Les bonnes pages Web, y compris une bonne vidéo, ont-elles un meilleur taux de clics SERP?
Plusieurs études décrivent la répartition moyenne du taux de clic de la position 1 à la position 10 sur la première page des résultats Google.
Certaines personnes affirment que les pages Web contenant des vidéos ne sont souvent pas affichées aux premières positions, mais qu’elles obtiennent néanmoins un taux de clics plus élevé dans les positions les plus basses, brisant ainsi le modèle de distribution mentionné ci-dessus.
Y a-t-il une vérité à cela? Est-ce que quelqu'un a des preuves pour soutenir qu'un bon contenu avec une bonne vidéo obtient un meilleur taux de clic que le même contenu sans vidéo?
Avec "taux de clic" , je suppose que vous vous référez au "taux de clic (CTR)" , qui correspond à la American Marketing Association définie comme "le nombre d'utilisateurs ayant cliqué sur une publicité Internet spécifique ou lien " par impression exprimée en pourcentage.
Le "Étude 2014 du taux de clics organiques de Google" de Advanced Web Rankings indique essentiellement que, en moyenne, les emplacements organiques 1 à 5 dans le premier SERP de Google reçoivent un CTR cumulé de 67,6% et les places 6 à 10 seulement 3,73%, soit un total de 71,33% pour les 10 premières places. Pour généraliser cette observation, il semble exister une nette corrélation entre la position SERP et le CTR (plus le classement est élevé, plus le CTR est élevé):
+----------+--------+--------+-------+-------+-------+---------+----------+-----------+
| Position | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 to 10 | 2nd page | 3rd page+ |
+----------+--------+--------+-------+-------+-------+---------+----------+-----------+
| CTR | 31.24% | 14.04% | 9.85% | 6.97% | 5.50% | 3.73% | 3.99% | 1.60% |
+----------+--------+--------+-------+-------+-------+---------+----------+-----------+
Votre question concerne maintenant deux déclarations qui nécessitent une vérification:
1. "Les pages Web avec des vidéos ne sont souvent pas affichées aux premières positions"
Selon l'étude étude Forrester de 2009, les vidéos (si correctement optimisées par les moteurs de recherche) ont 50 fois plus de chances que le contenu textuel normal d'être répertoriées sur le premier SERP. Cependant, l’auteur de cette recherche a fait remarquer que son étude a maintenant presque 6 ans et n’est plus exacte. Néanmoins, avec le algorithme de recherche Hummingbird , en septembre 2013, Google a mis davantage l'accent sur la signification derrière les mots d'une requête de recherche au lieu des mots-clés isolés correspondants. Cela donne la priorité à un contenu de qualité qui répond réellement à la question sous-jacente par rapport aux mots clés simples utilisés sur des pages "suroptimisées".
Donc, en partant de l’hypothèse que les vidéos fournissent une source importante d’informations utiles et que leur présentation est suffisamment optimisée sur la page d’incorporation (mots-clés dans les noms de fichiers, titres, descriptions, balises), , la première instruction est peu probable vrai.
2. "Les pages Web avec des vidéos obtiennent quand même des taux de clic plus élevés"
allégation de l'agence de marketing en ligne aimClear que "Le taux de clics des vidéos dans les résultats de recherche universels est supérieur de 41% à celui de leurs homologues en texte brut" . Vous pouvez trouver cette déclaration à différents endroits sur Internet, mais je n’étais pas en mesure de trouver l’étude originale sur le site Web de la société ou ailleurs pour confirmer ce numéro. Vous devez donc faire attention. J'ai l'impression ici que cette "étude" a été conçue comme une campagne médiatique destinée à promouvoir l'agence et ses services plutôt que comme une recherche sérieuse.
Toutefois, avec un CTR de 1,84% , les annonces vidéo présentent le CTR le plus élevé de tous les formats, ce qui donne une petite indication.
D'après les sources citées, il existe de vagues preuves que "les bonnes pages Web, y compris les bonnes vidéos, s'améliorent SERP taux de clics" . Cependant, il serait intéressant de valider cette hypothèse par une véritable étude et un ensemble de données pertinentes, qui, à ma connaissance, n’existent pas à ce jour.