Comment traiter les mots clés non pertinents dans Google Webmaster Tools
Les outils pour les webmasters de Google affichent des mots clés tels que "cookies" dans ma liste de mots clés. Ceci est probablement dû au fait que nous avons des liens vers notre longue déclaration légale sur les cookies.
Nous sommes un service B2B, je ne souhaite donc clairement pas que mon site soit classé comme "cookies". Quelle est la meilleure pratique pour gérer cela? Devrais-je supprimer le sous-répertoire domain.com/cookies de Google Webmaster Tools?
Bien que cette liste de Google Outils pour les webmasters soit intéressante, elle ne vous indique que les mots que vous utilisez sur de nombreuses pages de votre site, pas pour les mots que vous allez classer. Ce n'est pas parce qu'un mot figure dans cette liste que Google va placer votre site dans les SERP. De même, utiliser un mot sur plusieurs pages de votre site pour le déplacer vers le haut de cette liste ne semble pas améliorer le classement.
Je sais parce que je l'ai expérimenté. Pour un site avec lequel j'ai travaillé, nous avons remarqué que nos principaux mots clés étaient en position 10 sur cette liste. Nous avons trouvé des moyens de les utiliser sur plusieurs de nos pages. Cela les a fait remonter dans la liste, mais cela n’a pas amélioré le classement.
Si Google utilise le nombre de pages de votre site qui utilisent un mot clé comme signal de classement, il s'agit d'un chiffre très mineur. Les classements sont beaucoup plus influencés par:
- Utilisation du mot clé dans la balise de titre
- Utilisation du mot clé dans le texte d'ancrage du lien externe
- Comment les utilisateurs se comportent-ils lorsqu'ils trouvent votre site dans les SERP pour ce mot clé.
Dans le cas des "cookies", vous ne l'utilisez pas de manière visible sur vos pages. D'autres sites ne vont pas vous citer en tant qu'autorité sur les cookies. En raison de ces deux facteurs, il est peu probable que vous vous classiez pour les "cookies".
Même si vous finissez par vous classer pour les "cookies", vous ne le ferez pas longtemps. Il est peu probable que les utilisateurs cliquent sur votre site à partir des SERP lorsqu’il se classe parmi les cookies, car ils verront que le sujet est hors sujet. Ce faible taux de clics (CTR) est un facteur que Google utilisera pour classer les sites hors sujet pour une requête. Les quelques utilisateurs qui cliquent sur votre site sont susceptibles de revenir aux SERP et de cliquer sur autre chose ou d'affiner leur requête. Ce taux de rebond est un autre facteur utilisé par Google pour déterminer la pertinence d'une page pour une requête particulière.