Lors de la refonte d'un site Web, comment la suppression des pages / URL inutilisées affectera-t-elle le classement SEO?
J'ai conçu un nouveau site Web d'entreprise sur Wordpress. Son design et son contenu sont totalement différents de l'ancien site. L'ancien site était assez déroutant, sur le plan organisationnel, avec beaucoup de pages très similaires avec un texte légèrement différent. Le nouveau site consolide mieux les informations pertinentes dans des pages appropriées.
Plusieurs des anciennes pages se classent sur Google et nous souhaitons conserver autant que possible ces positions pour la nouvelle page consolidée. J'avais prévu d'utiliser simplement les redirections 301 pour envoyer les visiteurs des nombreuses anciennes pages à la nouvelle page consolidée de chaque sujet. Donc, par exemple:
Vieux
website.com/subject-v1
website.com/subject-v2
website.com/subject-v3
tous seraient 301 redirigés vers:
Nouveau
website.com/subject
Dans la mesure où cette consolidation réduit le nombre total de pages sur le site, ainsi que le nombre de liens internes les reliant, cela aura-t-il un impact négatif sur le classement des pages? Combien?
Mon entreprise a une relation préexistante avec une personne responsable du marketing Web/référencement (qui était en fait responsable de l'ancien site). Il a déclaré que pour maintenir notre position de référencement, nous ne devrions pas rediriger les anciennes pages vers les nouvelles, de la manière que j'ai décrite ci-dessus, mais recréer à la place chaque page de l'ancien site Web, en conservant le contenu tel qu'il était, mais ne pas créer de lien vers ces "nouvelles" anciennes pages dans la navigation principale du nouveau site. Voici ses commentaires complets:
"Nous devons conserver toutes les pages existantes du site Web. Elles doivent exister sur le nouveau site Web (à l'exclusion des pages de contact avec nous). Nous devons ensuite extraire le contenu des [anciennes] pages et créer une nouvelle page correspondante à l'aide du nouveau site Web. image de marque créative (modèle). Ces nouvelles pages NE SERONT PAS liées à la navigation. L’utilisateur Web ne recherchera pas ces pages lorsqu’il sera sur le site Web. Mais ces 100 pages Web existantes que nous avons dans le site Web actuel, Il est essentiel de créer ces pages de renvoi, sinon nous risquons de perdre tout le rang que nous avons construit au cours de la dernière décennie. La chute serait très rapide et les prospects entrants [société de référencement] générés chaque mois via le téléphone et le courrier électronique commençaient à se tarir.
"Nous avons des couches successives de structures de liaison. Si nous supprimons de nombreuses pages du site, cette infrastructure vitale s'effondrera. Ce n'est pas différent si [la société de référencement] supprimait tous les comptes créés au cours de la années qui poussent à ces pages Web ".
Ma question: que devrais-je faire de ses conseils? En ce qui concerne les utilisateurs et les marques, je suis contre. Un des principaux objectifs de la création d'un nouveau site Web était de consolider et de mettre à jour les informations conformément à une nouvelle image de marque. Je ne voudrais pas que les visiteurs de Google soient redirigés vers pages avec le contenu de l'ancien site. Du point de vue du référencement, ses commentaires semblent contredire les autres ressources que j'ai lues en ligne, mais en tant que personne qui n'est décidément pas un expert en matière de référencement, je souhaitais obtenir un avis éclairé avant de soulever cette question auprès des décideurs finaux.
Merci d'avance pour votre contribution!
La déclaration de votre homme de référencement précédent est correcte. Mais il y a une autre question: que se passerait-il si vous dirigiez votre approche au lieu de celle recommandée par votre précédent spécialiste du référencement?.
La réponse à cette question dépend. Je vais essayer de décrire quelles pensées se cachent derrière la réponse:
Imaginons que vos anciennes pages, comme website.com/subject-A-1, aient des liens externes.
