première position.

  1. Comment ils font ça?
  2. Est-ce légal?
  3. Si c'est légal, comment je devrais aborder cette situation?
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KrisB

Système de classement des inscriptions payées:

Les annonces payées de Google ont une équation très simple, en déterminant le positionnement de toutes leurs annonces payées. Le positionnement de votre annonce est appelé son classement. Cette équation est:

Classement de l'annonce = niveau de qualité x montant de la soumission (CPC)

En termes simples, plus votre classement est élevé, plus le nombre d'annonces payées est élevé. En d'autres termes, votre concurrent a un score de classement plus élevé que vous.

Pour améliorer votre niveau de compétitivité, vous devez améliorer le classement de vos annonces de manière à augmenter les chances que votre annonce payée grimpe dans les classements.

Votre niveau de qualité:

Votre niveau de qualité est une métrique utilisée par Google pour déterminer vos annonces payantes:

  • Pertinence des annonces
  • Expérience utilisateur de la page de destination

Cette métrique est notée sur 10!

Voici quelques moyens simples d'améliorer la pertinence de vos annonces:

  1. Assurez-vous d’avoir une campagne d’inscription payée étroitement thématisée. Une règle générale consiste à essayer de reproduire la structure de votre site.
  2. Assurez-vous que vous utilisez vos mots clés ciblés dans votre copie d'annonce.
  3. Assurez-vous que votre page de renvoi contient non seulement un contenu de page pertinent, mais se charge également bien;
  4. Identifiez et implémentez les mots clés à exclure souhaités.

Si vous créez une nouvelle campagne, il est peu probable que votre niveau de qualité atteigne un 10/10 parfait. La raison en est que Google Ads prend également en compte les performances historiques d'une campagne. Ces facteurs étant une publicité:

  1. Taux de clics;
  2. Taux de conversion.

Pour moi, l'amélioration de votre niveau de qualité présente deux avantages principaux:

  1. Un niveau de qualité supérieur vous permet de maintenir vos enchères aussi basses que possible sans perdre le classement de votre annonce. En d'autres termes, un niveau de qualité supérieur garantit que les coûts de votre annonce payée sont aussi bas que possible pour chaque classement d'annonce.
  2. Votre niveau de qualité est limité à 10. Une fois que vous avez atteint ce 10/10 parfait, vous savez que la seule façon pour un concurrent de vous classer est de se placer sur une enchère plus élevée que la vôtre.

montant de la soumission:

C'est assez explicite, c'est à quel point vous avez l'intention d'enchérir sur vos mots-clés.

Est-ce légal?

Il n'y a pas de règles contre cela. Par exemple, un concurrent peut avoir le texte publicitaire suivant:

20% de réduction sur le produit A. Maintenant 50% moins cher que la marque concurrente

Cet été, achetez le produit A avec un rabais supplémentaire de 20%. Nous rendant 50% moins chers que la marque concurrente.

Ce n’est pas la meilleure copie d’annonce mais vous avez l’idée.

Aller de l'avant:

Mon conseil serait:

  1. Regardez la structure globale de votre campagne. Avez-vous des groupes d'annonces étroitement liés? Par thème, je veux dire, chaque groupe d’annonces a-t-il des mots clés similaires? Une règle générale consiste à limiter chaque groupe d'annonces à 20 mots clés.
  2. Chaque copie d'annonce contient-elle vos mots clés ciblés avec un appel clair à l'action (CTA)? En ayant un CTA clair, vous augmenterez les chances d'obtenir un taux de clics plus élevé (CTR), facteur déterminant du niveau de qualité.
  3. Votre page de destination a-t-elle un contenu correspondant à la copie de l'annonce? Je vois de nombreux sites envoyer du trafic de référencement payant vers les pages de leur site Web principal. C'est une erreur. Vous devez créer des pages spécifiques au trafic payant, adaptées à chaque copie d'annonce. Assurez-vous simplement de "rel = noindex", afin que cela n’affecte pas les efforts de référencement sur lesquels vous travaillez;
  4. Examinez chaque page de destination et essayez de la charger le plus rapidement possible. Ce faisant, vous améliorerez l'expérience des utilisateurs, mais également les niveaux d'engagement du site Web. Cela serait non seulement positif pour vos efforts de référencement payant, mais pourrait également aider à fidéliser les clients pour les commandes futures, etc., ainsi que pour d’autres avantages.

Comme pour tout ce qui concerne le marketing, cela ne constitue aucune garantie. Cela dit, ce qui précède contribuera certainement à améliorer vos chances de réussite.

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Craig