Quel serait l’impact SEO de la conversion d’un domaine .com en .com.au?
Actuellement, la société de mon client fonctionne sous un domaine .com car elle envisage de devenir mondiale dans un avenir proche.
Je me suis rendu compte qu'il existe un domaine .com.au enregistré par eux et je pense que cela aurait un impact important sur le référencement en Australie, mais je ne suis pas certain qu'il y aurait un impact négatif lié au transfert du domaine de .com à .com. .au. Des pensées?
L'impact négatif du passage de votre trafic organique sur votre trafic organique est minime, mais ce ne serait que pour le court terme, à condition de suivre les instructions de Google pour déplacer votre site d'un domaine à un autre.
À long terme, un fichier .com.au devrait aider votre public à mieux déterminer que vous êtes une entreprise australienne et vous devriez tirer un avantage localisé de l'utilisation de .com.au car Google a toujours privilégié les noms de domaine. Toutefois, cela est devenu moins courant au cours des dernières années, Google examinant diverses choses pour déterminer si un site Web est localisé ou non, tel que le code de langue régional utilisé sur le site Web (c'est-à-dire en-au) et ce que vous définissez. l’audience géographique dans Search Console, et bien sûr, cela dépend toujours du contenu réel du site. S'ils pointent tous dans la même direction, l'avantage de la localisation sera important.
Si vous ne l'avez pas déjà fait, vous devrez configurer un compte Google Search Console (connu auparavant sous le nom d'Outil pour les webmasters).
https://support.google.com/webmasters/answer/83106?hl=fr
Pour l’avenir, je redirigerais le .com vers le .com.au, jusqu’à ce que vous ayez besoin d’une présence internationale sur le Web, puis vous avez un site séparé pour les sites internationaux ou, si vous voulez, des sites Web régionaux distincts, regroupez-les tous en un sous le .com et servir des sites Web régionalisés (par exemple,/au et/gb/fr/us, etc.) dans ce contexte.
Du point de vue des coûts et des avantages, il est peu probable que cela vaille la peine.
Prenez en compte les coûts (main-d'œuvre comprise) pour votre client associés au domaine et à la mise en œuvre de la migration. Ajoutez des revenus perdus pendant que les classements organiques récupèrent de la migration et potentiellement une augmentation des PPC dépenses pour compenser la réduction du trafic organique. Changer les références au nom de domaine peut également entraîner des coûts, par exemple dans les brochures imprimées.
Du côté des avantages de l'équation, il y a l'effet de géolocalisation de la ccTLD. Mais cet effet est-il suffisamment important pour entraîner la croissance des revenus organiques nécessaires pour justifier ces coûts? Je suppose que non. Surtout si vous considérez que l'effet est équivalent à définir le ciblage international dans la console de recherche (mesure qui ne coûte rien et prend quelques secondes).