Affichage des caractères spéciaux dans le titre de la page dans les SERP

Question

J'ai récemment remarqué quelques bizarreries avec les titres de pages Web dans les pages de résultats de moteurs de recherche (SERP). J'ai commencé à utiliser des caractères spéciaux dans les titres de page afin de les rendre légèrement plus attrayants dans les SERP et peut-être de se démarquer un peu plus:

‘Item name’ widget • Site Name
(( Item name )) widget • Site Name

• Dans Google et Yahoo, les guillemets bouclés (8216/8217) sont convertis en guillemets droits.
• Dans Bing et Yahoo, tous les caractères spéciaux au début du titre sont supprimés, c’est-à-dire que l’affichage ci-dessus apparaît sous la forme Item name’ ...etc ou Item name )) ...etc

La puce (8226) s'affiche correctement dans les trois cas, de même que divers autres caractères Unicode (j'ai déjà vu des notes de musique dans des SERP).

Mes questions:

1. Est-ce que quelqu'un sait s'il y a des personnages en particulier qui sont en sécurité?
2. Est-il possible de demander aux moteurs de recherche d'afficher les caractères comme je les ai codés et d'inclure ceux qui se trouvent au début du titre?
3. Existe-t-il des données sur les formats de titre générant un taux de clic plus élevé?

De plus, pour que tout soit bien clair, je n'essaie pas de "piéger" les moteurs de recherche ni d'être "sournois", je suis simplement intéressé s'il est possible d'augmenter le CTR lorsqu'une page ne figure pas n ° 1 dans les résultats.

Answer 1

Il y a eu diverses tentatives de sournoisement avec des titres et des extraits de code en utilisant des caractères spéciaux. Les moteurs de recherche ont donc généralement travaillé pour effacer ce qu'ils y montrent. Parfois, des caractères sont supprimés (étoiles, flèches, etc.) et parfois, les moteurs de recherche peuvent créer leur propre titre (Google le fait parfois lorsque le titre donné semble mauvais). Ma recommandation serait de coller aux caractères normaux de la langue dans laquelle vous écrivez et de vous concentrer sur le contenu.

Les titres et les descriptions/extraits sont très importants lorsque les utilisateurs voient votre page répertoriée dans les résultats de la recherche. N'oubliez pas de les tester: essayez différents types de titres, différents types de descriptions et voyez comment les utilisateurs y répondent. Les moteurs de recherche sont généralement assez rapides pour mettre à jour les listes lorsqu’elles sont redirigées. Vous pouvez par exemple effectuer un suivi sur plusieurs semaines, avec différents paramètres (ou utiliser différentes pages/sites pour le tester).

En ce qui concerne les descriptions/extraits, gardez à l'esprit qu'ils peuvent être différents en fonction de la requête de l'utilisateur. Consultez vos journaux et essayez les requêtes que font les utilisateurs pour voir les extraits affichés. Si la requête ne figure pas du tout dans la balise méta description, il se peut même que le contenu de la page soit affiché directement.

Answer 2

Je ne me fierais pas trop aux caractères spéciaux dans mon titre ou ma méta-description. Cela pourrait fonctionner à court terme et même améliorer votre taux de clics (CTR) pendant un moment, mais IMO est le genre de choses que Google et les autres moteurs de recherche pourraient supprimer progressivement au fil du temps s'ils le voyaient maltraité.

Toutefois, en ce qui concerne le format d'un CTR plus élevé, vous pouvez procéder de différentes manières pour l'améliorer.

La première consiste à éviter les Ellipsis (...) dans votre titre et votre méta-description. Les moteurs de recherche ajouteront un Ellipsis pour les deux s'ils dépassent une certaine longueur. 65 caractères pour le titre, 150 pour la méta-description vous couvriront pour les 3 grands moteurs de recherche. Éviter les ellipses donnera à votre annonce une présence plus autoritaire, car ce sera une pensée complète et non une dérive dans l'inconnu.

La deuxième chose à faire est de voir votre titre et votre méta-description comme une publicité. Il devrait être utile, descriptif et succinct. Le but de votre titre devrait être d’amener l’utilisateur à lire et à lire la page. Le but de la description devrait être d'amener l'utilisateur à cliquer sur le titre. Tout ce qui concerne la création d'une annonce sur Google AdWords doit s'appliquer à votre titre et à votre description.

Une troisième chose que vous pouvez faire pour améliorer votre CTR, et vous devrez chercher comment le faire, consiste à obtenir une liste indentée (une liste mise en retrait sous une première, à la fois sur votre site). Encore une fois, cela rend les listes plus fiables.

Un autre avantage de garder vos titres et méta-descriptions courts et intéressants, c'est que de nombreux sites de médias sociaux les utilisent également lorsque les pages sont soumises ou marquées d'un signet. Si cela fonctionne bien dans les moteurs de recherche, il a une chance de réussir dans les médias sociaux, et vice versa.

Enfin, si vous n'êtes pas sûr de ce qui va convertir, testez-le. Les médias sociaux sont un excellent moyen de le faire gratuitement et, si vous avez le budget, Google AdWords est un choix encore meilleur.