Est-ce que faire constamment de petites modifications sur un site Web affecte son référencement?
Y a-t-il des raisons pour le référencement de ne pas garder une page statique pendant plusieurs années, même si elle n'a pas vraiment besoin d'être modifiée en termes de contenu? En d'autres termes, est-il bon que le référencement fasse quelques modifications sur la page ici et là pour montrer au moteur de recherche qu'il est toujours mis à jour? Cela affectera-t-il le référencement de la page?
La raison pour laquelle je pose cette question est qu’un de mes amis m’a dit que faire des mises à jour mineures, ajouter plus d’informations, supprimer une section ou en insérer une autre pouvait améliorer le référencement. (Bien entendu, l'amélioration de la page aura une incidence sur le référencement, mais nous parlons ici de l'effet des modifications.)
Je suis désolé, mais votre ami a généralement tort de dire que de petits changements sont bons pour les performances de recherche. C’est, tout simplement, pas comment fonctionne la recherche.
Voici quelques points à considérer.
Contenu basé sur un modèle v. Contenu
Google et d'autres moteurs de recherche peuvent facilement comparer plusieurs pages pour déterminer quels éléments HTML sont modélisés, où et comment ces éléments sont utilisés, tels que l'en-tête, la barre latérale et le pied de page, ainsi que la valeur relative du contenu modélisé.
En cela, Google et les autres moteurs de recherche évaluent le contenu réel séparément du contenu basé sur des modèles. Pourquoi? Parce que le moteur de recherche correspond, par exemple, à des éléments de la barre latérale, les SERP ont été empoisonnés avec des résultats médiocres. C'est aussi simple que ça. C'était un vrai problème à un moment donné. Pour les performances de recherche, à l'exception de quelques éléments HTML supplémentaires, seul le contenu est pris en compte pour la recherche.
Comment le contenu est évalué.
Plusieurs techniques d’analyse sémantique sont utilisées pour analyser le contenu, l’une d’elles étant l’analyse topique. J'en ai parlé ailleurs, cependant, par souci de complétude, je vais le reprendre brièvement.
Google ne fait pas de correspondance de mots clés. Pourquoi? Parce que plusieurs termes peuvent être utilisés dans plusieurs contextes. Par exemple, le terme chien peut être un animal, une performance médiocre, une description de l’attractivité d’une personne, etc. Les humains peuvent instinctivement placer les termes dans leur contexte, mais les ordinateurs ne le peuvent pas. L'analyse sémantique est utilisée pour comprendre la Parole écrite. La sémantique existe depuis au moins les années 1970 et suit la manière dont les gens pensent et communiquent. Il est destiné à comprendre exactement le sens.
L’une des techniques est l’analyse topique. Chaque terme, le cas échéant, se voit attribuer une catégorie ou une sous-catégorie de sujet issue d'une ontologie. Lorsque des termes ambigus sont utilisés, les techniques de désambiguïsation résolvent ce problème. Chaque bloc de contenu logique est évalué dans l'ordre et évalué pour son importance. Le contenu entier, chaque en-tête, paragraphe, phrase et terme se voit attribuer un score qui définit très précisément le sujet du plus grand sens possible au plus petit sens possible à l'aide d'une hiérarchie. Par exemple, un carburateur est une pièce de voiture. Une pièce de voiture serait une sous-catégorie d'une voiture. Bien qu'il s'agisse d'un exemple trop simpliste, cet exemple montre comment un terme s'inscrit dans une hiérarchie permettant un sens étroit ou plus large.
Cette analyse, ainsi que d’autres scores d’analyse sémantique des différents blocs de contenu, est présentée dans des graphiques, généralement appelés matrice. Les blocs de contenu en relation les uns avec les autres se chevauchent à l'aide de matrices de matrices. Par exemple, cela signifie qu’un en-tête prend en charge le paragraphe et les paragraphes qui suivent immédiatement.
Ces scores sont ce qui est stocké dans l'index. Google est à la fois clair et ambigu quant aux méthodes sémantiques utilisées dans son index. Cependant, Google est au premier plan avec une grande partie de ce qui est utilisé.
Les requêtes de recherche sont également évaluées à l'aide de la sémantique.
Google est clair que l'analyse sémantique est utilisée pour évaluer une requête de recherche. Les requêtes plus courtes sont ambiguës, tandis que les requêtes plus longues permettant une compréhension plus sémantique sont beaucoup plus claires et donnent de bien meilleurs résultats. La même analyse est appliquée à la requête de recherche comme au contenu. Cela permet aux requêtes de recherche non ambiguës d'être étroitement associées au scoring sémantique au sein de l'index. Lorsque les internautes pensent à des correspondances de mots clés, c'est l'analyse thématique qui détermine principalement les correspondances de requêtes de recherche.
Alors, que font quelques changements simples au contenu?
Presque rien. Toute modification mineure du contenu ne déplacerait pas ou ferait à peine bouger l'aiguille en ce qui concerne le scoring sémantique. C'est aussi simple que ça. Google a la possibilité de comparer les modifications trouvées entre la page en cache et la page extraite. Les modifications mineures dont le contenu n'entraîne pas de modification significative de la notation ne sont pas considérées comme fraîches. Encore une fois, simple. Dans les cas où des modifications mineures sont apportées, l’indice est mis à jour. Cependant, le gain net est sinon très faible. Pour que le contenu soit considéré comme frais, il doit changer. Pas la mise en forme, pas de changements mineurs, mais des changements mesurables.
Cela dépend de vos changements que ce que vous avez changé?
si vous modifiez les widgets de la barre latérale, publiez des images ou quelque chose du genre ... alors il n'y aura aucun changement ou très négligeable.
Mais si vous changez méta desc. poste titre, URL, contenu (ajouter nouveau, supprimer, réécrire), ALt le texte dans les images puis il sera changé dans le référencement
Améliorer ou non dépend de vos modifications ...