Les pages de destination ont été mieux expliquées et les pages de destination des annonces doivent être dissociées du site Web qu'elles promeuvent?
Après avoir lu ici, ce qui est une page de destination est et quelques autres articles, j’ai compris qu’il existe 2 types de pages de destination, les Ad pour les commerciaux et les SEO.
PAGES D'ATTERRISSAGE AD (COMMERCIAL)
Si j'ai bien compris, la page de destination commerciale/annonce est principalement pour permettre à une annonce commerciale (telle que AdWords sur Google) d’être reliée directement à cette page de destination . Ces pages de destination sont censées être en quelque sorte adaptées au texte de Google Ad et conçues pour déclencher une action de l'utilisateur.
Un exemple pourrait être un site Web vendant des médailles d'or, d'argent et de cuivre. Une annonce Google qui dit: "Acheter une médaille d'argent" et des liens vers une page de destination qui montre plus précisément les médailles d'argent (plutôt que toutes les médailles) et peut-être une offre promotionnelle avec un gros bouton "Acheter maintenant".
L’avantage de créer ce type de page de destination est qu’un utilisateur qui était intéressé par la publicité "Acheter une médaille d’argent" et qui cliquait dessus était probablement plus disposé à acheter quelque chose s’il atterrit sur une page traitant spécifiquement des médailles d’argent plutôt que atterrissage sur la page d’accueil du site Web qui affiche toutes sortes de médailles et PAS spécifiquement celles en argent.
PAGES D'ATTERRISSAGE SEO
Toujours dans ma compréhension, de l’autre côté, les pages de renvoi pour le référencement sont supposées être en termes très simples avec un contenu intéressant (qui insiste peut-être aussi sur certaines phrases clés) afin d'attirer l'attention et la réputation du WWW sur cette page et indirectement sur votre site web.
La réputation et l'intérêt pour la page de renvoi SEO sont principalement générés parce que beaucoup de gens vont créer un lien vers cette page ou en parler dans des forums, blogs, Twitter, etc.
Mes questions sont:
Est-ce que j'ai compris les différences entre les deux types de pages de destination?
Est-ce que les pages de destination publicitaires (commerciales) sont supposées avoir un lien entrant provenant du site Web qu'elles promeuvent? Je dirais non car il n'y a aucune raison de donner une sorte de réputation à ce type de pages, et nous perdrions également la possibilité de voir combien de visiteurs sont arrivés sur mon site depuis la page de destination. (en d'autres termes, combien de visiteurs sont arrivés sur mon site Web à partir des campagnes publicitaires). Je ne voudrais même pas que les pages de destination des annonces soient indexées par les moteurs de recherche. De cette manière, en comptant les visites sur la page de destination, j'ai une meilleure approximation des résultats de ma campagne d'annonces.
- Je pense que vous comprenez très bien la différence.
- En général, il est préférable d’obtenir des ventes plutôt que de rendre les choses "propres". Ce que je veux dire par là, c'est que vous ne voudrez peut-être pas créer de lien entre votre site principal et la page de destination afin que le PageRank y passe, mais je ne vois aucune raison de ne pas laisser les moteurs de recherche explorer votre page de destination. Tout trafic supplémentaire est une bonne chose. Si vous souhaitez savoir combien d’argent vous faites avec votre campagne publicitaire, rappelez-vous qu’il est toujours assez facile d’ajouter un suivi à votre page de destination via Google, ce qui vous permet de voir quel pourcentage de personnes achètent des annonces et quel pourcentage ne fait que commencer directement de SERP.
Pour répondre à votre première question, oui, mais la distinction n'est pas toujours aussi claire. Chaque page de votre site Web doit être considérée comme une page d'arrivée, car chaque page doit avoir un objectif spécifique, c'est-à-dire ce que vous souhaitez que l'utilisateur fasse. La différence réside dans quel est cet objectif.
C'est une bonne pratique que d'adapter votre page à l'endroit où vos visiteurs vont venir.
Pour les campagnes publicitaires, veillez à faire correspondre le texte, les offres et les attentes avec ce qui se trouve réellement sur la page de destination. Vous allez convertir un pourcentage plus élevé de visiteurs de cette façon. Et vous avez raison, vos pages de destination commerciales doivent être aussi précises que possible. De plus, vous devriez vous débarrasser de tout ce qui n’est pas pertinent pour l’offre en question, car cela pourrait causer une distraction.
En ce qui concerne votre deuxième question, vous n'avez pas à créer de lien vers ces pages, mais si elles convertissent bien, je ne vois pas pourquoi vous ne devriez pas le faire tant que vous avez un programme d'analyse. cela peut vous dire d'où viennent vos visiteurs. (Remarque: vous pouvez synchroniser Google Adwords et Google Analytics ensemble.) Vous pouvez certainement créer une page de destination commerciale optimisée pour le référencement. En fait, je l’encouragerais car cela représente moins de travail que de créer deux personnes.
Le même principe de correspondance du titre (et de la description) du texte, de l'offre et de la promesse concernant la page s'applique également au référencement (et aux médias sociaux). Cela n’aide pas forcément votre classement, mais cela aidera également votre taux de conversion, ce qui est encore plus important. Il est important de ne pas perdre de vue l'objectif de la page lors de l'optimisation du référencement. Devez-vous inclure vos mots-clés dans votre titre? Oui, mais l'astuce consiste à faire en sorte que l'utilisateur clique pour accéder à votre page.
Une fois qu'un visiteur est sur votre page, qu'il soit commercial ou non, vous voulez qu'il fasse quelque chose de spécifique . La responsabilité de la page devrait être de convertir votre visiteur en lui demandant d'exécuter l'action que vous souhaitez: faire quelque chose, acheter un abonnement à une liste de diffusion, vous inscrire sur votre site, laisser un commentaire, vous contacter, etc. appel principal à l'action et cela devrait être votre première priorité.
Les meilleures pages de destination pour la conversion se produisent lorsque l'objectif principal d'un utilisateur et l'appel principal à l'action de la page sont identiques.
Vous pouvez également avoir appels secondaires à l'action. Ceux-ci doivent être liés à l'appel à l'action principal, mais représentent un engagement moins important . Par exemple, si votre appel principal consiste à acheter un widget, votre deuxième appel peut consister à en savoir plus sur la fonctionnalité du widget ou à consulter un plan de tarification.
En résumé, toutes les pages doivent être vues comme une page d'arrivée. Lors de la création d'une page, il est important de toujours penser à ce que vous voulez que l'utilisateur fasse et à ce qu'il veut faire. Essayez de trouver des moyens d’aligner ces priorités. Éliminez toutes les distractions de chaque page. Enfin, gardez toujours à l'esprit pourquoi un utilisateur se présente sur votre page et essayez de répondre à ces attentes.