Données structurées de Google sur les entreprises et "Google My Business"
De mon point de vue, il existe deux possibilités majeures pour fournir à Google des informations sur votre entreprise/organisation:
- Utilisez des données structurées sur votre site Web, telles que "Organisation" et "Entreprise locale"
- Enregistrez votre organisation et ses données dans "Google My Business".
Je constate que ces données se chevauchent fortement. Je suppose donc que ce sont essentiellement toutes les données du graphique de connaissances Google.
Alors, quelle est la différence pour moi en tant que propriétaire de site et d'entreprise? Quelle méthode faut-il préférer? Ou devrais-je simplement faire les deux avec des données aussi similaires que possible? Pour les informations de base, c'est correct, mais devrais-je conserver des détails tels que les horaires de travail, les données structurées et le profil Google My Business?
Pour un meilleur référencement, le propriétaire de petite entreprise typique voudra sans doute utiliser Google My Business et oublier les données structurées. Google ne prête en grande partie son attention qu'à données structurées par les entreprises/organisations pour la plupart des grandes marques, de sorte que le travail effectué en intégrant des données structurées n'aura pas de réel avantage tangible en termes de référencement.
Cela dit, la mise en œuvre de données structurées ne présente aucun inconvénient. Si votre entreprise est ou devient assez grande/suffisamment réputée, Google commencera à y prêter attention pour les extraits enrichis et même les fonctionnalités de graphique de connaissances.
Mais, en règle générale, pour une entreprise locale (peu notable au sens national/international), j'utiliserais Google My Business sans me soucier des données structurées.
Il est préférable d'utiliser les deux si possible.
Google My Business sera certainement plus facile à gérer et à configurer pour les petites équipes. Cependant, le fait de soumettre des données supplémentaires au Knowledge Graph via le schéma enverra un autre signal d'informations sur votre entreprise.
Pour tous mes projets de référencement, je vous recommande vivement d'utiliser le schéma d'organisation et la propriété "SameAs" pour créer un lien vers vos profils sociaux afin de "posséder" un pourcentage plus élevé de la première page avec les propriétés que vous avez le contrôle.