Pourquoi différents outils signalent-ils des classements différents pour la même page?
Je suis dans un nouvel emploi suite à un stage et on m'a confié le poste d'analyste SEO. Je n'ai aucune expérience en référencement auparavant, j'ai une expérience en développement qui, espérons-le, sera valable pour moi, mais pour le moment, les choses se sentent très risquées. Je lis tout ce que je peux mettre la main sur, mais j'étais un peu perplexe aujourd'hui et j'espérais que quelqu'un ici pourrait peut-être effacer ou confirmer ma folie.
On m'a demandé de vérifier rapidement le classement des mots-clés pour un client. Cela semble assez simple, mais cela m'a pris la plus grande partie de 4 heures (la moitié de cette recherche sur les outils de classement des mots-clés disponibles/tout bien). J'ai vérifié le classement des mots clés à l'aide de Rank Checker, puis de SEO Power Suite, puis d'une recherche et d'un calcul manuels. Le problème est que j'ai obtenu trois résultats différents pour chaque outil, alors je suis confus.
Je sais que les recherches locales ont un effet et je peux accepter la raison pour laquelle Rank Checker était si loin, car il effectuait des recherches sur google.com plutôt que sur mon TLD national. Compte tenu de cela, SEO PowerSuite et une vérification manuelle auraient dû être identiques (en configurant manuellement SEO PowerSuite pour qu'il recherche sur mon TLD et que mon navigateur redirige vers le TLD pour Google).
Je suis tout à fait déconcerté de voir comment une métrique neutre prétendument abstraite peut changer d'outil en outil? Si Google classe un résultat de domaine sur le SERP à trois, il doit rester à trois, quel que soit l'outil avec lequel je l'utilise pour la recherche - non? Ou suis-je simplement fou d’attendre de la cohérence en ce qui concerne tout ce qui concerne Google et le référencement?
Tout d'abord, comme vous l'avez dit, "local" joue un rôle important. Mais cela va plus loin que le TLD de Google que vous utilisez. Votre ville ou région sera également prise en compte. Ainsi, même si deux outils différents utilisent tous deux google.ca, par exemple, l’un sur la côte ouest du Canada et l’autre sur la côte est du Canada pourraient produire des résultats très différents (selon le type de requête).
En ce qui concerne vos résultats manuels, si vous êtes connecté à Google (Gmail), Google+ peut également influer sur les résultats que vous voyez. Si vous avez déjà attribué +1 à un site, ou même à vos amis, +1 peut attribuer un site, cela peut avoir une influence considérable sur le classement de cette page.
Ensuite, vous avez également le fait que Google gère de nombreux centres de données contenant les mêmes données, mais que ce processus peut prendre du temps. Parfois, une requête atteint un centre de données contenant des données "plus récentes" et les résultats peuvent être très différents de ceux d'un centre de données dont le cache n'a pas encore été mis à jour.
En bref, vous êtes insensés pour vous attendre à une cohérence :) Google Webmaster Tools sera probablement votre meilleur choix. Leurs données sont agrégées sur une période de temps plus longue, de sorte que vous voyez des tendances à plus long terme, par opposition à un "contrôle ponctuel". En outre, il s'agit d'un produit Google gratuit, de sorte que leurs résultats seront plus précis que la plupart des outils "extérieurs". Ou demandez à vos collègues quel outil ils préfèrent, et respectez-le.
Google affiche différents résultats tout le temps en fonction de:
- Emplacement du chercheur - les entreprises locales ont un rang plus élevé
- Historique du chercheur et cookies
- Réseau social de Searcher - liens que les amis aiment plus haut rang
- Navigateur - particulièrement mobile vs ordinateur de bureau
- Préférences de recherche telles que
- Recherche textuelle
- Recherche sécurisée
- Pour les expériences aléatoires - Google teste souvent les sites à différents emplacements pour déterminer dans quelle mesure les chercheurs utiles les trouvent plus ou moins importants dans les SERP.
- Données différentes - Google gère de nombreuses batteries de serveurs qui peuvent ne pas avoir exactement la même vue du Web à un moment donné.
De plus, différents outils peuvent mesurer la position différemment
- Si un site a les 3 premiers emplacements, est-ce que la position 1 ou la position moyenne de 2?
- S'il y a une carte en haut de la page avec 10 résultats sur la carte, le premier résultat organique est-il en position 1, 2 (en comptant la carte comme 1) ou 11?
- Le nombre de liens sponsorisés dans les SERP modifie-t-il le classement du premier résultat organique?
Mesurer la position dans les SERP est une science intrinsèquement inexacte. J'ai constaté que le suivi des positions SERP n'est pas une activité utile ou susceptible d'action.
Pour tester les résultats localement, j'utilise toujours un navigateur propre (récemment réinitialisé). Bien sûr, n'utilisez pas votre navigateur par défaut pour cela, sinon vous supprimerez définitivement tous vos cookies et connexions.