Cas 1: vous créez la contrepartie exacte d'un nouveau site Web pour l'ancienne page, par exemple new-website.com/subject-A-1. Ensuite, la redirection 301 de l'ancienne URL vers la nouvelle acheminera également les liens externes vers la nouvelle URL avec le même contenu, tout en préservant la chaîne → le contenu.
Cas 2: vous ne créez pas de contrepartie exacte pour l'ancienne page. Néanmoins, vous établissez une redirection 301 de l'ancienne adresse à la nouvelle, comme vous l'avez décrit dans votre approche. Ce faisant, vous routez théoriquement correctement les backlinks externes vers la nouvelle URL, mais le backlink de la chaîne → le contenu sera cassé.
Dans certains cas, il n'est pas mauvais de rompre cette chaîne, par exemple dans les cas où vous équipez la nouvelle page avec un contenu plus étendu, plus long et de meilleure qualité, comme c'était le cas sur l'ancienne page.
La description que vous allez faire est basée sur deux choses:
- si et combien de liens externes pointent vers d'anciennes pages,
- quel type de contenu vous placeriez sur de nouvelles pages.
Y a-t-il peu ou pas de backlinks et/ou rendriez-vous le contenu de la nouvelle page BEAUCOUP meilleur comme sur les anciennes pages - n'hésitez pas à utiliser l'approche que vous proposez.
Existe-t-il de nombreux liens de retour et/ou le contenu des nouvelles pages est-il égal ou plus pur que sur les anciennes pages? Indiquez l’approche de votre ancien spécialiste du référencement et créez pour chaque ancienne URL un nouveau pendant.
Votre question n'est pas facile à répondre. Google a un système complexe et de grands changements que vous espérez améliorer, vous pouvez faire l’inverse ou ne pas avoir d’effet du tout.
Lorsque vous décrivez les changements, il me semble que cela devrait être une bonne chose.
- Votre qualité de contenu est meilleure
- Vous faites plus attention à l'expérience utilisateur
- Vous mettez en place des redirections 301
La consolidation et la combinaison de contenu constituent une stratégie de référencement recommandée pour les sites touchés par l'algorithme Panda de Google. Google n'aime pas les sites contenant de nombreuses pages indexées de mauvaise qualité.
D'autre part, vous combinez plusieurs pages. Si ces pages sont classées pour quelque chose, rien ne garantit que la page combinée se classera pour les mêmes choses. En fait, il est presque certain que Google modifiera votre classement pour la plupart des requêtes. Vous finirez peut-être par aller mieux dans de nombreux cas, mais vous risquez de ne plus jamais vous classer pour les termes pour lesquels vous aviez été classé.
Je ne suis pas sûr de savoir de quoi parlent vos experts en référencement avec "des couches sur des couches de structures de liaison". La mise en place de 301 redirections permanentes atténue généralement toute perte de valeur SEO des liens entrants. Ils pourraient craindre que les anciennes pages contiennent des liens vers d'autres pages importantes. Je ferais un suivi sur ce point et leur demanderais de mieux l'expliquer. Demandez-leur de vous donner des exemples concrets de liens qu’ils jugent importants et qui seront affectés.
Je conseille généralement des tests de référencement dans des cas comme celui-ci. Testez les eaux avec 10% de vos sujets. Initialement, ne combinez que les pages de votre ensemble de sujets de test. Attendez quelques mois et voyez ce qui se passe. Si cela fonctionne bien, allez-y avec tous. Si ce n'est pas le cas, vous devrez peut-être laisser un contenu ancien en place, comme le suggère votre expert en référencement.
Réponse simple: OUI, la consolidation des pages aura une incidence négative sur votre classement.
Si vous souhaitez conserver votre classement, ne combinez PAS votre contenu dans une nouvelle page. Il vous suffit de rediriger l'ancienne page vers la nouvelle page avec le même contenu et le même référencement sur place que sur l'original.