Pourquoi les logotypes de marque sont en minuscules?
Amazon, eBay, Facebook, Flickr, Intel, Citibank, Macy's, BP, Vitamin Water pour n'en nommer que quelques-uns, ont leurs logotypes entièrement en minuscules. Je suppose que la raison est de le rendre plus décontracté et convivial.
Y a-t-il une explication du point de vue UX pour cette tendance, et y a-t-il des études pour prouver qu'une telle tendance se révèle psychologiquement plus accessible aux utilisateurs?
Bien qu'il s'agisse essentiellement d'une tendance, il existe des raisons psychologiques qui soutiennent cette tendance: dans l'esprit du consommateur, tout en minuscules les logos sont plus conviviaux , tandis que cas approprié les logos ont plus d'autorité .
Dans deux études, les auteurs constatent que psychologiquement, les consommateurs se sentent plus proches des mots-clés en minuscules, ce qui augmente la perception de la convivialité de la marque par rapport aux mots-clés en majuscules.
Extrait tiré de Les effets des mots-majuscules et minuscules sur les perceptions des marques (Téléchargement PDF disponible).
De plus, il est prouvé que le texte en minuscules est plus facile à lire, voir l'article par NCBI Casse des lettres et lisibilité du texte en vision normale et basse = d'où j'ai pris l'image suivante:
et ce paragraphe:
Miles Tinker, une autorité en matière de lisibilité et de typographie, a déclaré: "Les lettres minuscules ont plus de" caractère "en termes de variation de forme et de contraste des ascendants et des descendants avec des lettres courtes. Cela conduit à des formes de mots caractéristiques qui sont beaucoup plus faciles à lire que les mots dans toutes les capitales "(M. Tinker, 1963, p. 34). sur la vitesse de lecture, en particulier pour les longs intervalles de lecture, et a été préféré par seulement 10% des lecteurs, contre 90% pour les textes en minuscules. (M. A. Tinker, 1932; M. A. Tinker & Patterson, 1929)
Conclusion
Bien qu'il y ait beaucoup de tendance et d'imitation, il semble y avoir des arguments solides qui soutiennent cette tendance d'un point de vue psychologique
La typographie a plus d'équilibre dans les logos en minuscules, ce qui donne l'impression que l'entreprise elle-même a un équilibre et l'équilibre est largement associé à la vérité. Les déclarations d'équilibre sont utilisées par tous les types de porte-parole pour influencer leur public. Cette vérité s'exprime également en symétrie, l'équilibre des proportions est intrinsèquement séduisant dans tous les types de choses perçues par les êtres humains.