Dois-je encourager les clients à mettre à jour le contenu pour des raisons de référencement?
Supposons qu'un site Web ait un contenu de qualité, disons qu'il s'agit d'un sujet qui ne change pas: une entreprise dont les services et le personnel restent les mêmes et qui n'ont pas de nouvelles à parler. Le contenu est exact, c'est juste statique.
Ce site toujours perdra-t-il dans les résultats des moteurs de recherche les sites de sociétés similaires proposant des sites similaires, avec, par exemple, un élément de contenu simple (par exemple, une page d’accueil avec un "Ce que nous préparons récemment" sous-section) qui change tous les mois?
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Je suis frustré par les clients à qui on fournit des outils pour mettre à jour leurs sites, mais ce n’est pas le cas. Mon intuition est de ne pas ajouter de contenu "frais" à leur site, même minime, ce qui nuit considérablement à leur position de recherche. Est-ce une intuition valide? Existe-t-il des études montrant que tel est le cas ou pas? Je ne veux pas pousser les clients à en mettre plus sur le Web s'il n'y a pas de retour pour cet effort. J'envisageais de créer un outil automatisé permettant aux clients de définir un rappel hebdomadaire, mensuel, etc. pour ajouter ou mettre à jour du contenu. Des opinions sur combien est suffisant pour le boost de référencement? Tous les sites n'ont pas besoin d'un blog ou publient régulièrement des communiqués de presse.</ramble>
La fraîcheur est peut-être aussi un facteur, mais je ne suis pas sûre de savoir à quel point cela joue un rôle important. Cependant, je sais que les grands sites se classent mieux. Et si vous y réfléchissez, cela a du sens car le classement PageRank est basé en grande partie sur des liens vers une page. Je pense que la plupart des SEO recommandent de créer un blog, car le plus grand site compte pour le PageRank disponible qui peut être jeté. En outre, vous contrôlez entièrement le texte d'ancrage et le schéma de liens sur votre propre site, alors que vous ne le faites pas sur d'autres sites.
Au minimum, assurez-vous que leurs pages contiennent les expressions de mots-clés présentant le volume de recherche le plus élevé pour leur créneau particulier. Une page peut être précise et sur le sujet, mais si elle utilise des mots-clés incorrects, elle peut manquer beaucoup de trafic en que beaucoup.
Un client doit-il mettre à jour à des fins de référencement? Oui, mais ça en fait partie. Le référencement n'est qu'un sous-ensemble des différentes disciplines nécessaires au succès d'un site Web. Je dirais que toute entreprise ou organisation intéressée par de bonnes affaires en ligne doit constamment mettre à jour son site, et pas seulement pour le référencement. Les tests itératifs et les améliorations sont le seul moyen d'avoir un site Web toujours performant et cela couvre tout, du référencement à la conception, la copie, les offres, le marketing, la conversion, etc. Si vous ne testez pas et n'améliore pas, vous êtes en retard.
Les clients achètent-ils cela? Certains le font, d'autres pas. Cela dépend de la gravité de leurs affaires et de ce qu’ils cherchent à retirer de leur site Web. Mieux vous pourrez leur expliquer ce qui est possible et ce que leurs concurrents peuvent faire, plus vous avez de chances de les convaincre de la mise à jour, des tests et de l'amélioration de leurs sites.
Je ne peux pas penser à un site qui ne bénéficierait pas d'au moins des mises à jour mensuelles du contenu. J'ai tendance à aller avec un blog, ou quelque chose qui ressemble beaucoup à un blog dans la plupart des cas parce que je trouve que la nature informelle des articles d'opinion/éditoriaux aide à créer un pont entre les clients et l'auto-édition.
Je ne peux pas penser à un seul secteur qui n'a pas sa propre "politique" sur laquelle une entreprise pourrait écrire. Même si votre travail ne concerne que les éléments de fixation, il est certain que quelqu'un pourrait écrire dans le secteur des éléments de fixation.
