Comment les mots génériques dans le nom commercial affectent-ils le référencement?
J'ai un client dont l'activité principale est les pèlerinages et les voyages. Le nom de l’entreprise se traduit en anglais par environ
Centre de pèlerinage et de tourisme XYZ
("Centrum Pielgrzymkowo-Turystyczne XYZ").
Cependant, le nom le plus courant pour une agence de voyage dans notre pays est
Bureau de voyage ABC
("Biuro Podróży ABC").
Devrais-je conseiller à ce client de changer le nom de l'entreprise? Je pense à quelque chose comme:
Bureau de voyage et de pèlerinage XYZ
Il ne s'agirait pas de changer le nom de domaine - à peu près "xyzpilgrimages.pl".
J'imagine qu'un tel changement leur donnera un meilleur endroit si quelqu'un cherche un "bureau de voyage", ce que quelqu'un ferait habituellement lorsqu'il cherchait un voyage sans pèlerinage. Je ne pense pas non plus que cela affectera les personnes à la recherche de voyages de type pèlerinage, car les noms de ces entreprises varient entre "bureau", "centre", etc. Ce raisonnement vous semble-t-il juste?
Je m'intéresserais davantage au contenu du site Web, car il aurait un impact plus important sur le référencement. Les mots clés à courte et à longue queue sont ce que vous voulez examiner.
Vous semblez également regarder 2 types d'audience. Je recommanderais d'avoir des pages séparées pour ceux-ci sur le site. Cela permettra à une page d'avoir un rang élevé pour les voyages de pèlerinage et une autre pour les non-pèlerinages. Vous voudrez peut-être même envisager 2 sites Web si les audiences sont extrêmement séparées.
Le nom d'une entreprise a un impact lorsque vous vous attendez à ce que les gens la recherchent par leur nom. Sinon, vous devez vous assurer que vos pages et vos sites Web correspondent à ce que recherche votre public cible.
Donc, si la spécialité est les pèlerinages, assurez-vous que vous avez des pages qui le montrent avec le nom du chemin et les en-têtes (H1, H2). Fondamentalement, la page doit montrer aux utilisateurs ce dont il s'agit, c'est pourquoi Google préfère les choses très visibles pour l'utilisateur.
Maintenant, le nom de domaine est une partie importante du classement. Bien que Google ait mentionné que cela atténuait un peu , je trouve toujours que cela peut souvent fausser les résultats. Cela signifie que vous pouvez rechercher X Y et une page populaire appelée X qui mentionne que Y est souvent classée comme une page nommée Z à propos de X Y.
Ce que vous pouvez faire est de faire preuve de créativité, comme le nom de domaine pilgrimages-by-xyz.com ou l’équivalent. Soyons clairs, ce sont tous des facteurs mineurs parmi des centaines qui affectent le classement. Ils font chacun une différence quelque part, mais le fait d’en faire beaucoup, mais pas nécessairement tous, a un impact important. Vous devez donner la priorité à vos utilisateurs, car lorsque Google modifie ses algorithmes, il s’agit généralement de promouvoir des pages plus adaptées aux utilisateurs.
Je suis d'accord avec Jason, je travaille sur la reconnaissance de la marque avec le client et sur l'identification des différences. Si ce qu’ils font, ce sont des pèlerinages et des visites guidées, et c’est leur nom, alors ils réussiront probablement très bien si vous pouvez créer une reconnaissance de la marque autour du nom de cette entreprise avec un contenu pertinent de qualité, des relations publiques, etc.
Les noms commerciaux obscurs de sous-bocks de bière sont un problème, IMO, et peuvent parfois être plus difficiles à faire reconnaître par une marque ... et si vous ne pouvez pas être associé à un produit/service, comment les utilisateurs se souviendront-ils de vous lorsqu'il s'agit de recherche, ou quand présenté avec eux dans les SERPs?