Comment faites-vous l'optimisation SEO passée sur la page?
Cela peut sembler une question assez triviale, mais dans sa forme la plus élémentaire - Comment faites-vous faire SEO?
Pour aller un peu plus en profondeur, supposons que le site Web en question que nous souhaitons optimiser soit complet à 100% en ce qui concerne l'optimisation sur page - un contenu de qualité, un balisage HTML parfait compatible avec le référencement.
Je ne me considère pas du tout comme "nouveau" dans le référencement, mais au-delà de cette étape, il semble que l'activité la plus évidente soit le renforcement des liens. Je ne sais pas si c'est juste moi, mais je trouve ça incroyablement difficile. Si c’était un site humoristique avec beaucoup de contenu viral, je posterais simplement mon contenu sous forme de fils d’humour sur divers forums et laisserais les liens se créer naturellement, mais le site en question est un site commercial - une boutique en ligne - et je ne vois pas n'importe où qui pourrait vouloir lier à mon contenu. Je ne veux pas faire de spam et ma compréhension est que la soumission à des répertoires aléatoires a peu ou pas de valeur puisque mon site a déjà été indexé par Google (point d'indexation passé, je doute que l'ajout de liens supplémentaires aurait beaucoup/une valeur à tout). Mon public cible est les "installateurs". Par conséquent, à moins de chercher des forums "installateurs" relatifs aux produits de mon entreprise, je ne suis pas sûr de savoir quel autre domaine serait pertinent.
Une étape évidente pour savoir par où commencer serait d'analyser les liens arrières de nos concurrents, mais la plupart d'entre eux sont des annuaires spammés ou ceux d'une "firme de référencement" qui viennent d'utiliser leur ferme de liens. Il existe un site géant qui contient des liens de sites tels que la BBC vers des pages sans rapport avec les produits proposés, mais nous n'avons pas grand-chose à offrir en termes de contenu alternatif qui inviterait des personnes à créer des liens vers nous.
Des idées?
Ma question concerne tous les sites, pas seulement le commerce électronique. Je suppose que mon principal problème est que mon public cible ne fait pas partie d'une génération qui vit et respire Internet, ce qui signifie qu'il n'y a pas beaucoup de sites Web pertinents pour gagner des liens.
Comment vous asseyez-vous et faites-vous l'optimisation SEO passée sur la page? Je présume que la construction de liens. Si votre public n’est pas susceptible d’être des webmasters eux-mêmes, vous n’aurez aucune chance d’être lié à vous, alors vers qui vous dirigez-vous?
(Évidemment, j'entreprends d'autres activités de marketing - nous avons une base saine de 3 à 5 000 courriels (donnés volontairement lors d'expositions/salons professionnels) que nous pouvons utiliser pour nous promouvoir, ainsi que pour les réseaux sociaux, etc., mais nous ne faisons que réellement promouvoir Nous devons nous développer, le référencement étant probablement l’un des moyens les plus prometteurs de le faire (en théorie).
La version courte pour générer des backlinks 'utiles'
- Démarrer un blog.
- Remplissez-le de choses remarquables.
- Si vous n'avez pas actuellement de choses remarquables à remplir, faites ou faites quelque chose de intéressant qui vaille la peine d'être discuté.
La version longue
Vous avez raison: pour beaucoup d'entreprises, il n'est pas facile d'obtenir des liens. Si vous ne pouvez pas amener vos clients à se lier avec vous, il n’existe aucun annuaire évident lié à votre domaine.1et que vos normes sont suffisamment élevées pour ne pas céder à l'achat ou au commerce de liens, que faites-vous?
En 2008, Eric Enge a interrogé Matt Cutts, un employé de l'équipe "Qualité de la recherche" (spam sur Internet) de Google, la même question . À propos des types de liens que les gens devraient chercher à créer, voici ce qu'il a dit:
Alors, quels sont les liens qui résisteront à l'épreuve du temps? Ces liens sont généralement donnés volontairement. Il s’agit d’un lien éditorial créé par quelqu'un et qui en est informé. Ils ne sont pas mal informés, ils ne sont pas dupés; il n'y a pas d'appât et de commutateur impliqué. C’est parce que quelqu'un pense que quelque chose est si cool, si utile, ou tellement utile, qu’ils veulent créer de petites pancartes afin que d’autres personnes sur le Web puissent le découvrir.
Maintenant, il y a aussi la notion d'appâts-liens ou de choses simplement cool; peut-être pas utile, mais vraiment intéressant. Et ceux-là peuvent également résister à l'épreuve du temps. Ces liens sont des liens générés en raison de la qualité de votre entreprise ou de la proposition à valeur ajoutée de votre entreprise. Ce sont des choses que personne d'autre ne peut obtenir, car personne d'autre ne les a ou ne propose exactement la même chose que votre entreprise.
