Quel est l'intérêt d'un bouton "Lire l'article complet"?
J'ai remarqué que de nombreux sites d'actualités, en particulier sur mobile, coupent parfois leur histoire avec un bouton sur lequel vous devez cliquer pour voir le reste. Je peux comprendre pourquoi ils feraient cela s'ils voulaient vous faire payer le reste de l'article ou vous mettre une annonce en face, mais parfois le bouton montre simplement l'histoire et ne fait rien d'autre.
Voici un exemple d'article qui le fait sur mobile .
Pour moi, cela semble être une très mauvaise expérience utilisateur. Faire taper quelqu'un sur un bouton pour continuer à naviguer sur votre site semble être un bon moyen de perdre son intérêt. Y a-t-il une valeur cachée dans ce choix de conception d'interface? Ou cela sert-il un objectif non lié (peut-être pour l'analyse de l'engagement des utilisateurs?)
Il y a quelques raisons:
(et les sites peuvent implémenter un, certains ou tous ces éléments)
Défense du robot. Les sites de contenu (par exemple, les sites d'actualités) utilisent parfois ces boutons pour fournir une défense rudimentaire contre les grattoirs de contenu. En n'affichant qu'une partie du contenu, ils empêchent les grattoirs de charger la page et d'analyser l'article. C'est évidemment très grossier, mais c'est toujours efficace.
Affirmation de l'intention de l'utilisateur. Faire cliquer sur un utilisateur Read more fournit une précieuse confirmation de l'intention de l'utilisateur. Pour un site (par exemple, un site d'actualités) avec beaucoup de liens dans les barres latérales ou en dessous de l'article principal, il peut être difficile de déterminer si l'utilisateur lit l'article principal ou fait défiler la page en parcourant les liens ou les barres latérales. Le clic n'est pas la meilleure expérience utilisateur, mais pour un site qui vous propose du contenu gratuit, il fournit des données comportementales précieuses pour une meilleure analyse, un meilleur ciblage publicitaire, etc.
Fournit un accès plus rapide au contenu en dessous de l'article. Il y a toujours une chance que le contenu ne soit pas pertinent pour l'utilisateur et - pour une page ou des sites d'actualités - l'utilisateur voudra faire défiler l'article en dessous pour continuer. le Read More Le bouton permet aux concepteurs de masquer le contenu en vrac pour fournir aux utilisateurs un accès plus rapide au contenu ci-dessous (et, espérons-le, moins de raisons d'abandonner le site avant de trouver du contenu pertinent).
Chargements de page plus rapides. Pour le contenu multimédia, le chargement de pages entières peut être très lent. En chargeant uniquement la moitié supérieure de l'article, la page se charge plus rapidement. Les sites peuvent bien sûr toujours paresseusement charger le contenu sous le pli pour obtenir un effet similaire, mais les concepteurs peuvent toujours choisir de ne pas le faire en raison de la charge de rendu différée ou pour # 1 ou # 2 ci-dessus.
Aucune de ces raisons n'est convaincante au sens général (c'est pourquoi la plupart des sites ne le font pas), mais une ou plusieurs peuvent être suffisamment importantes pour un site particulier que les concepteurs choisissent d'utiliser le Read More bouton.
Ainsi, la réponse choisie, bien que bonne, est incorrecte en ce qui concerne cette capture d'écran particulière.
Je suis en fait responsable de l'implémentation du bouton dans la capture d'écran. Je ne peux pas parler pour tous les sites mais je peux dire que le processus de réflexion (pour autant que je sache) est fondamentalement la 3ème option donnée par tohster .
QZ n'affiche le bouton de lecture complète que lorsque vous accédez directement à un article à partir d'une source extérieure (c'est-à-dire Facebook ou Twitter). C'est parce que vous ne connaissez probablement que le titre et peut-être un peu plus sur l'article. Une fois que vous arrivez, vous voyez les premiers paragraphes et vous avez la possibilité de continuer à lire. Si toutefois vous avez décidé que vous n'êtes pas intéressé à lire le reste, vous pouvez continuer à faire défiler et accéder à d'autres contenus susceptibles de vous intéresser. Si vous deviez visiter la page d'accueil, cliquez sur un article, vous ne verrez pas ce bouton.
