Existe-t-il un "meilleur endroit" pour placer des annonces dans une application afin d'éviter l'irritation des utilisateurs ou les utilisateurs les regarderont-ils de toute façon?
Je me lance dans un nouveau projet et l'une des stipulations du client est que l'application Android que je conçois DOIT avoir des bannières publicitaires, mais elles sont également être mettre où ils "causeront le moins d'irritation". Les revenus générés par ces annonces sont basés sur l'impression plutôt que sur les clics, il est donc logique de les placer là où ils sont le moins susceptibles d'entrer la façon dont cela m'a fait me demander, y a-t-il un endroit pour placer des annonces qui ennuiera moins les utilisateurs que s'ils sont placés ailleurs ou les utilisateurs ignorent-ils les annonces de toute façon?
Je sais que cela partage certains points avec le placement d'annonces sur le Web, mais comme pour tout ce qui est mobile, il a ses propres problèmes uniques.
La plupart des applications semblent placer leurs annonces en bas de l'écran, mais quelques-unes les placent également en haut maintenant. Je sais par expérience personnelle que j'ai tendance à regarder les annonces et que je ne les remarque pas vraiment, donc si je place les annonces à ces endroits habituels, cela causera-t-il moins d'irritation à l'utilisateur? Les utilisateurs ont-ils vu autant d'annonces que leurs yeux les ignorent automatiquement dans une sorte de bloc d'annonces mentales?
La documentation pour les développeurs Android comporte une section intitulée Publicité sans compromettre l'expérience utilisateur
Malheureusement, il ne fait que souligner les ne pas faire plutôt que les faire :
Lorsque vous décidez où placer des annonces dans votre application, vous devez soigneusement considérer l'expérience utilisateur. Par exemple, vous ne voulez pas remplir l'écran de plusieurs annonces qui ennuieront probablement vos utilisateurs. En fait, cette pratique est interdite par certains réseaux publicitaires. Évitez également de placer les annonces trop près des contrôles de l'interface utilisateur pour éviter les clics involontaires.
Pas le plus utile, mais je pense que c'est parce que vous suivez déjà un chemin limité lorsque vous commencez à mettre en œuvre des annonces. Cela dit, je m'en tiendrai aux modèles courants. La décision entre le placement supérieur et inférieur doit dépendre de votre disposition (c'est-à-dire à l'écart des commandes).
En réponse à certaines des autres discussions sur les annonces en général, l'expérience utilisateur sera diminuée par les annonces, mais moins par les annonces ciblées à la suite d'un compromis valeur/valeur (c'est-à-dire un produit gratuit avec des publicités).
Je prends un peu d'un autre fil, mais si le reste d'entre vous est plus intéressé par cela, vérifiez-le.
Ajout à ma réponse précédente.
J'ai trouvé que cette utilisation des bannières publicitaires était un bon exemple pour plusieurs raisons:
- Ne pas regarder fixement l'utilisateur tout le temps
- Ne force pas l'utilisateur à le fermer
- S'il est tapé accidentellement, il ne lance pas le navigateur (se développe uniquement et nécessite une pression supplémentaire pour lancer le navigateur).
- Bien qu'il soit bruyant, il n'est pas habilement caché/déguisé pour attirer les robinets indésirables.
En ce qui concerne le placement à l'écran, les points dans la réponse de Glilley et dans les Android documents du développeur sont vitaux. ( Ne superposez pas les éléments au-dessus , ne placez pas d'annonces à côté d'autres commandes/boutons .)
Beaucoup de ces conseils suivants sont issus de mon expérience personnelle et à mon avis devraient être du bon sens:
Évitez les annonces qui nécessitent une action . Je trouve les annonces en bas de l'écran moins ennuyeuses que les annonces sur les transitions, par exemple à la sortie de l'application car la première peut être ignorée, tandis que la dernière nécessite une action, par exemple un autre clic pour quitter.
Ne provoque pas de retards par ex. ne laissez pas les utilisateurs regarder une annonce pendant X secondes avant de pouvoir continuer à faire ce qu'ils veulent.
Ne prenez pas trop de place à l'écran . Si l'annonce occupe la majeure partie de l'écran, le sens de la valeur de l'application diminue (peut-être au pourcentage de l'écran sans publicité par rapport à ce qu'il serait). Par exemple. si vous incluez des annonces dans les résultats, la majeure partie de l'écran (85% +) devrait être des résultats autres que des annonces.
N'affecte pas de manière significative la bande passante ou la mémoire . C'est une gêne si les annonces occupent beaucoup de bande passante, par exemple en raison de changements fréquents ou en raison du format (par exemple, des vidéos ou des images au lieu du texte) ou occupent beaucoup de mémoire (en raison des mêmes causes). En d'autres termes, préférez les annonces textuelles aux images et les images à la vidéo.
N'utilisez pas de son ou de vidéos avec du son. Si vous utilisez des clips vidéo, ne les boucle pas - une fois que l'utilisateur l'a vu une fois, le montrer encore et encore ne fera qu'ennuyer les gens.
Utilisez le même thème de couleur que le contenu réel - Ne laissez pas les annonces se démarquer trop.
Dépend du sujet de l'application ou du contenu affiché - Affichez des publicités pertinentes.
Y a-t-il des écrans ou une heure dans votre application lorsque l'utilisateur attend quelque chose? Vous pouvez essayer de diffuser l'annonce à ce stade (avec la possibilité de la rejeter). C'est un peu mieux que de montrer constamment une annonce à peine visible collée en haut ou en bas de l'écran d'un smartphone.
