Google a du mal à trouver la page officielle de son organisation
J'ai un site Web configuré via WordPress sur un domaine personnalisé que je contrôle. Il est enregistré dans Google Webmaster Tools et les pages s'afficheront sur Google, mais pas dans l'ordre que je souhaiterais.
Je travaille avec d'autres membres de l'organisation pour inclure des liens sur leurs sites Web vers celui-ci afin de les aider. J'ai le plug-in Yoast SEO installé et de nombreuses pages indiquent le cercle vert, indiquant un excellent référencement sur les pages. J'ai même le plan du site chargé à Google.
Lorsque je recherche directement l’entreprise, elle n’est même pas en première page. Si je recherche l'entreprise sans espace dans son nom, elle apparaît alors vers le bas de la première page. Que puis-je faire pour augmenter sa reconnaissance sur la base de ses initiales, ou au moins le nom de la société correctement épelé avec des espaces?
D'accord. Vous demandez plusieurs choses qui sont assez représentatives des idées fausses courantes pour classer une marque au sein de la recherche.
Je suis désavantagé en ne sachant pas quel est votre nom de domaine. Cela étant dit, je vais essayer d'expliquer les choses du mieux que je peux.
La première chose que vous devez savoir est qu'un site assez récent ne sera pas considéré comme une marque, peu importe ce que vous ferez, à moins que cette marque ne soit déjà bien connue dans le monde entier, telle que Bayer, IBM, GSK, Google, etc. Ceci est hautement improbable.
Pour répéter ce que vous avez demandé.
Vous vous attendez à ce que votre site soit trouvé en utilisant votre nom de domaine sans le TLD, en tant que termes trouvés dans le nom de domaine et en tant qu'initiales du nom de marque.
Il y a quelques choses que vous devez savoir.
Tout d’abord, Google verra au moins votre nom de domaine de trois manières différentes.
- exampledomain.com
- exemple
- exemple de domaine
Il y a plus, cependant, restons avec ceux-ci.
La première, le nom de domaine, est l’une des clés principales utilisées dans l’index du moteur de recherche. En ce qui concerne votre site, tout tourne autour de votre nom de domaine. Les secondes clés primaires sont les URL. Mais nous économiserons cela pour une autre fois.
La seconde n'a pas de sens. Ce n'est pas quelque chose que quelqu'un chercherait. De plus, il ne s'agit pas d'un terme ou d'une marque de dictionnaire connu (aux fins de discussion). Nous reviendrons à l'image de marque.
Le troisième sont des termes. Des termes assez communs.
Ne vous attendez pas à ce que exemple et domaine soient identiques. Ce sont deux animaux complètement différents.
Je vais l'expliquer plus loin.
Google est un moteur de recherche basé sur la sémantique. Il utilise des techniques n-gramme pour localiser les termes dans une chaîne ne contenant pas de limites de Word. Par exemple, toute phrase a des limites de mots que nous reconnaissons automatiquement; Cas de sentence (majuscule), espaces et ponctuation. Il s’agit simplement d’extraire des termes d’une phrase. Cependant, pour exampledomain, l’utilisation de techniques permettant d’extraire les termes example et domain devient importante pour savoir en quoi consiste le site. J'espère.
Nous pouvons compter sur plusieurs vérités générales. La première est que nous, les humains, sommes bien entraînés pour savoir ce qui est important. Le nom de domaine, le titre de la page, l'en-tête, etc. Nous semblons les comprendre par ordre d'importance sans qu'on nous le dise. En tant qu'êtres humains, nous essayons de communiquer efficacement lorsque cela est nécessaire et le faisons souvent bien. Compte tenu de cela, la plupart des noms de domaine décrivent le site. Mais pas toujours.