La fonction principale de tout élément d'un site doit être destinée aux utilisateurs du site. Le référencement, à mon humble avis, est mieux réalisé accessoirement. Les utilisateurs apprécieront de voir comment une entreprise a évolué au sein de son secteur au fil du temps, ce qui augmente également considérablement les chances que le site de l'entreprise apparaisse dans les recherches.
Je fais de mon mieux pour leur expliquer que le nouveau contenu contribue également aux conversions, en plus d'aider à attirer des visiteurs à partir de moteurs de recherche.
L'autre chose que vous pouvez faire est de développer une relation avec quelques rédacteurs pigistes, de les renvoyer vers des entreprises qui semblent tout simplement incapables de gérer l'auto-édition au-delà du communiqué de presse occasionnel.
Quelle que soit la façon dont vous le faites, assurez-vous de bien expliquer que la publication régulière n'est pas mais juste pour le référencement.
... une entreprise dont les services et le personnel restent les mêmes et qui n'ont aucune nouvelle à proprement parler ...
Je pense que cette déclaration évoque le problème plus général de "pourquoi quiconque chercherait-il" - les clients potentiels se moquent bien des détails de la société "à propos de nous" et de la "hiérarchie d'entreprise".
À moins que la société ait des produits ou des services à vendre, rien ne sert de commencer par avoir un site Web ...
Étant donné que la société doit avoir quelque chose à vendre, son site Web devrait principalement porter sur ce qu'il vend.
S'il n'y a pas de concurrents à craindre, le contenu périmé fonctionne bien.
Si (comme c'est souvent le cas) des concurrents s'inquiètent (et, comme ce n'est pas si souvent le cas, le site Web est traité comme faisant partie des activités marketing de l'entreprise et non pas simplement comme une brochure), des stratégies telles que l'ajout de le contenu et le contenu de mise à jour doivent entrer en jeu.
La seule réponse à "combien suffit?" comme on pouvait s'y attendre - "tout ce qu'il faut pour battre le concurrent xyz au premier rang du SERP" (et ce n'est pas juste du contenu - le premier emplacement nécessite généralement des efforts de renforcement des liens et, pour des raisons de longévité, il est utile d'avoir un produit ou service remarquable).
À mon avis, ils ne devraient garder leur site Web à jour que si cela est nécessaire. Ajouter de la merde inutile de temps en temps juste pour avoir quelque chose de "nouveau" est plus un préjudice que toute autre chose.
Bien entendu, cela dépend également du type de site et des attentes de ses utilisateurs. Les utilisateurs de ce site reviennent-ils souvent, avec un but? S'attendent-ils à un nouveau contenu? Ou est-ce qu'ils continuent à revenir pour la même chose?
Peut-être une meilleure idée serait-elle d'améliorer ce qui existe déjà si le référencement est la raison seulement nécessaire pour ajouter un nouveau contenu.
La fraîcheur est en effet un facteur. Mais cela ne signifie pas nécessairement que votre contenu statique doit être mis à jour régulièrement. Vous pouvez plutôt ajouter plus de contenu à votre contenu statique régulièrement. Les blogs ne mettent pas à jour beaucoup quand il s'agit de pages déjà existantes. Mais ils continuent à ajouter plus de contenu à votre blog.
Même si vous ne pouvez pas mettre à jour ces pages statiques, vous pouvez essayer de les éditer. Il modifiera l'horodatage des fichiers et Google le verra comme un nouveau contenu.
Je vous suggère donc de demander à vos clients de créer un blog d'entreprise et de le tenir à jour plusieurs fois par mois.
J'ai remarqué que le site Web avec de nouveaux contenus est poussé vers le haut dans les résultats Google pendant un certain temps, puis redescendu. C'est comme si Google voulait que les internautes voient immédiatement que votre site contient un nouveau contenu qui a du sens, afin que Google puisse renvoyer les derniers résultats des journaux en ligne.
Mais je ne pense pas que cela profite à PageRank lui-même.
Virtuosi Media a répondu que les sites de blogs se classent mieux (comme PageRank je suppose), mais je crois que c'est plus parce qu'ils ont de nombreuses pages qui renvoient au page d'accueil plutôt parce que la fraîcheur de pages.