Quelles statistiques de recherche sont les plus fiables?
Je fais des recherches sur le référencement d'un site Web et sur différents mots-clés et le trafic de recherche qu'ils génèrent.
Disons que j'ai un terme de recherche, je suis classé numéro un pour un mot clé et les rapports suivants donnent des résultats différents:
Google Analytics signale que 6 utilisateurs visités un jour donné ont un terme de recherche.
Les outils pour les webmasters de Google indiquent que je suis classé numéro un pour le même terme de recherche et que 22 personnes ont cliqué dessus le même jour.
L'estimateur d'outil de trafic Google Adwords indique que les impressions quotidiennes seraient nulles pour ce terme de recherche (même lorsque max CPC vaut 99999 et que la position moyenne est de 1).
L'estimateur de trafic Adwords est-il un outil valable pour la recherche en référencement? Et pourquoi existe-t-il de tels écarts entre Google Analytics et Google Webmaster?
Eh bien, j'ai quelques idées ici. Tout d’abord, le plus précis sera toujours quelque chose comme Analytics qui utilise les journaux du serveur pour générer des statistiques. Cela dit, voici mon avis:
L'estimateur de mots-clés: ce sera le moins précis, il s'agira plus d'une conjecture et ne concerne pas votre site en particulier. Il devine simplement en fonction des requêtes sur le mot clé et le CTR moyen.
Analytics: c'est assez précis, mais il y a plusieurs choses à garder dans la mienne, comme certaines personnes ont des bloqueurs de script, ou le script ne se charge pas avant d'être sorti de la page. Une autre chose que les gens oublient souvent est que lorsque vous naviguez sur SSL (par exemple lorsque vous êtes connecté à un compte Google), Google n'envoie pas les résultats des termes de recherche. Par conséquent, ceux-ci n'apparaissent pas dans Analytics ( source ).
Outils pour les webmasters: cela devrait être aussi précis ou plus précis que Analytics. Je ne suis pas totalement positif à ce sujet, mais il est probable que les termes de recherche qui apparaissent comme "non fournis" dans Analytics soient correctement pris en compte ici, car ils seraient anonyme et non lié à un utilisateur/ip comme dans Analytics.
Google Analytics affichera un nombre différent de personnes provenant d'un mot clé que Webmaster Tools et affichera des clics, car une partie du trafic de vos mots clés de recherche dans Analytics ne vous est pas accessible - il apparaît à la place comme "non fourni" (voir SEOmoz's explication ).
Pour le dire autrement, Webmaster Tools affiche les données que Google rassemble sur ses serveurs et sur lesquelles les résultats sont cliqués pour un terme saisi. Google Analytics affiche les données collectées par votre serveur sur le mot clé de renvoi contenu dans l'en-tête HTTP - qui est de moins en moins présent car Google chiffre les recherches des utilisateurs connectés, empêchant ainsi l'envoi d'en-têtes de référents HTTP lors de leur visite à votre compte. site.
Ainsi, les Outils pour les webmasters vous fourniront une vue plus précise des mots-clés (pour les recherches Google) auxquels le trafic est destiné vers votre site.