Objet du texte caché sur le site Web
En observant la source du site Web des compagnies aériennes suisses, j'ai remarqué l'utilisation de texte masqué. J'ai d'abord cherché sur Google et y ai trouvé de nombreux avantages liés au référencement mais aussi le risque de scoring négatif dans les algorithmes des moteurs de recherche.
Le texte étant caché sur Swiss.com bien que cela ne soit pas lié au référencement, par exemple:
<h2 class="is-visuallyhidden">navigation</h2>
<h2 class="is-visuallyhidden">Skiplinks</h2>
Ma question est donc la suivante: quel est le but du texte caché, sinon de la ruse SEO? Pourrait-il être lié à l'accessibilité?
Le texte/contenu est généralement masqué pour l'une des deux raisons suivantes:
Ce contenu ne doit pas être affiché avant qu'un certain événement ne se produise (c'est-à-dire qu'un utilisateur exécute une action, comme cliquer sur un lien ou appuyer sur un bouton).
Ce contenu n’est nécessaire que pour les utilisateurs ayant des besoins particuliers (accessibilité, par exemple).
Je n'ai pas examiné swiss.com, mais d'après les extraits que vous avez publiés, il semble que le contenu soit masqué pour des raisons d'accessibilité. Skiplinks sont pratiques pour les lecteurs d’écran mais pas beaucoup pour les êtres humains normaux. Les cacher aux utilisateurs visuels est logique, tout en les laissant accessibles aux utilisateurs qui peuvent en tirer parti pour atteindre un contenu qui aurait normalement été difficile à atteindre pour eux.
C'est un design assez dynamique et réactif. Ils utilisent is-visuallyhidden sur de nombreux éléments qui doivent être affichés/masqués à différents moments, puis utilisent le css ou le javascript pour basculer entre les deux états.
Par exemple, réduisez la fenêtre de votre navigateur et vous verrez certains éléments de la page apparaître ou disparaître en fonction de la taille de la fenêtre.
C’est une pratique courante en matière de codage, et le type de signal recherché par Google n’est donc pas un spam.
Matt Cutts de Google à ce sujet: http://www.youtube.com/watch?v=EsW8E4dOtRY
L'article sur le chat référencé auquel vous créez un lien semble plutôt hyperbolique et alarmant. Par exemple, "le texte masqué est susceptible de faire bannir votre site des moteurs de recherche au lieu de l'aider!" - sans donner d'exemples de sites "interdits" et en ignorant le fait que la plupart des sites Web les utilisent pour de véritables raisons.
J'imagine plus simplement que la dissimulation est très peu utilisée de nos jours dans le SEO black-hat, car le spam par mot clé ne fonctionne pas (visible ou invisible). Personne ne cache le contenu qui traite d'un sujet différent sur son site et écrire "mot clé mot clé mot clé mot clé mot clé mot clé mot clé" dans le texte masqué ne le coupe plus.
La seule exception à cela que je peux penser est que les pirates informatiques ajoutent souvent des liens cachés aux pages d'un site auquel ils ont accédé pour le Page Rank (et masquant les liens des webmasters, plutôt que de Google).