L'utilisation de AggregateRating sur une page de catégorie est-elle conforme aux directives de schéma de Google?
Je comprends que tout le monde n'utilise pas correctement le marquage Schema.org, mais je voulais des éclaircissements sur AggregatedRating.
Je vois souvent de nombreuses entreprises l’utiliser dans leurs pages de catégorie pour recevoir des étoiles dans les pages de résultats de moteur de recherche Google, car il est très souhaitable d’obtenir des étoiles sur ces pages. Toutefois, directives de Google relatives aux produits :
Utilisez le balisage pour un produit spécifique et non pour une catégorie ou une liste de produits. Par exemple, “chaussures dans notre boutique” n'est pas un produit spécifique. Voir également nos stratégies de données structurées pour plusieurs entités sur la même page.
Voici quelques exemples d'entreprises utilisant cette technique:
Ces entreprises violent-elles les règles de Google?
Existe-t-il une manière éthique de recevoir des étoiles pour les pages de catégorie?
Les instructions de Google relatives aux données structurées décrivent ce que vous devez/ne devez pas faire pour obtenir l'une de leurs fonctionnalités de résultat de recherche , et non ce que vous ne devriez pas/ne devriez pas faire. données structurées sur vos pages.
En tant que seul consommateur parmi d’autres, Google ne décide pas (et ne devrait pas) choisir le type de données structurées qui est utile. C’est parfaitement acceptable d’aller à l’encontre de leurs recommandations, le seul "risque" étant de ne pas bénéficier de l’une des fonctionnalités de résultat de recherche.
Vos exemples
Dans votre premier exemple, la page donne un AggregateRating pour un Thing nommé "Boutons de manchette". Leurs données structurées n’expriment pas vraiment, mais le texte de la page explique qu’il s’agit de la note moyenne attribuée par les clients à tous les produits de cette catégorie de boutons de manchette. Les données structurées ne semblent pas être trompeuses (elles sont toutefois vagues), je ne vois donc aucun problème à cela. Toutefois, idéalement, Google ne devrait pas leur montrer un résultat riche en agrégation/évaluation, basé sur leurs recommandations , car il s'agit clairement d'une page de catégorie et non d'un produit/service spécifique:
Faites clairement référence à un produit ou service spécifique.
Fournissez des informations de révision et/ou d'évaluation sur un élément spécifique, et non sur une catégorie ou une liste d'éléments.
(Notez que vous avez cité les directives pour des résultats riches en produits, mais la page en question n’utilise pas les données structurées Product.)
Dans votre deuxième exemple, la page donne un AggregateRating pour un Product nommé "assurance auto". En un coup d’œil, la page ne semble pas parler d’une catégorie/liste; Bien que ce soit également une sorte de page de catégorie/entrée, l’accent semble être mis sur l’assurance automobile. Et les données structurées indiquent que les notations ne concernent que l’assurance automobile, pas les autres assurances. Il semble donc normal que Google affiche un résultat riche en agrégation de résultats pour cette page.
Recevoir des étoiles pour les pages de catégorie
Existe-t-il un moyen éthique de recevoir des étoiles pour les pages de catégorie?
Selon les directives actuelles de Google, non.
Mais cela ne devrait pas vous empêcher de fournir ces données structurées sur les pages de catégorie, si vous pensez que cela peut être utile pour un consommateur.
Si vous ne souhaitez pas paraître trompeur (dans l’espoir que Google ne détecte pas que votre page est une page de catégorie), soyez expressif dans vos données structurées, par exemple, en utilisant un CollectionPage au lieu d'un ItemPage . Informez le plus possible les consommateurs de vos évaluations globales, afin qu'elles puissent mieux comprendre si elles répondent à leurs propres directives ou non.