Comment puis-je servir différentes bannières / CSS / marques aux utilisateurs en fonction de leur emplacement?
Un de mes clients est un planificateur financier. Il se trouve dans le nord-ouest du Pacifique, une région qui achète beaucoup au niveau local , et l'identité visuelle du site reflète les images d'en-tête, les couleurs, etc.
Eh bien, apparemment, il a également des racines profondes dans l'État du Texas et s'y rend au moins une fois par an pour ses clients. Il m'a récemment demandé ce qui suit:
Je pense servir mes clients au Texas (en plus de ce que j’ai fait ici), mais mon site Web a pour thème le Pacific NW par le biais de ses bannières Web. Cela peut sembler une question folle, mais serait-il possible d'afficher des bannières Web différentes pour les personnes accédant à mon site Web depuis le Texas?
Fou, en effet. Je suis bien des dangers de diluer votre marque, comme le inutilité de extra noms de domaine .
TL; DR:
Mon client veut avoir une bannière différente pour les habitants du Texas. Je recherche donc une bonne option, tout en diffusant le contenu original aux clients du nord-ouest du Pacifique.
Options que je n'aime pas:
L’utilisation de de la géolocalisation est une option classique, et bien que la fiabilité s’est améliorée pour les visiteurs de bureau, lors d’un récent test de l’adresse IP actuelle de mon smartphone via 5 services, 4 sur 4 ils ont échoué à identifier correctement dans quel état j'étais.
Utilisez example.com/texas. Nous pourrions ajouter du contenu à une page de destination spéciale en espérant que les clients saisissent le lien en entier. Inconvénient: cela pourrait être une attente déraisonnable.
La seule chose raisonnable à laquelle je puisse penser:
- Utilisez texasdomain.com . Créez un nouveau nom de domaine avec 301 avec une URL spécifique sur example.com qui définit un cookie ou une session. Recherchez ensuite un cookie/session et servez différents fichiers/images CSS et référencement localisé. Aussi, utilisez link rel canonical pour couvrir mes fesses.
Pensez-vous que ce qui précède serait une option efficace ou feriez-vous quelque chose de différent?
Vous avez raison sur GEOIP et GEO Location. C'est difficile à faire et nécessite un entretien. Même dans certains cas, je suis en Floride, dans l'Ohio, dans le New Hampshire, en Pennsylvanie, etc. Un quart sur quatre n'est pas mauvais! Pas de quoi compter.
En ce qui concerne votre idée du nouveau nom de domaine et de la redirection 301. Si vous pensez que le nom de domaine est avantageux, car le mot Texas y est, vous allez gaspiller l'argent de vos clients. Les correspondances de mots-clés dans les noms de domaine ne comptent pas beaucoup ces jours-ci. La seule façon pour moi de voir que cela fonctionne est de savoir si c'est son propre domaine avec du contenu ciblé spécifiquement pour un public texan. Alors ça pourrait marcher. Mais c'est deux fois le travail.
Concernant le cookie. Cela a un certain mérite, mais très peu. Vous allez également dérouter les moteurs de recherche qui aiment utiliser les paramètres régionaux que vous devriez utiliser à votre avantage. Je ne vois pas qu'un utilisateur apprécierait d'être redirigé vers un autre site dans un autre local. Cela m'est arrivé à quelques reprises comme une astuce peu coûteuse pour capturer les utilisateurs de recherche et il me pue maintenant. C’est ce qui m’est arrivé récemment, alors que de nombreuses sociétés de vente et installateurs d’antennes numériques longue portée attiraient mon attention alors qu’une recherche locale me redirigeait vers une personne éloignée de plusieurs États. Cela ne m'a pas aidé du tout! J'avais besoin d'un installateur local et non de celui qui m'expédierait un tas de choses et me dirait de monter sur mon toit et de le faire moi-même. Ces astuces sont terribles. Pour certaines professions, les gens veulent un contact face à face. Je ne suggérerais pas cette tactique du tout. Gardez ça honnête.
Votre meilleure idée était le sous-répertoire. Propre et simple. Votre page d'accueil peut refléter les deux domaines et le site peut généralement se concentrer sur l'offre professionnelle. Pour chaque zone, vous pouvez avoir des ensembles de pages ciblés dans un sous-répertoire afin d'attirer les utilisateurs intéressés par la recherche, intéressés par la recherche d'un partenaire de travail, qui comprend leurs besoins, qu'il soit local ou possible. Vous pouvez cibler/marquer chaque ensemble comme vous le souhaitez. Simple. Les moteurs de recherche aimeraient aussi.
Les meilleures solutions sont les plus simples. Ne compliquez pas trop ce que les gens font tous les jours. S'il vous plaît. Simple est toujours le meilleur.