À l'aide de la sémantique, Google tente d'extraire la signification d'un nom de domaine dans l'espoir de décrire le site. Dans la plupart des cas, cela fonctionne bien. Mais pas toujours. Par exemple, evergreenpinegrowersassociation.com (je m'excuse s'il s'agit d'un nom de domaine réel) contient plusieurs termes; ever, green, evergreen, cultivateur, cultivateurs, rangée et association. Il existe une distinction importante ici entre Ever, Green et Evergreen, ainsi que les producteurs et les producteurs. En utilisant des ontologies, qui sont des bases de données structurées plutôt simples qui représentent des dictionnaires, des thésaurus, des noms, des liens de faits, etc., Google peut constater que les producteurs sont pluriels pour les producteurs et que evergreen et pine sont liés. Dans tous les cas, les versions plurielles de termes sont ignorées afin que les producteurs puissent être retirés de la liste. De plus, comme les feuilles persistantes et les pins sont liés, les feuilles vertes et les feuilles vertes sont également supprimées. Les termes restants sont évalués à l'aide d'algorithmes et de notes attribuées à chaque terme. Comme les termes sont liés topiquement, les scores sont plus élevés. Pour les termes qui ne sont pas d'actualité, les scores sont inférieurs. Par exemple, les plantes à feuilles persistantes, les pins et les cultivateurs auront un score élevé, car ils sont apparentés localement. L'association et la ligne auront un score plus bas. Comme il existe de nombreux algorithmes et ontologies ainsi qu'un long historique d'utilisation de termes, le terme association obtiendrait un score élevé, tandis que le terme row ne le rendrait pas complètement, mais abandonné. En effet, il est possible qu'il existe d'autres associations de producteurs pour créer des relations entre termes et que le terme de ligne n'a aucun lien avec Evergreen, Pine, Grower et Association.
Google ne fait jamais de correspondance de mots clés. Google utilise la notation sémantique pour essayer de faire correspondre l'intention de recherche au contenu. Pour cela, Google s'appuie sur des scores sémantiques. RankBrain, bien que la sémantique ait toujours existé dans une certaine mesure pour la requête de recherche, prend une analyse sémantique de l’échelle complète de la requête de recherche. Le score sémantique de la requête de recherche est mis en correspondance avec les scores sémantiques du contenu dans Googles index. Bien que cela soit conceptuellement simple, les moteurs de recherche appliquent de nombreux algorithmes au processus. Pour qu'un site soit trouvé en fonction de termes figurant dans une requête de recherche, les scores sémantiques du contenu doivent être suffisamment élevés pour qu'une correspondance puisse se produire. Les noms de domaine sont un signal important. Toutefois, pour que les termes de recherche soient associés à un nom de domaine, le contenu doit le prendre en charge, sinon cela ne se produira jamais.
Maintenant, prenons quelques noms de domaine bien connus; Sears.com et Walmart.com. Ici, la sémantique n’aide pas ou aide beaucoup. De Sears, nous obtenons le terme saisissant et de Walmart, le terme mart. Pour Sears, Sear ne décrit pas le site. Cependant, pour Walmart, mart décrit le site dans une faible mesure. Ce sont des marques et comme vous et moi les voyons, elles portent une compréhension unique et bien reconnue. Dans le cas de ces deux noms de domaine, la reconnaissance des termes n’aide pas, mais la reconnaissance de la marque ne l’a pas.
Google stocke les marques reconnues dans une ontologie. Bien que les marques ne soient pas toujours des termes du dictionnaire, elles ont un sens et la construction d'une ontologie des marques a du sens. Il aide les recherches basées sur la marque lorsque la marque ne porte pas de poids sémantique.
Pour tout nom de domaine, il doit être classé de l'une des deux manières suivantes: en tant que termes reconnus et/ou en tant que marque.
Creusons plus profondément.
En supposant que votre nom de domaine soit une suite de termes. Ce qui se produit? Pour tout site qui est nouveau, vous êtes en concurrence avec tout autre site pour ces conditions. Si les termes de votre nom de domaine ne sont pas pris en charge par des techniques d’optimisation des moteurs de recherche bien exécutées, votre site ne se classera pas aussi bien. Même dans ce cas, tout nouveau site utilisant des techniques d’optimisation des moteurs de recherche bien exécutées aurait encore une ascension avant de rivaliser avec des sites déjà établis. Il n'est pas réaliste pour un nouveau site de s'attendre à bien rivaliser pour les termes trouvés dans son nom de domaine. C'est une question de temps, d'historique de recherche, de taux de clics (CTR), de temps passé sur le site, de temps passé sur une page, de taux de rebond, etc. La recherche de termes en compétition n'est pas automatique. Google utilise un historique des performances des sites pour évaluer la satisfaction des utilisateurs pour les résultats des termes de recherche. Plus le nombre de personnes satisfaites par le résultat de la recherche est élevé, plus le classement des pages pour les termes de recherche utilisés est élevé.
