Que sont les pages de porte et comment peuvent-elles nuire au référencement?
Google a annoncé aujourd'hui qu'ils identifient mieux les pages de porte et les pénalisent plus durement.
J'ai toujours pensé à une page de porte comme une page comme:
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Clairement, Google a une vision plus large de ce qu’est une page de porte. Leurs directives dites:
- Avoir plusieurs noms de domaine ou pages ciblant des régions ou des villes spécifiques qui dirigent les utilisateurs vers une page
- Les pages générées pour canaliser les visiteurs vers la partie utilisable ou pertinente de votre/vos site (s)
- Pages sensiblement similaires, plus proches des résultats de la recherche qu'une hiérarchie clairement définie et consultable
Je ne trouve pas cela très clair. Quelle quantité de contenu et de fonctionnalités une page ciblant un mot clé doit-elle avoir avant de ne pas être considérée comme une page de porte?
Je vais répondre à chaque paragraphe afin d'essayer d'être une "pierre de Rosetta" car, pour Google, on nomme généralement Doorway Pages.
Par exemple, les chercheurs peuvent obtenir une liste de résultats qui vont tous sur le même site.
Cette technique est couramment appelée "Google Bombing", "SERP Bombing" ou une variante de celle-ci dans le domaine du référencement.
Il s’agit de cibler un terme faible concurrence, objectif élevé et d’optimiser plusieurs pages, y compris des propriétés Web externes, pour le même objectif ou le même appel à l’action.
Si la première moitié des résultats de la première page renvoie votre page Web, votre article de blogspot, votre tumblr et une vidéo sur youtube, cela serait un exemple de "lecture des résultats", ce qui explique pourquoi Google l'a répertoriée comme une mauvaise pratique.
Je dirais que c'est simplement du contenu marketing pour canaliser le trafic vers votre site Web, et non ce qui devrait être étiqueté comme un doorway page et que cette terminologie ne fait que dérouter la communauté.
Cependant, je peux voir l’idée de ce que Google essaie de résoudre.
Ces pages existent-elles en tant qu '"îles"? Sont-elles difficiles ou impossibles à consulter depuis d'autres parties de votre site?
Cela fait référence aux landing pages pages développées en convert et peut ou non faire partie de l'expérience de navigation native d'un site Web, c'est-à-dire la page de destination d'une campagne AdWords.
Ces pages de renvoi, en particulier, sont référencées sous le nom de "squeeze pages", qui sont généralement des copies longues décrivant la douleur, le rêve, la solution et l'appel à l'action pour le public.
Certaines entreprises ont plusieurs pages de destination pour des termes spécifiques, à savoir /best-blue-widgets, /awesome-blue-widgets qui sont structurellement similaires, servent le même objectif et dirigent les utilisateurs vers /products/blue/widgets.
Ces pages sont-elles destinées uniquement à attirer le trafic des affiliés et à envoyer les utilisateurs sans créer de valeur unique en termes de contenu ou de fonctionnalités?
Je crois que c’est la raison principale derrière les pages de porte et son objectif - il s’agit du contrôle de la qualité.
Un spécialiste du marketing affilié peut créer un seul domaine pour une requête de recherche unique.
Tout ce qu'ils font est de créer du contenu pour un squeeze page, en fournissant une copie convaincante et en fournissant un lien vers le produit.
Google semble croire que cela ne fournit pas de "valeur" à l'utilisateur de la recherche et qu'ils ajusteront leurs algorithmes en fonction de cet objectif.
Je ne peux commenter les conséquences du référencement tant qu’ils n’ont pas réellement mis à jour et mesuré les résultats en fonction de ces changements. Personnellement, je ne suis pas d'accord avec leur libellé large et j'aurais souhaité qu'ils soient beaucoup plus spécifiques.
Le article de blog fournit des indications sur ce que Google pourrait considérer comme un doorway page
Le but est-il d’optimiser pour les moteurs de recherche et de canaliser les visiteurs vers la partie utilisable ou pertinente de votre site, ou font-ils partie intégrante de l’expérience utilisateur de votre site?
Si l'objectif principal est d'optimiser les moteurs de recherche, je suppose que cela serait considéré comme un doorway page
Les pages sont-elles destinées à être classées selon des termes génériques alors que le contenu présenté sur la page est très spécifique?
Assurez-vous que votre contenu est pertinent pour les mots clés sur lesquels il occupera un rang élevé.
Les pages dupliquent-elles des agrégations utiles d'éléments (emplacements, produits, etc.) qui existent déjà sur le site dans le but de capturer davantage de trafic de recherche?
Assurez-vous que cette page a une raison, et pas uniquement pour générer davantage de trafic de recherche.
Ces pages sont-elles destinées uniquement à attirer le trafic des affiliés et à envoyer les utilisateurs sans créer de valeur unique en termes de contenu ou de fonctionnalités?
La valeur est toujours la clé. Assurez-vous qu'il y a une raison à cette page. L'utilisateur préférerait-il ignorer entièrement la page? Si c'est le cas, vous utilisez probablement un doorway page.
Ces pages existent-elles en tant qu '"îles"? Sont-elles difficiles ou impossibles à consulter depuis d'autres parties de votre site? Les liens vers ces pages à partir d'autres pages du site ou du réseau de sites sont-ils créés uniquement pour les moteurs de recherche?
Si vous ne pouvez pas revenir à cette page, alors il y a de fortes chances que cela ne serve à rien.
Gist:
Assurez-vous que vos pages sont pertinentes et ont un impact positif sur l'utilisateur. Si le but principal d'une page est de capter le trafic de recherche et n'offre aucune valeur réelle à l'utilisateur, il est probable qu'il s'agisse d'un doorway page.
Je pense que la meilleure façon de faire du mal à la SEO est que si vous aviez plusieurs pages de contenu plus épaisses qui ont toutes un bouton avec seulement des mots conçus de manière à faire croire aux moteurs de recherche que le site est différent du repos et ils sont tous liés à une page commune qui est le site réel.
Par exemple, si le site Web principal concerne la vente de billets de train et fournit quelques paragraphes détaillant le train, le billet et les mots-clés que le moteur de recherche sélectionne est train, c’est sur quoi le site doit se concentrer, mais si le webmaster décide d'ajouter de nouveaux contenus supposément nouveaux sur différents domaines, qui contiennent peut-être une phrase sur les billets de train avec le lien vers le site principal, puis continuent d'exécuter une tâche très similaire sur plusieurs domaines supplémentaires, puis tous ces domaines, à l'exception du domaine principal comportant quelques paragraphes seraient probablement perçus négativement par les moteurs de recherche au point où ils pourraient ne pas être indexés du tout. Ces pages supplémentaires avec une ligne sont toujours des pages de porte car la quantité de contenu est trop faible pour être qualifiée de page Web.