Schema.org et référencement
Les données structurées Schema.org (en microdonnées, JSON-LD ou RDFa) sont-elles pertinentes pour le référencement?
Je sais que les données structurées peuvent présenter des avantages dans d’autres domaines, mais ici, je n’interroge que son importance pour les moteurs de recherche généraux.
Que sait-on (= quel document des moteurs de recherche)
Il peut activer des fonctionnalités dans l'interface du moteur de recherche.
La fourniture de certaines données structurées peut vous donner la possibilité d’obtenir une certaine fonctionnalité visible par l’utilisateur. Cela peut être le cas pour votre page, pour l'intégralité de votre site ou pour des informations générales non associées à un résultat de recherche (par exemple, dans les barres latérales, dans les carrousels, etc.).
Les exemples les plus importants sont des résultats riches. Au lieu d'obtenir un résultat de recherche régulier (titre + URL + extrait de texte) pour votre page, le résultat de la recherche peut être enrichi et contenir certaines informations de vos données structurées (par exemple, un nom, une image, une note, etc.).
Celles-ci ne modifient pas le classement de votre page, mais peuvent augmenter le taux de clics. (Ils pourraient bien sûr également la diminuer. Par exemple, lorsque la note est affichée dans le résultat riche et que l'utilisateur décide de ne pas visiter la page en fonction de cette note).
Les moteurs de recherche indiquent généralement quelles fonctionnalités ils prennent en charge et quelles données structurées sont nécessaires pour les obtenir. Points de départ des moteurs de recherche qui sponsorisent Schema.org:
Ce qui est concevable
Cela pourrait aider les moteurs de recherche à comprendre en quoi consiste une page.
Le meilleur exemple qui montre que les moteurs de recherche ont besoin de tels signaux explicites (données structurées), au lieu de ne compter que sur des signaux implicites (données semi-structurées et non structurées), sont les caractéristiques mentionnées ci-dessus. Si les moteurs de recherche pouvaient extraire tout ce qu'ils veulent savoir sur une page sans données structurées, ils le feraient certainement.
Les données sont donc là et elles sont déjà utilisées à des fins diverses. Il est donc concevable qu’elles soient également utilisées pour en apprendre davantage sur le contenu de la page.
Ce serait l'un des innombrables signaux pris en compte, mais s'il était utilisé, il pourrait conduire, comme tout autre, à un changement de classement. En haut comme en bas. Parce qu'une meilleure compréhension du contenu de la page rend la page plus pertinente pour certaines et moins pertinente pour d'autres requêtes.
Matt Cutts (Google) a donné un exemple en 2012: votre page pourrait s'afficher pour certaines requêtes lors de recherches spécifiques à un type de contenu. Et à part cela, il n’a pas retiré le classement de son influence.
Cela pourrait aider les moteurs de recherche à décider quelle fonctionnalité offrir ensuite.
Si de nombreux sites fournissent certaines données structurées et que la qualité est bonne, il devient plus intéressant pour les moteurs de recherche de les utiliser.
Donc, si une grande partie de l’industrie commence à utiliser un schéma, il est probable que les moteurs de recherche commencent à en faire quelque chose (par rapport à la possibilité que les moteurs de recherche proposent l’utilisation d’un schéma qui n’est pas encore largement utilisé). Bien sûr, cela pourrait encore être une faible chance.
Ce qui n'est pas le cas
Cela n’augmentera pas nécessairement le classement de votre page (c’est-à-dire non: ajoutez ceci, obtenez un meilleur classement ).
Comme indiqué ci-dessus, les données structurées peuvent permettre une meilleure compréhension du contenu de votre page et un changement de classement (non seulement une augmentation, mais également une diminution) pour des requêtes spécifiques. On ignore si et dans quelle mesure les moteurs de recherche le font aujourd'hui.
Ressources associées
(gras gras mien)
Schema.org:
Quel est le but de schema.org? :
Le balisage sur la page aide les moteurs de recherche à comprendre les informations sur les pages Web et fournissent des résultats de recherche plus riches .
Il existe de nombreux schémas. Pourquoi en créer un nouveau? :
Schema.org s'attache à définir les types d'élément et les propriétés les plus utiles aux moteurs de recherche. Cela signifie que les moteurs de recherche obtiendront les informations structurées dont ils ont le plus besoin pour améliorer la recherche .
Dan Brickley (Google, travaillant sur Schema.org) donne une " perspective informelle orientée Google " sur ce que les moteurs de recherche pourraient faire avec Schema.org: - public-schemaorg mail du 2017-03-2
Bing:
Marquage de votre site: Aperç :
[…] fournit à Bing des informations précieuses sur le type de contenu que vous hébergez sur votre site . De notre côté, nous mettons vos annotations à profit, par exemple en les utilisant pour augmenter l’attrait visuel de vos résultats de recherche , ou pour compléter et valider nos sources de données .
Google:
Introduction aux données structurées :
Google Search travaille dur pour comprendre le contenu d'une page. Cependant, vous pouvez fournir des indications explicites sur la signification d'une page pour Google en incluant des données structurées sur la page.
[…]
Google utilise des données structurées trouvées sur le Web pour comprendre le contenu de la page , ainsi que pour rassembler informations sur le Web et le monde en général .
À propos des fonctionnalités de recherche
Autres données structurées: vous pouvez ajouter des éléments de données structurées schema.org à vos pages pour aider Google à comprendre l'objectif et le contenu de la page . Les données structurées peuvent aider Google à classer correctement votre page dans les résultats de recherche et à rendre votre page également éligible pour les futures fonctionnalités de résultat de recherche.