En supposant que votre nom de domaine ne soit pas une série de termes et soit destiné à être une marque. C'est une chose beaucoup plus difficile à réaliser. Les marques ont des traits dont le signal primaire absolument indispensable est que les utilisateurs recherchent des produits ou des services utilisant le nom de marque.
Enfin, vous avez mentionné les initiales.
Cela devient un peu délicat. Une partie des initiales de la marque est ancienne. De nombreuses marques inscrites dans une ontologie utilisant des initiales existent depuis longtemps. L'ontologie de marque du moteur de recherche (en supposant qu'il n'y ait qu'une seule ontologie de marque) est construite à partir de plusieurs ontologies source. Une source est édité par l'homme. Un autre utilise l'IA (intelligence artificielle) pour apprendre à découvrir les marques. Le dernier utilise des ontologies non liées à la marque connues et fiables en tant que sources telles que Wikidata de Wikipedia. L'ontologie modifiée par l'homme contient probablement déjà des marques telles que IBM. Ces ontologies existaient avant les moteurs de recherche. Toute ontologie provenant de sources de confiance proviendra d'une variété d'ontologies existantes basées sur des liens factuels. L'ontologie basée sur l'IA est complètement différente. Cette ontologie est dérivée de l'historique de recherche et de 46 signaux (mon compte) utilisés par Google pour déterminer automatiquement une marque.
Mettre tous ensemble.
Regardons GSK, GlaskoSmithKline, Glasko Smith Kline. Ici vous avez le trifecta de la marque; initiales, termes sans limites de mots et termes individuels. Vous remarquerez que leur nom de domaine est GSK.com. Si vous regardez plus loin, vous verrez que la balise de titre de la page d'accueil est Home | GSK. Leur méta-tag de description commence par GSK (GlaxoSmithKline). Vous remarquerez également sur la page Contact Us l'utilisation généralisée du code JSON Schema.org pour baliser leurs emplacements. Pourquoi ai-je mentionné ce dernier? Parce qu'il y a de gros indices de marque dans cette balise qui utilisent tous deux GSK et GlaskoSmithKline.
Je ne peux pas entrer dans tout ce que GSK fait bien pour la stratégie de marque. C'est une étude de cas et un exemple principal à suivre pour quiconque. Ça vaut le coup d'oeil. GSK signale en détail que ses marques sont GSK et GlaxoSmithKline. Pour aller plus loin, Glaxo, Smith et Kline sont des noms qui existent dans une ontologie. En cela, la marque GSK peut facilement être trouvée de différentes manières.
Dans cette réponse, je liste quelques-uns des signaux de marque que vous pouvez envoyer: TLD local contre .com et .com/nl contre .nl Vous pouvez faire plus de choses, bien sûr, cependant, celles-ci sont les plus importants et les plus faciles à faire tout de suite. Voici une autre courte liste: Google exclut le site pour les requêtes portant sur son nom exact
Vous pouvez également utiliser le caractère de pipe (|) à la fin de votre balise de titre avec la marque à suivre, comme dans l'exemple GSK. En utilisant l'exemple GSK, le résultat serait GSK: Home. Je ne suis pas d'accord avec GSK qui utilise le terme Home dans son titre et les balises h1. Je vous recommande d'utiliser cette opportunité pour développer votre potentiel de recherche. N'oubliez pas que toute balise de titre ne doit pas comporter plus de 55 caractères si vous souhaitez marquer les titres de vos pages.
N'oubliez pas non plus qu'une marque n'est pas une marque, sauf si les utilisateurs du moteur de recherche recherchent des informations sous le nom de la marque. C’est là que le marketing traditionnel et les médias sociaux entrent en jeu. Vous devez développer la notoriété d'une marque à l'ancienne. En attendant Google ne vous y conduira jamais.
Vous pouvez créer une page Google+ pour votre entreprise (ou revendiquer une page fictive existante, le cas échéant) et ajouter le lien vers votre page correspondante.
Cela semble améliorer le classement des pages aussi