Faut-il supprimer une page hors sujet qui attire beaucoup de trafic?
Nous avons un site avec un volume de trafic élevé, mais une seule page représente environ 90% des visites provenant de la recherche organique de Google (notre principale source de trafic). Le site compte plusieurs centaines de pages au total. Cependant, la page en question est assez éloignée des sujets/objectifs principaux du site. Il se trouve qu’il s’agit d’une très ancienne page avec beaucoup de contenu intéressant que Google adore.
Voici le problème. Les autres pages du site (celles qui importent réellement pour l'entreprise) génèrent moins de trafic au fil du temps. Il semble que Google ait peut-être confondu avec ce que fait réellement l'entreprise et génère davantage de trafic hors sujet et moins de trafic sur le sujet au fil du temps.
Question: Devrions-nous supprimer la page attirant du trafic hors sujet pour éliminer le risque de confusion de Google? Quels sont les inconvénients potentiels pour le tuer?
J'ai été à ta place. Vous seriez un homme plus courageux que moi pour tuer une page générant environ 90% de votre trafic de recherche organique, même si Google est en train de perdre son sens de la confusion.
Quels sont les inconvénients potentiels pour le tuer?
Évidemment, la perte d'un tas de trafic sur le site. Votre analyse devrait informer la décision ici:
- Le taux de rebond/taux de sortie est-il sur la page dans les années 90?
- Avez-vous des mouvements de cette page vers les pages "pertinentes"?
- Si les réponses ci-dessus sont Oui et Non (respectivement), avez-vous optimisé la page populaire pour tenter de déplacer les personnes dans la bonne direction?
Si vous ne l'avez pas déjà fait, assurez-vous que votre stratégie de liens internes est la meilleure possible et utilisez tous les espaces disponibles sur la page courante pour créer un lien vers votre contenu le plus pertinent. Vous pouvez également modifier la page afin d’écouler l’essentiel du contenu en échange de quelque chose de la part de l’utilisateur (inscription à la newsletter, etc.). Ce serait également un bon moment pour utiliser les cartes thermiques afin de voir où les utilisateurs touchent la page et peut-être présenter vos propres bannières publicitaires ou une stratégie de liaison similaire.
tl; dr Je ne peux pas recommander en toute conscience que vous jetiez autant de trafic. Essayez de manipuler vos visiteurs sur les pages les plus pertinentes et Google suivra ce signal.
Plz ne tuez pas cette page! Et ne vous inquiétez pas de la confusion de Google. Il se concentre uniquement sur l'UX de votre site Web plutôt que sur votre objectif commercial.
La réponse ci-dessus est conforme à mon expérience réelle pour les mêmes situations. Malheureusement, à cette époque, nous avions supprimé cette page et lâché ce client. ;)