Au sujet de la façon d’obtenir ce type de liens, il offre plusieurs conseils. J'ai sélectionné et résumé trois d'entre eux, qui ont chacun cité des exemples concrets:
Si votre entreprise ou votre produit est suffisamment intéressant pour en parler, parlez-en. Il utilise l'exemple de la politique d'embauche de Zappos: ils embauchent du personnel, le forment. , puis offrez-leur 1 000 $ pour cesser de fumer, en veillant à ce que ceux qui restent restent assez fidèles et travaillent pour l'amour ainsi que pour l'argent. Zappos a publié un blog sur cette politique et généré de nombreux liens ainsi que l'intérêt des médias nationaux.
Si votre entreprise ou votre produit n'est pas assez intéressant pour en parler, parlez de quelque chose qui l'est. Cutts suggère de faire une recherche originale et intéressante liée à votre domaine et partager les résultats dans un article de blog. Il cite l'exemple de Danny Sullivan, rédacteur en chef de Search Engine Land, qui a envoyé tous ses courriels sur un compte de messagerie Hotmail, Gmail et Yahoo, puis a déterminé lequel d'entre eux avait détecté le plus de spam. Il s'est avéré que Gmail est bien meilleur que les deux autres, ce qui a attiré l'attention de Google et les a conduits à publier un lien vers la recherche sur leur blog.
Si votre entreprise ou votre produit n'est pas assez intéressant pour en parler, créez quelque chose qui l'est. Le "quelque chose" peut être un produit physique, un morceau de logiciel, ou un autre téléchargement ou vente à emporter, mais il devrait être quelque chose d'incroyablement utile pour un grand groupe qui le voudrait assez pour le partager. Cutts donne l'exemple d'eBay qui, sans avoir désespérément besoin de liens entrants, a créé un plugin Firefox pour regarder les enchères. Beaucoup d'eBayers l'ont aimé, alors ils s'y sont liés.
Et où écrivez-vous sur ce genre de choses? Généralement, sur un blog appartenant au même domaine que le site Web de votre entreprise. Amener les gens à se lier volontiers à vos pages de produits va être délicat à moins de vendre quelque chose que tout le monde veut, mais vous aurez plus de chance en encourageant les gens à créer des liens vers un blog intéressant. À partir de là, vous pouvez utiliser votre blog pour vendre et promouvoir vos produits si vous le souhaitez.
En bref, vous devez soit faire ou vendre des choses extraordinaires, ou créer et proposer un contenu unique. et assez intéressant pour être partagé. Lorsque vous arrêtez de penser à la "construction de liens" comme à l'ajout physique de liens vers des pages sur tout le Web et que vous commencez à le penser comme ce qui incite les gens à parler de vous, il devient de plus en plus facile d'imaginer le genre de choses pouvant entraîner des liens entrants. .
En guise de note de bas de page, il est possible de créer une boutique en ligne générant d’énormes quantités de liens entrants vers le produit et les pages de vente (par exemple ThinkGeek,Firebox ), mais c’est beaucoup plus difficile lorsque vous vendez des articles qui ne sont pas particulièrement uniques ou souhaitables, ce qui permet de générer du trafic autrement.
1: Même s'il y en avait, je pense que vous avez raison de penser qu'il est souvent préférable de ne pas se soucier des répertoires de liens.
Une stratégie souvent négligée pour les boutiques en ligne serait de mettre en place un marketing d'affiliation. Accédez au top 5 des réseaux d'affiliation, configurez votre base de données et laissez les blogs, sites de niche et autres liens naturellement sur votre contenu (tout en réalisant une petite commission sur les ventes).
De cette façon, vous pourriez obtenir des dizaines, voire des milliers de sites, en faisant naturellement des liens vers différentes catégories de magasins, pages de produits, etc., ce qui aurait un impact considérable sur votre référencement. De plus, la mise en place de codes promotionnels et d’accords permet à ces sites de vente et aux sites de code de saisir vos offres et d’être redirigés vers votre site (avec l’avantage d’un trafic supplémentaire);)
EDIT: Oh, et la plupart des sites affiliés devraient également être pertinents pour les pages de vos produits du point de vue des moteurs de recherche, conduisant à un bon référencement.
... présumons que le site Web en question que nous voulons optimiser est complet à 100% pour ce qui est de l'optimisation sur page - un contenu de qualité, un balisage HTML parfait pour le référencement ...
Si votre contenu est solide, vous avez éliminé toute erreur de réponse du serveur ou toute erreur, le site passe avec succès le test PageSpeed de Google, et vous restez au top des mots clés en vogue pour votre sujet, il y a vraiment n'est plus plus d'optimisation de moteur de recherche à faire.
La création de liens relève davantage du marketing de site et des relations publiques que de l'optimisation des moteurs de recherche (exception notable: les systèmes de chapeau noir destinés à tromper les moteurs de recherche).
Si le budget alloué au marketing et aux relations publiques est limité, envisagez d'étendre les fonctionnalités du site pour inclure les services que les visiteurs peuvent utiliser (par exemple, "répondez à notre questionnaire sur la santé") ou investissez dans le marketing par moteur de recherche tel que Google AdWords.