Ajuster le contenu du site Web en fonction de la requête de recherche de Google / moteur de recherche externe
J'ai entendu dire qu'il est possible de personnaliser le contenu d'un site Web en fonction de la requête de recherche que l'utilisateur a entrée avant d'accéder au site via la page de résultats de recherche externe. Cela semble être une solution très intelligente que je peux utiliser pour mieux répondre aux besoins de l'utilisateur. Où puis-je en savoir plus sur ce problème? Quel est le terme professionnel? Connaissez-vous des sites Web qui personnalisent leur contenu en fonction de certaines actions pré-faites par l'utilisateur? Quelles sont les limites? Toutes les idées, explications supplémentaires et bien sûr de grands exemples seront les bienvenus!
Si je comprends bien votre question, vous essayez d'apprendre les termes de recherche entrants de l'utilisateur et d'adapter votre contenu en conséquence, n'est-ce pas? Auparavant, vous pouviez le faire en consultant les termes de recherche entrants de Google, mais depuis 2013, Google a crypté presque toutes les recherches afin que ce ne soit plus possible.
C'est une aubaine pour la vie privée, mais une défaite d'un large segment du marketing de contenu - à savoir la personnalisation. De nombreux systèmes de gestion de contenu ont intégré des produits ou des fonctionnalités basés sur la capacité de créer des profils marketing d'utilisateurs basés au moins en partie sur leurs recherches entrantes, mais cette capacité est allée à l'encontre de la décision de Google. par exemple, Sitecore, Oracle WebCenter Sites, etc.
Il est possible de regrouper manuellement différentes métriques dans divers packages d'analyse pour avoir une idée des termes de recherche entrants, mais nous avons largement perdu la possibilité de le faire automatiquement et de créer des profils à partir de ces termes.
Les produits que j'ai mentionnés ci-dessus (Sitecore, sites WebCenter) sont des exemples de systèmes de gestion de contenu dotés de fonctionnalités de personnalisation. Ils ne dépendent pas uniquement de la recherche entrante pour créer des profils afin d'adapter le contenu. Vous pouvez également personnaliser le contenu en fonction du comportement des utilisateurs une fois sur le site. Par exemple, si vous regardez 3 pages concernant les cours de boxe, mon CMS peut vous donner un score élevé pour la boxe et vous montrer du contenu conditionnel à ce score élevé - comme un coupon de réduction pour un cours de boxe.