Bien au contraire, il y a plusieurs bonnes raisons de le faire. Jetez un oeil à cet article (Je ne suis pas entièrement d'accord avec tout cela, mais vous en aurez l'essentiel)
Ils sont importants pour plusieurs raisons, surtout parce qu'ils permettent aux concepteurs de compresser le contenu de la page d'accueil. En compressant le contenu, vous ajustez plus de contenu dans moins d'espace. Cela signifie que les lecteurs peuvent numériser les titres plus rapidement et que vous pouvez insérer plus d'informations au-dessus du pli.
De plus, les liens "En savoir plus" permettent aux administrateurs de sites Web de suivre plus facilement le contenu le plus populaire. Les concepteurs qui mettent des articles entiers sur la page d'accueil peuvent rendre difficile pour les administrateurs de sites Web de suivre les articles les plus populaires et de comprendre ce que les utilisateurs veulent voir.
La troisième et probablement la raison la plus pratique pour avoir des liens "En savoir plus" sur un site Web est l'argent. Les sites Web qui monétisent le trafic comprennent que plus leurs lecteurs cliquent sur des liens, plus ils sont susceptibles de consulter et de cliquer sur des publicités. Les liens "En savoir plus" peuvent doubler, voire tripler le nombre de pages vues qu'un site Web reçoit, ce qui le rend plus attrayant pour les annonceurs.
Selon votre remarque
Faire en sorte que quelqu'un appuie sur un bouton pour continuer à parcourir votre site semble être un bon moyen de perdre son intérêt
vous devriez jeter un oeil à cette lecture sur les mythes UX .
Enfin, le mot "plus" est vraiment puissant à plusieurs égards, fondamentalement, vous dites à vos utilisateurs qu'ils obtiendront une plus grande quantité de bien (si ils choisissent de lire l'article) ou s'ils sont ignorés, vous savez que l'utilisateur ne voudra pas plus de cela. Quoi qu'il en soit, vous pouvez suivre et mesurer les attentes des utilisateurs par rapport aux attentes des propriétaires de sites et les ajuster en conséquence
En tant que PO, j'étais responsable du lancement du bouton sur un site d'actualités allemand. La raison en était: l'afflux direct est passé de la page d'accueil à la page de l'article. Principalement en raison du flux de moteurs de recherche et des réseaux sociaux. En conséquence, beaucoup d'utilisateurs ne visitent plus la page d'accueil et ne voient pas quel autre article le site Web contient. La page d'article (mobile) doit faire le travail et afficher d'autres articles. En raison de la fenêtre plus petite, la bascule est nécessaire - sans la bascule, les articles associés seraient au fond de la page. Mesures des objectifs: réduire le taux de rebond et augmenter le temps passé sur le site.
Pourquoi les concepteurs font-ils cela?
La dissimulation d'informations de cette manière aide les concepteurs à afficher le contenu d'une manière gérable et conforme aux théories pertinentes sur la façon dont les utilisateurs recherchent/consomment le contenu.
Est-ce un bon UX?
Oui, voir: Parfum d'information
Des études montrent que les utilisateurs continueront à rechercher (lire: cliquer à travers) des informations plus gratifiantes que des efforts.
En utilisant l'analogie très reconnue de la "façon dont les animaux chassent dans la nature" pour décrire l'information à la recherche de nourriture, les utilisateurs recherchent un repas nutritif qui est facile à attraper .
Un bouton En savoir plus permet à l'utilisateur de savoir qu'il y a une abondance de calories juteuses en attente de consommation, tout en indiquant également qu'il ne s'agit que d'un clic.
Une autre raison pour un bouton En savoir plus est de permettre au site d'afficher une annonce dans le corps de l'article sans créer de "faux plancher", ce qui peut amener les utilisateurs d'appareils mobiles à croire à tort que l'article est terminé.