Branding en termes de référencement
Il y a eu beaucoup de cas dans l'industrie du référencement de sites Web reprenant des sanctions de Google.
Du point de vue du marketing, l’absence de théorie du marketing clé peut expliquer en partie pourquoi la "fraude au référencement" n’est plus viable, et nous savons tous que le référencement consiste à améliorer et à promouvoir un site Web afin d’accroître le nombre de visiteurs sur le site. reçoit des moteurs de recherche.
Et en tant que marque concernée, la meilleure définition est celle-ci:
La marque va bien au-delà d’un logo ou d’un élément graphique. Lorsque vous pensez à votre marque, vous voulez vraiment penser à votre expérience client dans son ensemble: tout, de votre logo à votre site Web, en passant par vos expériences sur les réseaux sociaux, votre façon de répondre au téléphone, à la façon dont vos clients perçoivent votre personnel. Lorsque vous examinez cette définition large de la stratégie de marque, il peut être un peu déconcertant de penser à ce qui est impliqué dans votre marque. En bref, votre marque est la façon dont votre client vous perçoit.
J'ai fait plusieurs pages sans aucune marque lorsque j'étais débutant dans ce domaine, et je n'ai remarqué aucune oscillation dans la portée et les visites si je compare ces pages à des pages qui présentent une marque de haut niveau.
Le référencement sur tous les sites avait la même approche. Les résultats sont similaires et attendus.
Donc, fondamentalement, ma question est la suivante:
Est-ce que la marque dans son noyau est vraiment importante pour le référencement?
Le branding dans le référencement peut certes contenir des méthodes de marketing traditionnelles, mais parle en réalité du marketing du site plutôt que du produit ou du service. Ce sont deux efforts séparés.
Pour cela, vous pouvez faire plusieurs choses.
J'ai créé une liste rapide des étapes à suivre pour marquer un site Web dans cette réponse: Google exclut le site pour les requêtes portant sur son nom exact
Cette réponse mentionne l'utilisation de la balise schema.org, de Google+ pour les entreprises et des listes d'entreprises: Pourquoi la chaîne "- Ruby Shoo" apparaît-elle dans le titre de la page d'un bon nombre de nos recherches sur Google résultats?
Cette réponse répertorie 11 signaux de marque communs/étapes qu'un site peut effectuer: TLD local contre .com et .com/nl contre .nl
Par exemple, il est possible de faire davantage, par exemple, répertorier les principaux dirigeants de la société et créer des liens vers des comptes LinkedIn, faire publier des articles sur votre marque et vos produits dans des lieux réputés tels que des journaux et des magazines, des liens/mentions dans des salons professionnels, dans les attributions de contrat, étant mentionné comme marque/produit utilisé dans des articles de recherche, etc., le référencement en tant que marque est en grande partie reconnu comme une marque à la recherche par les moteurs de recherche et que votre nom de marque est inclus dans l'ontologie (un dictionnaire sémantique/thésaurus) utilisés par les moteurs de recherche pour reconnaître les termes connus, les marques, les suggérer automatiquement, etc. Il s’agit en grande partie de recherches de marque dans lesquelles le nom de marque est utilisé spécifiquement dans la requête de recherche et dans le CTR (taux de clics). votre marque à la suite de liens SERP de marque. Il est également utile d’avoir une entrée dans le Knowledge-graph/vault, ce qui peut être réalisé au moins en créant une entrée dans Wikipedia et d’autres endroits.