UX de la publicité de fond (ou d'autres options)
Les utilisateurs de mon entreprise utilisent un site Web qui présente des publicités de sponsors spécifiques. Les annonces sont toutes directement liées au contenu de la page et à la situation dans laquelle l'utilisateur consulte la page - une situation pour laquelle il a payé. Nous utilisons fréquemment beaucoup de publicité de fond , mais l'équipe UX est curieuse de ses effets sur l'expérience utilisateur.
Quelqu'un connaît-il de bonnes recherches récentes sur la publicité en ligne et ses effets sur l'expérience utilisateur qui incluent la publicité de fond? Les livres, les articles de blog ou les articles sont les bienvenus. Il semble que la plupart des articles soient toujours axés sur les bannières publicitaires et les pop-ups.
Et oui, nous ferons probablement nos propres tests utilisateurs dans un proche avenir. Nous aimerions toujours voir s'il existe des recherches, des meilleures pratiques ou des recommandations externes.
Les questions importantes pour UX sont de savoir si la publicité (qui est là pour votre avantage et celui de l'annonceur, pas pour l'utilisateur) entrave leur capacité à utiliser le site avec succès.
- Une publicité de fond trop importante peut confondre l'utilisateur , pensant qu'il se trouve sur la mauvaise page.
- S'il se fond trop dans le contenu, il peut induire la cécité des bannières de contenu important pour votre site.
- S'il est trop volumineux et retarde la présentation du contenu, cela peut frustrer les utilisateurs qui s'attendent à une réponse rapide à leurs clics.
Bien que je n'ai pas de recherche sur la publicité de fond en général, il y a beaucoup de recherches disponibles sur ces sujets plus généraux . N'oubliez pas que la publicité se fait généralement au détriment de l'expérience utilisateur. La question rarement "comment puis-je utiliser la publicité pour améliorer l'UX", mais "comment monétiser mon site sans trop nuire à l'UX".