Dans Google Webmaster Tools, pourquoi les impressions ne sont-elles pas corrélées aux clics?
Les impressions et les clics ne semblent pas correspondre aux outils Google pour les webmasters de mon site. Alors que les impressions varient considérablement, les clics restent constants. Je m'attendrais à ce que les clics sur mon site augmentent (même légèrement) lorsque les impressions augmentent.
Exemples de jours: 2 522 impressions, 91 clics (3,6% de CTR). 1 038 impressions, 54 clics (5,2% de CTR). 2 472 impressions, 104 clics (4,2% de CTR). 1 123 impressions, 70 clics (6,2% de CTR).
Ainsi, chaque fois que le nombre d'impressions diminue, le CTR augmente considérablement, tandis que le nombre d'impressions augmente, le CTR diminue. Je n'ai donné qu'un exemple de quatre jours, mais ce comportement est constant pendant les 90 jours indiqués par GWT.
Il sera probablement tentant de mettre cela au hasard, mais en regardant le graphique sur GWT, cela ne semble pas être une question de hasard. La ligne d'impressions varie entre 1000 et 2500, avec des sauts énormes de haut en bas, tandis que la ligne de clics reste complètement plate, autour de 70-100.
Pourquoi donc?
Vous avez effectivement de bons taux de clics (CTR)! Les impressions peuvent représenter plus d'une impression par page et les utilisateurs confondent souvent ces chiffres lorsqu'ils les consultent. Je regarde les requêtes contre les clics. Si votre ratio est quelque chose comme 1: 1 (1: 1) ou que vous vous en approchez, alors vous vous en sortez plutôt bien. Un taux de clic de 1% peut être considéré comme bon par certains. Plus que cela, alors vous vous en sortez vraiment bien. Bien entendu, certains sites bénéficieront d’un CTR très élevé. Ce que je n'aime pas, c'est cette page de Google. En fait, bon nombre de statistiques de Google sont trompeuses et/ou ne me disent pas ce que j'ai vraiment besoin de savoir. C'est l'une de ces pages qui peuvent être quelque peu améliorées et qui déroutent les gens.
Le taux de clics n'est pas une constante mais dépend de:
- Le classement - Le résultat dans la première position peut avoir un CTR de 25%, le second un 10% de CTR, en dixième avec un CTR de 1%
- A quoi ressemble la liste - Le résultat correspond-il bien à la requête? Les mots-clés sont-ils gras? Y a-t-il un appel à l'action?
Vous ne dites pas ce que Google Webmaster Tools rapporte comme votre position moyenne, mais je suppose que ceux avec le meilleur CTR sont mieux classés.