Ne pas avoir assez de contenu réel basé sur du texte "au-dessus du pli" nuit au classement SEO?
Nous avons récemment repensé un site pour un client. L'ancien site, construit au début des années 2000, était construit dans des tables et conçu pour une époque où la taille de l'écran était en moyenne de 800x600. Le nouveau site est responsive, conçu pour des moniteurs beaucoup plus grands, etc.
Depuis son lancement, le site a chuté de la page 2 à la page 5 du classement SEO, en utilisant la phrase de recherche la plus importante du client.
Mon client est convaincu que cela est dû au fait que la nouvelle conception utilise un grand curseur en haut et ne contient aucun contenu "réel" (c'est-à-dire du contenu textuel) "au-dessus du pli". Le codage que nous avons utilisé est généralement correct sur le plan sémantique et convivial pour le référencement (aucune image utilisée à la place d'un texte, etc.)
Je pensais que "au-dessus du pli" pour le référencement n’était plus un problème avec les sites responsive, le grand nombre de résolutions différentes, etc.
Est-ce que quelqu'un sait si ne pas avoir assez de contenu réel basé sur du texte "au-dessus du pli" va faire mal aux classements SEO?
La mise à jour de l'algorithme Panda nommée "Top Heavy" a été publiée pour la première fois en janvier 2012, puis le 9 octobre 2012 et à nouveau le 6 février 2014, avec diverses mises à jour inopinées en cours de route, ciblant spécifiquement les sites "très lourds". Alors que la discussion est principalement axée sur les sites/pages où les annonces sont les plus chargées, Google indique dans l’annonce de l’algorithme Top Heavy du 19 janvier 2012:
Comme nous l'avons mentionné précédemment, des utilisateurs se sont plaints du fait que s'ils cliquent sur un résultat et qu'il est difficile de trouver le contenu réel, ils ne sont pas satisfaits de l'expérience. Plutôt que de faire défiler la page après une multitude d'annonces, les utilisateurs souhaitent voir le contenu immédiatement. Ainsi, les sites qui ont peu de contenu "au-dessus du pli" peuvent être affectés par ce changement. Si vous cliquez sur un site Web et que la partie du site Web que vous voyez en premier n'a pas beaucoup de contenu visible visible au-dessus du pli ou consacre une grande partie de l'écran initial du site à des annonces, ce n'est pas une très bonne chose. expérience utilisateur. De tels sites peuvent ne pas se classer aussi hautement.
On peut se demander jusqu'où ira Top Heavy pour des sites dont l'espace en-tête est large, mais dont les annonces ne sont pas surchargées. Toutefois, sachez que Google met à jour son moteur de rendu à cette fin. L'intention est de pouvoir analyser un site de la même manière que nous le faisons en tant qu'êtres humains en évaluant le site à l'aide d'indicateurs et de préférences humains.
Gardez à l'esprit que la modification de l'algorithme a affecté 1%, 0,7% et 1% des recherches, ce qui facilite les choses pour les sites dont les annonces ne sont pas surchargées, mais dont l'en-tête est large pour échapper aux conséquences. Gardez également à l'esprit qu'il ne s'agit pas techniquement d'une pénalité mais d'une modification de votre emplacement SERP. Si un site a été touché par cet algorithme, il devra non seulement réindexer les pages du site, mais également attendre l'actualisation de l'algorithme Panda, ce qui rend la récupération plus lente.
Bien qu'il y ait beaucoup de discussions sur le net à propos de "Top Heavy", il y a en réalité peu d'informations et de tests sur cet algorithme modifié, et une grande partie de la conversation est juste du fait que les moteurs de recherche annotent l'annonce.
Je ferais attention à l'expérience utilisateur (UX). Le contenu situé au-dessous du pli a un effet sur l'expérience utilisateur et peut augmenter votre taux de rebond. Si vous constatez un taux de rebond plus élevé après la mise à jour, cela peut être un indice important. Gardez à l'esprit que le taux de rebond est évalué différemment pour différents types de contenu. Un taux de rebond élevé peut indiquer une satisfaction. Certains sites contenant beaucoup de données sont en réalité récompensés pour cette raison. Toutefois, une augmentation du taux de rebond pour les sites non centrés sur les données peut influer sur le positionnement de SERP. En effet, le taux de rebond est un facteur majeur.
Veuillez également comprendre que tout changement important sur un site, y compris la mise en forme, peut indiquer aux moteurs de recherche que le site doit être réévalué. Si vous suivez le chemin, vous verrez une nouvelle extraction de tout le site. Cela indique que le site est en cours de réévaluation. Cela peut prendre assez de temps. Peut-être 6 mois. Google, dans ces cas, recalcualise toutes les métriques du site et un dépôt "SERP" est généralement considéré comme faisant partie du processus avant de placer correctement les pages de site dans les SERP.
Portez une attention particulière au travail de référencement ordinaire sur page et sur site. De même, assurez-vous que votre profil de lien entrant (liens précédents) est aussi fort que possible. Bien que les mots clés soient importants, ils sont moins importants, car les moteurs de recherche sont devenus plus sémantiques depuis 2008. Faites attention aux changements dans l'utilisation des mots clés et assurez-vous de ne pas créer un site basé sur des conseils centrés sur les mots clés SEO. Assurez-vous que vous suivez les techniques de référencement à partir de 2014 au moins.
Mot de la fin: Il est probable que le site n’ait pas fonctionné aussi bien qu’il aurait dû l’être pendant toutes ces années. Vous avez mentionné le placement à la page 2 des SERP. Cela indique un site performant de modéré à faible. Avec un historique de métriques affectant le site, il sera plus difficile de déplacer le site dans les SERP sans effectuer les métriques sur une période donnée. Si, après une période de temps raisonnable, le site ne commence pas à augmenter dans l'emplacement de SERP, je serais attentif aux signaux de confiance, aux signaux d'autorité et à l'amélioration du profil du site dans son ensemble, de manière spectaculaire et agressive. Cela inclurait la réduction de l'en-tête large du site pour s'assurer que le contenu est visible pour toutes les tailles d'écran.