L'onglet "Concurrence" dans Planificateur de mots clés est-il pertinent pour classer la difficulté de ce mot clé?
Google indique que l'onglet Concurrence décrit à quel point le placement rémunéré sera concurrentiel. Est-ce également un bon indicateur de la difficulté de classement de ce mot clé?
La réponse simple est "oui" mais ce n'est pas la réponse complète.
Comme vous l'avez souligné à juste titre, l'onglet "Compétition" indique à quel point il est difficile de "classer" les annonces payées (PPC) des moteurs de recherche.
Le classement est attribué en fonction de la somme de chaque soumissionnaire:
Coût par clic de l'offre x niveau de qualité = position de l'annonce
Volume des soumissionnaires
En termes simples, l'onglet "Concurrence" indique le nombre d'enchères qu'un mot-clé particulier reçoit.
- faible: pas beaucoup
- Medium: Assez peu
- High: Beaucoup
Assez simple.
Comment cela aide-t-il?
En ce qui concerne les idées, cela correspond à la métrique "Onglet Compétition". En outre, cet onglet est spécifique aux listes payées et non aux listes organiques. En tant que tel, sa portée est limitée au SEO.
Cela dit, cela nous aide à répondre à la question suivante:
Quelle est la popularité de ce mot clé?
Les réponses étant…
- Pas populaire
- Assez populaire
- Très populaire
Ce sont des réponses très larges et ne nous donnent aucune réponse quantitative; mais cela reste utile. Assurez-vous simplement que vous utilisez cette mesure, au début de votre recherche de mots-clés, plutôt que pendant les phases finales. Considérez cette métrique comme un moyen d'éliminer les mots clés potentiels plutôt que d'être au cœur de votre recherche de mots clés.
Comment est-ce utile?
Une fois que vous avez défini vos mots clés et leur popularité (compétitivité), vous pouvez vous poser la question suivante:
Pourquoi ce mot clé est-il populaire?
Lorsqu'une organisation investit dans les annonces payées, elle cherche à obtenir une sorte de retour. Sans surprise, le rendement primordial serait financier. Après tout, le temps dont vous disposez pour investir dans une campagne contre les pertes est limité. Les retours peuvent être livrés sous de nombreuses formes. Pour en nommer quelques-uns…
- Notoriété
- Téléchargements
- Appels téléphoniques
- Ventes
- Formulaires de génération de leads
Si un mot clé donné est hautement concurrentiel sur la plate-forme de la liste payée, nous pouvons supposer qu'il est:
- Fournir un retour sur investissement positif.
Comment pouvons-nous faire cette hypothèse?
Simple… Si le mot-clé donnait un retour sur investissement médiocre, les entreprises cesseraient finalement d'enchérir sur le mot-clé. Cela réduirait alors sa métrique "Concurrence" de Haut à Bas.
La réponse simple à " Pourquoi ce mot clé est-il populaire? " est ...
Parce que, dans une certaine mesure, le mot-clé génère un retour sur investissement positif. Un tel retour sur investissement nous permet de maintenir notre (nos) campagne (s) active (s) dans le cadre de nos efforts pour atteindre nos objectifs de campagne.
SEO v PPC compétition
En gros, il existe 2 types d’annonceurs dans les annonces payées:
- Ceux qui ne sont pas classés organiquement pour le mot clé
- Ceux qui ont atteint un classement élevé en matière d’agriculture biologique mais qui veulent "consommer" plus d’écran
Supposons que vous souhaitiez cibler un mot-clé hautement concurrentiel, selon la métrique "Concurrence" d'un moteur de recherche. Vous savez qu'il est compétitif sur la plateforme d'annonces payées, mais qu'en est-il des inscriptions organiques?
Ici, nous nous demandons:
Pourquoi une organisation investirait-elle du temps et de l'argent dans une liste payée, mais pas dans des listes biologiques?
Après tout, les annonces biologiques génèrent du trafic gratuit *, alors que les annonces payantes peuvent coûter très cher; en particulier pour les grandes intentions commerciales. Tant pis, les inscriptions payées sont souvent hors de portée pour de nombreuses personnes/organisations.
En fin de compte, si les listes payantes génèrent un retour sur investissement positif, ne voudriez-vous pas essayer de vous classer de manière organique?
La réponse générale est la suivante:
Peu importe qui vous êtes, vous voudrez vous battre pour des mots-clés offrant un retour sur investissement positif. Ceux qui ont un budget voudront concurrencer les listes payées ainsi que les listes organiques. Ceux qui n’ont pas de budget pour les inscriptions payées voudront également se disputer les mêmes mots-clés. Comme ils ne disposent pas du budget nécessaire pour les inscriptions payées, leur seule option est l’inscription biologique.
Conclusion
La métrique "Concurrence" d'un moteur de recherche n'est pas une métrique de référencement, mais uniquement pour les listes payées. Cela dit, cela donne une indication du retour sur investissement d'un mot-clé, en fonction du nombre d'organisations qui souhaitent soumissionner pour le mot-clé. Une enchère dit fondamentalement ...
C’est un mot-clé précieux, potentiellement intéressant et concurrentiel.
Si de nombreuses organisations sont disposées à concurrencer et à payer pour un mot-clé, pourquoi ce niveau de concurrence ne serait-il pas transféré aux "listes gratuites"?
Lorsque vous effectuez une recherche sur les mots clés, pour les listes de produits biologiques, utilisez la métrique "Concurrence" de la liste payée comme moyen de "supprimer" les mots clés cibles présentant une intention commerciale élevée, plutôt que pendant les phases finales de votre recherche de mots clés.
* Je dis libre, librement. Bien sûr, vous ne payez aucun clic, dans les listes de résultats organiques, mais vous devez investir beaucoup de temps pour bien vous positionner dans les résultats de référencement du moteur de recherche. Cela peut aussi coûter de l'argent, en faisant appel à un professionnel du référencement.