Un autre problème avec les annonces collées dans la partie supérieure/inférieure de l'application: l'utilisateur peut accidentellement cliquer sur l'annonce en faisant défiler/en haut dans l'application. J'ai utilisé une application qui l'a fait, et en faisant défiler avec mon pouce, j'ai accidentellement cliqué sur l'annonce collée au bas de la fenêtre. Cela m'a vraiment énervé. Cela me fait complètement sortir de l'expérience de l'application que le (s) designer (s) ont essayé si fort de créer.
(J'ai trouvé cela sur la recherche Google en cherchant autre chose et j'ai pensé ajouter mes deux cents.)
Cela dépend de l'utilisateur, mais, dans mon cas, au moment où je vois une bannière publicitaire dans une application, elle est désactivée et désinstallée. Il en va de même pour les publicités vidéo non invitées ou tout jeu qui nécessite une surveillance des annonces pour progresser dans un gameplay normal. Donc, ma réponse à cela est qu'il n'y a AUCUN placement de bannières publicitaires qui soit acceptable. Période. Cela donne à une application un aspect bon marché et de mauvaise qualité et est ENTIÈREMENT rebutant pour les utilisateurs, peu importe où vous la mettez. Pourquoi? Eh bien, dans mon cas, je ne suis pas bon pour frapper ma cible à l'écran (mes mains tremblent), alors j'ai accidentellement frappé les publicités et cela agace la lumière du jour. Ainsi, toute application avec des bannières publicitaires est bannie de mon téléphone, quelle que soit l'application, à quel point elle peut être utile ou à quel point j'aime le jeu ou tout autre facteur. Mon ennui avec les bannières publicitaires est tel qu'aucun programme qui les utilise ne reste sur mon téléphone. Arrêt complet.
Cela dit, je regarde des publicités vidéo volontaires lorsqu'elles offrent une récompense significative et utile dans le jeu, si cela vous aide.
Personnellement, je ressens le contraire de ce que vous dites à propos des publicités fixées en haut et en bas, je les remarque et les trouve extrêmement ennuyeuses. Cela attire également mon attention sur le fait que cette application essaie de me forcer la publicité plutôt que de fournir un bon contenu pour lequel j'ai téléchargé l'application.
Quant à savoir où je pense qu'ils devraient aller, je pense que cela dépend du type d'application que vous créez.
Si l'écran principal était une sorte de "flux" tel que le fil d'actualités facebook ou instagram, je suggérerais de temps en temps de mettre en surbrillance un "post sponsorisé" contenant l'annonce. Ce serait moins gênant et le fait qu'il ne s'agisse pas d'une constante peut inciter l'utilisateur à faire plus attention.
S'il s'agissait d'un jeu, peut-être qu'à la fin de chaque manche, vous pourriez montrer une annonce, offrant éventuellement une récompense dans le jeu au clic (bien que je sache que ce n'est pas une de vos exigences).
Je déconseille fortement les publicités fixées sur des parties de l'écran car, selon mon expérience, elles irritent, ignorent et dévalorisent l'application elle-même.
Dans quelle mesure vos annonces sont-elles contextuelles?
S'il n'est pas lié à votre contenu, ne les utilisez pas de toute façon car cela devient ennuyeux après un point.
Si vos annonces sont contextuelles, vous pouvez les utiliser pendant que vous téléchargez quelque chose ou que vous faites la transition entre les écrans
Par exemple, si un utilisateur vient de passer une commande via votre application et attend que la commande soit confirmée/confirmée, vous pouvez lui montrer des annonces liées à d'autres offres concernant le contenu qu'il commande ou à d'autres applications qui font de même. Vous devez donner un bouton de saut (ou pas de bouton de remerciement) afin que l'utilisateur puisse le supprimer s'il le souhaite
Réalisez les limites de votre application
Si votre application ne fait rien par conception ou par limitation, vous pouvez utiliser cette opportunité pour diffuser l'annonce qui parle d'un service qui peut fournir cette fonctionnalité. Cela donnera à l'utilisateur quelque chose de complémentaire à votre application.
J'espère que cela vous a donné quelques idées!
Cela n'a pas d'importance, tant que vous n'interférez pas avec le flux de travail des utilisateurs.
D'un autre point de vue (marketeer): Dès que vous ou quelqu'un d'autre a un concept d'affichage d'annonces d'une manière totalement unique (augmentant en fait le taux de clics), vous aurez des copycats en utilisant la même méthode.
La bonne chose est alors: Les utilisateurs réagissent à la nouveauté. Donc, après un certain temps, les utilisateurs ne se soucient pas où ni comment les ajouts sont présentés. Ils apprennent extrêmement rapidement comment bloquer ou sauter visuellement du contenu qui ne les concerne pas.
Vérifiez donc les applications concurrentes et les applications s'adressant à votre groupe cible. Comment implémentent-ils les ajouts et le font-ils de la même manière.
La seule chose que vous pouvez faire de mal est de détruire leur flux de travail de base avec votre application. Faire des ajouts ressembler à un tableau de bord dans une application de la LNH, par exemple, ne fournira pas à l'utilisateur le matériel prévu (pour lequel il a réellement téléchargé l'application), ce qui ne fera qu'augmenter son niveau de frustration et diminuer son engagement envers votre application.
Une source: " La loi des clics de merde "
Dépend de l'application réelle. Généralement, les placer aussi loin que possible des principaux contrôles ou actions est une pratique exemplaire évidente. Les clics accidentels qui vous envoient en dehors de votre objectif sont très irritants. Si l'application comporte de nombreuses pages de chargement, il peut être judicieux d'afficher les ajouts préchargés pendant le chargement du contenu/de la scène, car ils attendent de toute façon.