Comment mesurer le retour sur investissement des campagnes de référencement
Comment puis-je mesurer le retour sur investissement des activités de référencement: y compris le référencement sur page et hors page.
Comme vous le savez, toutes les grandes entreprises ont une croissance organique du trafic commune.
de plus, le référencement peut affecter le trafic direct.
alors, y a-t-il un moyen de mesurer les campagnes de ROI SEO?
Vous devriez avoir une plate-forme de suivi décente pour cela, que ce soit GA ou Clicky, et suivre le niveau de conversion de ces visiteurs en ventes et en clients. Vous pouvez le faire avec GA, mais vous devez bien sûr organiser toutes vos données.
Pour analyser votre retour sur investissement, vous devez faire quelques devoirs et une configuration supplémentaire dans Google Analytics, si vous souhaitez le faire automatiquement. Voici une bonne ressource Comment faire une analyse de retour sur investissement dans Google Analytics Vous trouverez ici des instructions détaillées sur la manière de faire ce calcul dans Google Analytics. Faites plus attention aux importations de données de coût. Ici, vous devez importer vos données de coût par rapport au canal organique.
Vous pouvez également le faire manuellement, en utilisant Calculateur de ROI
Quelques notes sur les données que vous pouvez utiliser pour votre calcul:
- Vous ne pouvez pas analyser des mots clés spécifiques et effectuer un référencement séparé sur site/hors site. Vous devez effectuer un calcul basé sur toutes les ventes de Organic Channel.
- En outre, si vous avez des liens retour très puissants et axés sur le trafic, vous pouvez inclure dans les calculs des ventes à partir de ces liens spécifiques, c’est-à-dire utiliser les liens de parrainage de vos liens spécifiques et les ventes des visiteurs de ces sites. Pour faciliter le suivi de vos références de lien retour, vous pouvez créer un filtre de segmentation personnalisé dans Google Analytics. Dans le filtre, vous incluez vos liens retour hors site en tant que références.
- Par défaut, Google Analytics utilise dernier clic non direct modélisation d'attribution. Cela signifie que les données de conversion sont ajoutées pour votre dernier clic non direct. Vous pouvez faire ici la personnalisation et choisir celle qui convient le mieux aux parcours de vos clients.
- Quel que soit le mode de calcul utilisé et les méthodes que vous choisissez, assurez-vous que le suivi des objectifs et le suivi du commerce électronique sont correctement configurés et que les ventes sont visibles dans Google Analytics.
Cette vidéo pourrait être utile: Comment définir des objectifs de référencement pour votre entreprise?